比亚迪的工体之夜：给更多足球少年进入顶级球场的机会

凤凰网汽车原创 10月24日晚，在北京工人体育场，2026东润杯全国青少年足球总决赛终场哨响，清华大学附属中学以2:0击败石家庄二中实验学校，捧起冠军奖杯。

北京工体这座曾见证无数职业豪门与顶级球星荣耀的球场，这一次开放给校园球队的学生们，年轻的身影在这里奔跑、呐喊、拼抢。

工体球场上，比亚迪LOGO提醒着每一位观众，这项校园足球赛事的背后，站着一位顶级战略合作伙伴。

决赛后的颁奖仪式上，东润公益基金会创始人暨理事长孔东梅、比亚迪品牌及公关处总经理李云飞出席为获奖队伍及个人颁奖，共同见证少年们的荣耀时刻。

站在汽车行业的视角，这场赛事不仅是比亚迪又一次体育营销的落地，更是一家企业在为国内青少年足球领域补齐战略拼图。

当体育营销长期被“LOGO曝光+明星光环”定义的环境里，比亚迪与东润杯的合作是一个值得观察的样本：当一家车企把足球投入从豪门IP向县市级高中校队倾斜，比亚迪在足球领域双线并行的战略与长期主义价值观正在变得愈发清晰。

顶级场地不只属于职业：让基层校园足球站上“C位”

过去，车企的体育营销往往聚焦于金字塔尖的精英赛事或明星球员IP。但此次比亚迪作为顶级战略合作伙伴助力的东润杯，重心却极度下沉。

本届赛事辐射全国20余个省、区、市，覆盖352所学校，惠及球员、教练近5000人。总决赛阶段，22支来自全国各地的球队齐聚北京。

“我们不能替他们上场，但我们可以带他们到场。”比亚迪品牌及公关处总经理李云飞说的这句话，在此前比亚迪的足球公益实践中就有迹可循：

2024年起，比亚迪组织了累计超200人次的足球少年前往德国、日本、西班牙、巴西等国，走进海外俱乐部交流并亲临欧洲杯、世界杯现场。

但精英化的海外交流覆盖人群终究有限，比亚迪这次与东润公益基金合作，意味着更加明确的“资源普惠”。

比亚迪出资金与资源，东润公益基金出落地网络与组织能力，双方合力让来自全国的普通学生球员站上工体这个全国顶级球场，传递出一个强烈的信号：优秀的资源不能只属于极少数精英球员，千千万万普通孩子踢球这件事，同样值得被认真对待。只有让更多人关注校园足球，尊重足球发展规律，中国足球的土壤才能真正肥沃。

兼顾塔尖与塔基：比亚迪足球版图的双线逻辑

在工体见证校园足球的高光时刻，只是比亚迪在足球IP布局的“国内塔基”部分，而从全球看，比亚迪正在搭建一套志在长期收益的内外双线足球生态：

海外市场上，比亚迪高举高打，先后与曼城、国米、大巴黎等欧洲足坛豪门达成合作，铺设品牌全球化之路。

比亚迪的LOGO在欧洲杯、美洲杯等国际顶级赛事频频亮相，今年8月在香港启德体育园举办曼城对阵国际米兰的友谊赛，更是被球迷们称为“比亚迪德比”，引发全球关注，借此持续推进中国汽车品牌的全球化认知。

而在国内，比亚迪深耕基层，夯实足球生态地基。在链接国际顶流IP的同时，将资源倾斜于国内青少年足球公益事业。从组织足球少年出国交流，到联动车主志愿者走进贵州元宝女足、新疆伊犁等偏远地区，让山区、边疆的孩子们也能获得高水平的训练和比赛资源。

从精英拔高到校园普及，比亚迪在足球领域同时在做塔尖拔高与塔基夯实，既借助国际顶级球队提升海外市场的存在感，又在国内将资源下放给县市校园，扩大参与足球赛事的青少年基数。这种尊重足球行业规律的双线并行战略，展现了一家大型车企对足球生态的深刻理解。

在汽车产业加速内卷的当下，品牌资产的积累不仅是技术的向上突破，更是社会价值的向下扎根。从工体耀眼的灯光，到新疆、贵州泥泞的草场；从欧洲杯赛场的广告牌，到偏远山区孩子脚上的新球鞋，比亚迪的足球战略没有停留在浅层的Logo曝光。

正如中国足球的崛起需要漫长的周期，比亚迪在青少年足球领域的投入，也需要以长期主义的心态扎实推进。尊重规律，耐心播种，当更多的社会力量像比亚迪一样加入进来，中国足球的未来，或许就藏在这些在工体奔跑的少年之中。