一个在海外卖爆的全球品牌，什么时候落地中国？

在英国，一个三年前还不存在的中国汽车品牌，正在改写当地销量榜。今年9月，OMODA & JAECOO品牌在英国注册22296辆，同比上涨106%，市占率站上6.37%，位列全市场第二。旗下JAECOO 7单月卖出10813辆，再度成为英国最畅销车型，今年已两次登顶。据SMMT数据，该品牌8、9月连续位列全市场前二，把大众福特宝马压在身后。

国内多数人没听过这个名字。OMODA & JAECOO（以下简称：O&J品牌），诞生于海外，是面向全球年轻人的个性化汽车品牌，2023年4月成立，至今尚未进入中国市场。就在10月20日，OMODA & JAECOO刚在芜湖办了场生态大会，概念车OMODA X全球首秀；这场OMODA X NIGHT品牌之夜，还把全球车主和世界小姐搬上舞台。10月中旬的巴黎车展也是它首次参展。这个几乎只活跃在海外的品牌，接连把主场放在中国和欧洲，本身就值得玩味。

三年破百万欧洲占近一半

O&J品牌从成立算起，只用了三年，就在今年4月24日把全球累计销量推过100万辆，成为全球最快达成百万的品牌之一。到9月累计已达140万辆，覆盖79个市场，经销商网络1,702家，平均每16天开进一个新市场。

增长还在加速。OMODA & JAECOO连续三年销量翻倍，2026年1到9月累计销售568,382辆；9月单月全球售出新车73421辆，同比增长123%，其中新能源车型53957辆，占比73.5%。

其中，欧洲是这波增长的核心引擎，品牌两年布局23个国家、500多家经销商展厅，欧洲销量占全球近一半，今年先后进入法国、德国，欧洲市场基本铺满。

值得一提的是，O&J品牌进入英国不到两年累计破10万辆，9月份76%的上牌量来自新能源车型，品牌市占6.37%、全市场第二。东南亚和拉美也在复制这套打法，品牌在泰国、印尼拿下纯电销量冠军，在巴西连续刷新月销纪录。

那么O&J品牌凭什么站稳全球？首先全球标准是“敲门砖”。A-NCAP与E-NCAP双五星安全设计、欧盟UN/ECE R171审核，以及16国114家媒体10万公里实测。英国UTAC测试中，两款SHS-P车型实测续航比官方WLTP数据高出10%以上，智能代客泊车、AI座舱等技术同步落地。

同时，文化场景持续放大品牌声量，伦敦时装周、VALORANT VCT EMEA、Mad Cool等音乐节一路跟进。品牌名由全球用户投票选出，首款车型造型用户满意率92%，宠物友好车型从波兰用户的真实诉求里长出来，还拿了德国莱茵TÜV认证；10月芜湖品牌之夜，全球车主同台唱品牌之歌、分享改装故事，让共创从产品延伸到生活。

由此可见，O&J品牌的三年实现超百万销量，靠的不是国内车型换标出口，而是从产品定义到渠道建设全部按全球标准从零搭建。

海外风头正劲国内按兵不动

O&J品牌在海外风头正劲，国内市场却几乎没有声音。原因不复杂：这个品牌从诞生起就定位全球市场。这套打法从产品定义、认证标准到渠道布局，全部围绕海外市场，国内尚无独立品牌渠道。

不过OMODA这个名字国内并不陌生，2022年7月OMODA 5曾以欧萌达名义在国内上市，2024年前后停售，累计约1.72万辆，算是一次试水。有媒体统计，中国品牌首次在英国登顶月度销冠，就是这两个牌子。

O&J品牌目前也没有进入中国市场的计划。O&J从诞生起就按全球市场标准打造，产品定义、认证体系、渠道网络全部围绕海外布局，中国市场并非其当前战略重心。

但出口转内销这门生意，向来不是谁都能做好。上汽MG在欧洲一年卖30万辆，连续11年是中国品牌欧洲销量冠军，回国之后声量却一直平淡；比亚迪则在国内外市场都表现强劲。出海强和回国强，往往是两套能力。这个反差，既是O&J品牌回国故事最值得看的地方，也是最容易被高估的地方。

征战中国市场先过定价这道坎

我们先看O&J品牌进入中国市场后的机会。同一款车在欧洲卖爆、国内却买不到，本身就是稀缺故事，比新品牌好讲得多。在产品上，OMODA的跨界潮流、JAECOO的精致越野，在国内都有明确空位，与主流大厂扎堆的中庸路线形成差异化；刚全球首秀的OMODA X，用未来机甲与几何美学把跨界造型再推一步，这类设计语言在国内同样有辨识度。

品牌调性也有差异化空间，O&J的赛博美学和圈层玩法，在国内主流品牌偏务实的整体氛围里，恰好是稀缺的年轻感。O&J若在中国市场取得成功，相当于再造一个年销百万级品牌，这不是多一条产品线，而是多一条增长曲线。

难题同样摆在那里，国内消费者对这两个名字几乎没有认知，教育成本不比孵化新品牌低多少。品牌要重搭渠道，经销商网络不是一天能建起来的。定价是最大的坎，欧洲卖的是主流价格，国内价格战已经打到骨头里，同样的车定贵了没人认，定便宜了全球品牌的光环自己先碎了。

还有一层绕不开，就是差异化定位。国内高端市场已有多个强势品牌，新品牌如何找到自身定位，是公开讨论绕不过的问题。

何况相关传闻已经出现。9月有媒体爆料，负责中国市场的营销团队正在搭建，传闻新品牌定位高端，还接触过BBA背景的人士；官方至今未证实，但讨论已展开。回到产品本身，O&J品牌走的是原生全球车开发模式，不是国内车型改款外销，真回国也不用背换标车的包袱。

说白了，进不进中国市场是O&J品牌自己的战略选择。但从市场角度看，多一个被全球市场验证过的选项，对消费者不是坏事。一个在国外被反复验证的品牌，能否进入中国市场，答案不在海外销量数据里，而在定价、渠道和定位的选择里。这个话题越热，答案越值得等。