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随着暑期档大片《变形金刚4》上映日益临近，首个参演好莱坞大片的中国汽车品牌—广汽传祺，再次成为热议焦点。好莱坞电影以横扫全球的票房号召力被众多品牌追捧，若能融入其中，对树立中国品牌的国际形象极具正面效应。有联想、伊利等中国品牌植入《变3》获得巨大市场效益的成功案例在前，广汽传祺在片中表现颇让人期待。然而好莱坞对于中国品牌而言，既是聚宝地，亦是试金石，搭上好莱坞国际快车还需要有硬功夫。

想进好莱坞？中国品牌须冲破五重关卡

据了解，植入《变形金刚3》的伊利舒化奶，在影片上映一个月内，产品关注度直线上升900%，销量同比增长12%。越来越多的中国品牌将触角伸向好莱坞，然而想搭上好莱坞这一国际快轨，中国品牌须冲破五重关卡。

以《变3》为例，派拉蒙公司对合作伙伴主要考量基于四点：一、是否为行业中的领军品牌；二、是否具备较强的全球推广实力；三、是否与影片的调性契合；四、是否具有稳健的长远发展策略。

此外，还有一个重要的排他关卡：美国娱乐营销运作成熟，因此好莱坞电影往往在汽车、IT等热门品类上都有长期的合作对象，且多为全球知名品牌，“他们不会轻易为中国品牌破坏这种关系”。

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导演是Boss，火眼金睛确保电影质量

与国内品牌在与影视剧合作时往往有较强的话语权和控制欲形成鲜明对比的是，在好莱坞，导演才是boss。好莱坞导演不会向合作方妥协，他们眼中确保电影质量永远是第一位。

有好莱坞“票房导演”之称的迈克尔•贝更是如此，他对电影情节本身有着纯粹的执着，为确保剧本的逻辑合理性以及影片效果，从不妥协。李冰冰曾这样评价迈克尔•贝：“他是一个疯狂的天才。迈克尔•贝非常清楚每一个镜头、每一个人站在哪里，所以拍的都是他想要的，绝不会拍废的、没用的东西。”

好莱坞导演迈克尔•贝对传祺车赞誉有加

以往，像《变形金刚》这类以汽车为主要题材、具有全球影响力的美国大片，向来是豪车的天下。据说，那些渴望在《变形金刚》中露脸的欧美大佬们，直接用直升机吊着价值上千万的豪车送到迈克尔•贝住处，以期能获得试镜机会。广汽传祺却破天荒成为全球汽车经典大片《变形金刚》中的角色之一,实数不易。

对于此次《变4》相中广汽传祺，导演迈尔克•贝表示，变形金刚是好莱坞最具全球影响力的影片之一，而他拥有世界上最优秀的团队，这是一种荣耀也是一种责任。“我们对待整部剧必须要严谨、高要求，所以一定要选择最前沿、全能可靠、有国际感的车型。传祺是我看到的具有国际品质、安全可靠且有自身独特DNA的中国汽车。”

而传祺为入大导法眼，也不遗余力展露本领。不但邀请迈克尔前往广州工厂，亲自参观传祺车生产流水线，并且在《变4》中国拍摄期间作为剧组工作用车，展示出在山路、雨天、大雾、路滑等条件下良好的操控及安全性。

首闯好莱坞非偶然，传祺七载练就硬功夫

传祺能够成为首个成功闯入好莱坞的中国汽车品牌，绝非偶然。依靠广汽集团的强大支撑，从筹备到发展壮大，历时七载练就过硬功夫。

作为中国本土汽车品牌，广汽传祺拒绝走“模仿”的捷径，吸取广汽合资合作的成功经验，打造自主创新、高品质全球化供应链、集群网络营销、高效运营管理的新发展模式。曾有专家断言中国汽车10年之内难以达到J.D.POWER新车质量水平，而广汽传祺仅三年便远超平均水平，位列本土汽车品牌之首，工信部副部长曾表示“感谢传祺对中国汽车工业的巨大贡献”。

传祺销量实现连续两年增长三级跳，创造本土品牌首个全系五星安全家族，获得14万用户的口碑信赖，“安全”、“品质”已成为其显著标签，而这般“硬功夫”也正是使传祺领跑中国品牌的主要因素。

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另一块有利的敲门砖，是传祺的品牌国际化。一方面，传祺已拥有自己的全球市场战略方针，完成18个国家网点布局的全球化供应链；另一方面，传祺多次担当国际盛会及重要机构指定用车，以“中国本土汽车品牌首次成为官方用车”的关键词多次闯入国际视野。此次传祺不仅参演《变4》，同时也成为该剧组指定用车，强强联手，一拍即成如此看来也是顺理成章。

好莱坞，堪称中国品牌实力的试金石。传祺此次征服好莱坞，表明中国汽车制造已开始引起世界关注，中国汽车品牌已向国际舞台迈进一大步。