从近期的销售数据可以看出，新能源市场正在以迅雷不及掩耳之势，大肆吞噬着燃油车上百年来打下的江山，其中蕴含的机遇不可忽视。但是，只有做好充足准备的车企可以把握机会，成功抢占先机，而解决纯电动车的安全问题、里程焦虑等痛点之外，产品也要符合中国市场的需求，专为中国用户打造。

作为行业领军者，上汽大众对于这场电动化转型很有发言权。今年3月上汽大众推出由企业各个板块的工程师们精心打磨的成果——ID.家族的第一辆车型ID.4X，随后又推出了ID.6 X 以及ID.3，快速的新品上市节奏展现了企业在电动化战略上决心和强大体系实力。

光有决心还不够，更要有产品实力，而从ID.家族的市场表现及用户反馈看，上汽大众依然实力出众。

打造年轻化企业，更懂消费者

为了更好地为新一代消费主力打造出适合他们的“大众”，上汽大众的产品也在逐渐年轻化，新打造的ID.家族更是凭借“光语律动”设计和智能辅助驾控配置，展现了大众品牌全新的设计语言，成为了上汽大众年轻化的风向标，与宝可梦、王者荣耀等热门IP的联名也成功吸引了更多年轻人的目光。

除此之外，在如何跟年轻人“玩”在一起的方面，上汽大众也做足了功课，甚至让90后成为了营销团队的主力军。不久前，ID.4 X除了联合上海美术电影制片厂，联名齐天大圣打造“神仙组合”，通过微信互动话题为消费者带来周边高能福利，还邀请了神仙姐姐刘亦菲作为代言人，展现光语律动设计和车型的灵动之美，成功“出圈”有效拉近与年轻消费者的距离。

在ID.6 X上市期间，上汽大众联合叫兽易小星，在社交媒体上进行了“送老板上空间站”的主题创意传播，加上在成都网红打卡地太古里的3D巨幕公布新车价格，再次成功收割一波新粉。

除此之外，在ID.3上市期间，上汽大众更是推出了名为“我的ID.豆我做主”的活动，可以按照用户的喜好自由选择除了充电权益、安装充电桩，也可以选择终身质保或保养以及AR-HUD等车辆的配附件，获得了消费者得一致好评。

如果你是重度互联网使用者，会发现不管是在小红书、知乎、B站、抖音、快手或者微博ID.家族都有不少流量，已然成为了网红车型。

成绩，是对上汽大众最好的回报

有了如此高的曝光度和颜值，作为拳头产品，ID.家族产品的产品力自然也差不了。在最让人关注的安全方面，ID.家族没有让用户失望，ID.4 X荣获中保研C-IASI测评新版测评规程All Good评价，并取得C-IASI测评史上的最好成绩。同时，ID.系列动力电池也荣膺TV南德志大中华集团“质胜荣耀之星”，成为该奖项的首个国内获奖者。“全优”的市场反馈为上汽大众坚持品质造车提供了强有力的背书。

产品力打底，销量自然也差不了。作为早已备受瞩目的新产品——ID.3，在10月下旬一进入市场就受到了消费者的关注与追捧，1000余辆的首发版车型，上市两周就已全部售罄。11月零售更是达到了2,646辆，环比增长超110%，成功延续上市以来的向上势头。根据乘联会最新数据显示，ID.家族11月零售7,007辆，销量表现稳健，站稳7000辆大关。

综合来看，上汽大众之所以能够在新能源市场中抢占先机，受到电动车消费群体的广泛关注，离不开对细分市场布局的战略眼光以及对年轻化营销的大力创新。作为“开路者”ID.家族的成绩无疑是成功的。

未来，上汽大众还会有什么后续动作呢？让我们拭目以待吧！