天猫双 11 首售整车推 5 款专供

网通社快报 10月20日，天猫汽车宣布2026年双11首次开启整车售卖业务，同步上线5款专供车型，消费者至高可享4.5万元购车权益。此次参与活动的5款车型分别为长安启源A06 630激光智享版、长安启源Q06 670双电机智享型、长安启源Q05 506激光极智版、长安启源Q05 405激光极智版以及领克10+智充竞速版，覆盖SUV、家用轿车及运动轿车品类，价格区间集中在10万元至20万元级别。

开卖当天，甄选好车发布直播落地淘宝官方直播间，通过两场品牌连播专场进行发布。13:00的场次聚焦家庭舒享定位，发布长安启源A06 630激光智享版；17:00的场次转向性能进阶定位，发布领克10+。

领克10+智充竞速版针对此次渠道推出了专属权益配置。该车型原版市场指导价为24.99万元，双11购车到手价为23.59万元，另返4000元平台红包。该车同时新增H5版本，将千里浩瀚H7安全辅助驾驶系统调整为千里浩瀚H5系统，指导价定为23.99万元，双11到手价为22.59万元，同样附带4000元平台红包返还。这种通过调整智驾硬件配置来划分价格梯度的做法，为同级别竞品在电商渠道的差异化定价提供了参考样本。

天猫总裁家洛在发布会上表示，生意的根本始终围绕消费者需求展开，平台的价值在于帮助品牌更深入、更长远地把握消费趋势，在用户产生明确购买意愿前就做好货品和服务的准备。从响应需求到引导需求，是品牌建立长期竞争力的关键，而天猫旗舰店既是品牌当下的运营主阵地，也是品牌布局长期增长的核心载体。

本届双11大促于10月20日正式启动，共吸引全球100万品牌、7200万款商品参与。数据显示，大促开启前一个月，选择在淘宝天猫首发新品的商家数量同比增长64%。共有6万商家首次参与天猫双11。家电等品类已打通线上官方旗舰店与线下门店体系，实行同货、同价、同权益，消费者既可线上下单享受平台优惠，也可就近到店体验产品。

电商平台将整车作为标准商品纳入大促矩阵，意味着汽车销售链路正在向线上直营模式延伸。车企通过推出渠道专属配置版本与组合权益，在传统经销商网络之外建立起直接触达终端消费者的交易通道。

（图/文 网通社 言隐）