网红爆款品牌赋能琶洲消费升级

疫情进入第三年，其“新常态化”致使全民更热爱生活，线下消费需求更加追求体验感，向往“走出门”、“玩出色”。经过三年半深耕运营的广州保利广场，立足广州商务圈黄金三角区中的琶洲，以“城市趣活中心”的定位，打造琶洲网红潮人新型聚集地。

在后疫情时代，实体商业仿佛走到一个峡谷，旧的游戏规则被改写，适者生存，也促使行业转向精细化运营升级的赛道。广州保利广场历时三年思考，已有一套成熟的运营系统，以“品牌升级、营销推广、组合营销”实现销售和客流大幅回升。上半年广州保利广场进行品牌升级，Nike Kicks Lounge、Onitsukatiger、Champion、POPMART、湊湊火锅、M-Stand等王牌零售与餐饮品牌逆市拓店抢进保利后，瞬即火爆社交网络，实现日均客流超8万，节假日客流同比提升50%、销售同比提升109%的惊艳成绩。同时，经历了3年的深耕细作，场内月销售跻身“百万店”级别的知名餐饮品牌多达13家，新浪潮餐饮品牌强势登榜，其中湊湊火锅高居海珠区火锅环境榜第一名、广州蕉叶销售节假日广州市内排名第一。上半年，保利广场出租率高达99%，充分体现出琶洲黄金商圈以及地铁上盖物业的天然流量优势,辐射周边密集的百万住宅家庭、年轻学生、以及科技、商务精英，吸客力“爆棚”。

构筑多元潮流先锋文化生活聚场

顺应城市发展需求，与城市共同成长，保利广场更懂得消费者的内核需求，以主题活动为支点撬动商业内容的推进，以“多元+潮流”为主基调，带来品质生活的提升。为了契合包容多元审美的Z世代青年价值观和生活方式，保利广场通过跨界扩大影响力，从线上、线下开展多样化及沉浸式文化活动。上半年先后举办“琶洲首个国家级烛光音乐会”、“ 国内首届3V3极限飞盘邀请赛暨夏日飞盘嘉年华”、“广州首场乐下同频·黑胶音乐市集”等等，联动超过50家国内知名企业与品牌、本土新生代音乐与运动IP传播推广富有格调的品质生活方式，不断精准耕耘圈层社交，建立活动矩阵，媒体总传播量超500万次，引爆话题互动。另外，为了满足大众对流行音乐和极限运动的追求与探索，保利广场定期举办网红音乐路演活动—1900PM星光舞台、跑酷嘉年华等，以满足大众对生活、娱乐、休闲、运动等复合型需求，进一步丰富社交体验场景。

随唱谁跳

1900星光舞台

飞盘嘉年华

黑胶市集

情人节烛光音乐会

后疫情时代的组合营销会员系统

保利广场微信小程序“保利会员GO”线上商城2.0于2021年5月20日正式全新升级上线后，深度贴合消费者电子消费习惯，积累了庞大商圈内成熟且高频消费的忠诚客户。为进一步优化会员服务体验，全方位打造一系列线上线下融合的精彩活动，保利广场通过会员小程序在上半年上线“好友助力裂变赢大奖”、“ 全场组合自由行套券”、“ 满额立减”、“ 满额赠券”等线上购物和互动的丰富功能，更联动体验业态，不断丰富线下积分换购的玩法。场内超50家品牌不定期上线各种拼团与立减活动。此等组合营销玩法，使得会员访问环比提升130%，销售额环比提升90%，带动线下门店销售额累计增长超过100万，较现金购商品转化率提升3倍。目前小程序累计会员数达30余万，月活跃会员数过万。

深度融入本地与把握未来潮浪

在广州这座传统文化与年轻力相结合的城市，广州保利广场源自于其“城市趣活中心”的品质定位，针对年轻客群追求人文气息浓厚的高品质生活感，紧扣人文情怀与潮流文化，将继续围绕潮流+社交路线，精准锁定定位，重点引进小西家作、LR一见岚、农场西餐、周生生、游戏童年等超人气明星品牌，继续发挥潮玩调性，将多元文化融入到消费者体验中，为消费者打造一个新青年的网红潮玩社交地。