BBA当年公开互踩，放到现在根本不敢

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前几天某国产新能源复刻宝马漂移名场面那件事，让人不禁想起了豪华车圈当年各种相爱相杀，BBA绝对是鼻祖。别家车企做广告主打自卖自夸，奔驰、宝马、奥迪早年的营销大战，是光明正大、点到为止的高级互黑。不造谣抹黑，只用海报、短片、广告牌隔空对线，每一次出手，都让车迷等着看下一轮怎么接招。小编盘点了当年BBA几大营销出圈事件，咱们再重温一下看个热闹。

宝马百年，奔驰送上 “阴阳贺信”

2016年宝马迎来品牌百年庆典，全网都在看宝马庆生，奔驰直接抢先发布一张祝福海报，文案堪称绵里藏针的典范：感谢100年的竞争，没有你的那30年，其实很寂寞。

表面是致敬对手，潜台词一句话点明：汽车发明者是我，我诞生比宝马早整整30年。甚至还贴心邀请宝马员工去奔驰博物馆参观，看看宝马诞生之前，汽车世界是什么样子。礼貌，但杀伤力拉满。宝马没有硬杠，默默记下这笔账，等待反击时机。三年之后机会来了，奔驰CEO蔡澈正式退休，宝马当天直接上线短片。

镜头里蔡澈在奔驰总部完成告别，坐着奔驰S级离开总部，画面体面庄重。等回到自家车库，镜头一转，他抛开奔驰，开出一台宝马i8敞篷跑车，字幕打出Free at last（终于自由了），配文：奔驰一生，宝马相伴。

这波复仇全网刷屏，而奔驰格局拉满，直接转发这条视频，回一句：宝马相伴，奔驰一生。对手的广告，拿来给自己引流，堪称顶级公关。

奥迪宝马广告牌国际象棋大战

是BBA最经典的线下广告牌对决，发生在美国加州。奥迪上新A4，直接在路边立巨型广告牌喊话宝马：Your move，BMW（该你出招了，宝马），把汽车比拼比作国际象棋对弈。

宝马反手拿下隔壁紧挨着的广告位，放上M3，大字写着Checkmate（将军），一步反击。

奥迪不甘示弱，再上新广告牌，搬出旗舰超跑R8：你的小兵，打不过我的国王。

街边已经没有空位放广告牌，宝马直接放大招，租了一架飞艇，在空中飘过，悬挂标语Game over（游戏结束），从天上收尾这场对线。当年这组广告牌，直接变成车圈名梗，路人都驻足拍照传播。

三国混战：关公海报

当年奔驰预热E级，放出一张关羽提刀的海报，文案：过五关，斩六将。懂的人一眼看懂，五=宝马5系，六=奥迪A6，明摆着对标两大竞品。

海报一出，宝马立刻接梗：大E失荆州，失E走麦城，无宝马，不英雄。借用关公典故，暗示奔驰E会 “败走麦城”。

奥迪紧随其后出手：奥” 视天下，岂可轻 “迪”，三家一张海报来回博弈，全网吃瓜。

为什么BBA当年的互相拉踩，大家不反感，反而玩得风生水起？核心是高级黑，不踩产品硬伤、不造谣、不人身攻击。所有梗都是行业共识、品牌标签：奔驰主打豪华舒适，宝马主打操控驾驶，奥迪主打科技均衡。

互怼本质是强化各自人设，不是恶意诋毁。他们的竞争是体面的游戏，互相成就热度。观众看的不是吵架，是广告创意。放到今天，各种黑公关、黑水军，各种碰瓷、恶意评测，这种公开隔空对线的名场面，越来越少见。

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