明星代言汽车，看上去很美。自年初菲尔普斯万金代言一汽马自达睿翼开始，国内汽车企业似乎并没有停止对明星代言的追捧。

但是国内多数人对明星代言汽车这件事儿的观点是，除了个别的能让人记住，其他几乎全无印象，更谈不上在明星的感召下心甘情愿地掏腰包。就是为什么仍在大量涌入的汽车明星代言令我们思考的原因。

《汽车商业评论》杂志联合凤凰网汽车以“你关注明星代言汽车吗”为主题，一起调查明星代言的效果。
明星和车的那些事儿 悉数明星代言契合度 有点让人看不懂又爱又怕的明星代言汽车

明星和车的那些事儿 悉数明星代言契合度

有点让人看不懂又爱又怕的明星代言汽车

汽车商业评论与凤凰网汽车联合调查：你关注明星代言汽车吗？

 
 
1.你关注明星代言汽车吗？
关注
偶尔
不关注
2.对明星的喜欢或者厌恶是否会影响你购买他/她代言的汽车？
会
不会
3.你对以下明星代言品牌印象最深的是？
北京现代悦动 金城武
本田讴歌 刘德华 桂纶镁
北京奔驰新C级 李冰冰 任泉
上海通用雪佛兰克鲁兹 温特沃什?米勒
上海通用别克林荫大道 老虎伍兹
一汽马自达6睿翼 菲尔普斯
东风悦达起亚福瑞迪 林丹
广汽丰田雅力士 周杰伦 莫文蔚
上汽通用五菱微车 张丰毅
长城酷熊 小沈阳
东风小康 王宝强
4.你对以下明星代言品牌最没印象的是？
北京现代悦动 金城武
本田讴歌 刘德华 桂纶镁
北京奔驰新C级 李冰冰 任泉
上海通用雪佛兰克鲁兹 温特沃什?米勒
上海通用别克林荫大道 老虎伍兹
一汽马自达6睿翼 菲尔普斯
东风悦达起亚福瑞迪 林丹
广汽丰田雅力士 周杰伦 莫文蔚
上汽通用五菱微车 张丰毅
长城酷熊 小沈阳
东风小康 王宝强
5.你认为以下明星代言形象契合度最高的是？
北京现代悦动 金城武
本田讴歌 刘德华 桂纶镁
北京奔驰新C级 李冰冰 任泉
上海通用雪佛兰克鲁兹 温特沃什?米勒
一汽马自达6睿翼 菲尔普斯
东风悦达起亚福瑞迪 林丹
广汽丰田雅力士 周杰伦 莫文蔚
上汽通用五菱微车 张丰毅
长城酷熊 小沈阳
东风小康 王宝强
6.你认为以下明星代言形象契合度最差的是？
北京现代悦动 金城武
本田讴歌 刘德华 桂纶镁
北京奔驰新C级 李冰冰 任泉
上海通用雪佛兰克鲁兹 温特沃什?米勒
一汽马自达6睿翼 菲尔普斯
东风悦达起亚福瑞迪 林丹
广汽丰田雅力士 周杰伦 莫文蔚
上汽通用五菱微车 张丰毅
长城酷熊 小沈阳
东风小康 王宝强
7.你认为当下明星代言汽车最大的作用是？
借助明星人气和影响力，可以有效促成销售额的上升
形象代言，将品牌定位和诉求找到合适的明星传递出去
代言泛滥，不知道谁代言谁，作用不明显
8.以下最符合你对明星代言汽车判断的是？
明星有大额代言费，汽车品牌获取大量关注和眼球，双赢
汽车不是快消品，明星号召力有限，与其把钱花在明星上不如在产品质量和促销力度上下功夫
利用明星的公众活动或媒体曝光获得更多宣传机会

汽车商业评论

专题：明星代言汽车精彩回顾         专题：大明星盯上下乡车
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    明星代言微客有利汽车下乡

相对于明星代言食品广告而言，明星代言微型汽车广告似乎无风险可言。汽车出了质量问题，消费者会更多找4s店索赔或者维修，不会想到找代言明星算账。而且，相对于高端用户，把微型汽车当做生产工具的中低收入人群也就是微客的消费者，维权意识并不强烈。

根据形象，人们觉得厂家要换上刚红起来的小沈阳代言微客，效果会更好。【全文】