随着90后00后步入社会成消费主流,车企年轻化诉求已经成为大势所趋,但如何更好的理解年轻人需求、如何真正实现年轻化成为了各品牌的痛点。在刚刚过去的2021年,上汽大众就以一系列完美布局,稳中求胜,打了一场漂亮的“向上之战”。

多领域布局年轻市场

在产品层面,上汽大众在燃油车市场和新能源车市场都进行了一系列的针对性部署。首先是传统燃油车,上汽大众旗下新帕萨特、新途观以及新途昂三大家族,在2021年迎来全面焕新。其中新帕萨特首次引入了“双前脸”战略,强化了年轻消费群体的个性化选择选择方案,结合上汽大众30多年以来深耕中国市场的经验,赢得了市场广泛的认可。

其次,在新能源汽车市场,上汽大众ID.家族在全新MEB平台的加持下,仅用时不到一年,就接连推出了ID.4 X(参数|图片)、ID.6 X(参数|图片)与ID.3(参数|图片)共三款纯电动车型,为年轻人在SUV、跨界两大细分市场提供了可靠的选择。与此同时,车型也凭借着大量“光感”元素,IQ. Light LED矩阵式大灯,ID. Light交互式灯带,与车主形成有效互动,获得了用户的一致好评。

让人惊喜的是,除了产品焕新外,在智能驾驶层面ID.家族车型也表现的十分出色。在配置上,上汽大众ID.系列三款车型均匹配了智慧车联系统4.0,包括了智能语音、智慧导航、智选充电、智联控车、智趣出行等在内的多个板块,实现化繁就简,契合了年轻用户对产品智能化的诉求。可以说,在年轻化这条新赛道上,上汽大众是有备而来,它不仅在一年内推出了三款新车,同时也在配置上彰显出了足够的诚意。在笔者身边,有多位车主朋友表示愿意把ID.家族的新车推荐给其他人。由此可见,上汽大众在2021年的产品年轻化转变十分成功。

另外,为了进一步覆盖年轻用户人群,上汽大众还在年轻化的基础上,注入了更多的豪华基因,那么在这方面,上汽大众又是怎么做的呢?

上汽奥迪新车惊艳亮相,打造豪华舒适出行

在刚刚过去的一年,除了产品层面的全面焕新之外,上汽大众还有着一项“特别”的任务,即推动上汽奥迪高端品牌落地。之所以称其为特别,主要体现在两点。首先是其效率之高,在短短一年时间里,上汽奥迪便拿出了两款重磅车型,即奥迪A7L(参数|图片)与奥迪Q5 e-tron(参数|图片),前者为中大型豪华行政座驾,后者则是基于MEB平台打造的中大型纯电智能SUV。现阶段,奥迪A7L已全面上市,而奥迪Q5 e-tron也开启预定,并于今年实现交付至用户手中。

不过,当下豪华品牌市场同样非常内卷,上汽奥迪所面临的挑战可想而知,但即便如此,上汽奥迪方面依旧出色的完成了落地任务,并开创了一系列的营销新模式。例如创新的“online mix offline”新零售模式,在该模式下,上汽奥迪的产品将在全国实行统一售价,车型价格将会变得更加清晰透明,用户可以在任何时间地点在线上预定自己的车辆,体验数字化合同在线直签服务,

值得一提的是,上汽奥迪品牌展厅还提供了产品展示、销售咨询、用户互动、产品交付、售后等服务,让用户以更直观的方式,享受数字化、便捷化、个性化的豪华新体验。此外,“上汽奥迪”APP、“上奥会”粉丝俱乐部等平台的出现,也进一步拉近了品牌与用户之间的距离,使得双方的互动不再繁琐,这不仅可以吸引到更多年轻消费者的加入,同时也实现了品牌破圈、年轻化的两大核心目标。

把控并迎合Z世代人群的特点,针对高线与低线城市Z世代的特征制定精准营销策略,加速产品线布局,在扩大燃油车市场原有份额的同时,对品牌高端化、电气化进行系列推进。从某种意义来说,上汽大众在2021年找到了用户与品牌的最佳平衡点,相信2022年上汽大众必定会走的更加顺利!