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近日，汪峰与周杰伦带领各自的五强学员在《中国新歌声》现场展开巅峰对决。而在另外一个现场，汪峰则以一个新国货合伙人及品牌代言人的双重身份出现在一次活动中。

9月26日，民族润滑油品牌纳能在北京召开了一场以“海‘纳’百川 ，有‘能’乃大”为主题的新闻发布会，汪峰以一身黑色紧身装亮相发布会现场，并分享了自己个人的成长经历，并以自己对摇滚的理解和早期的创作风格表达了对纳能品牌的认同。

中国经济崛起 需要有自己的国货品牌

纳能是一家拥有超强的技术实力的高端润滑油制造商，也是一家深耕在润滑油领域的新国货品牌。随着中国经济的迅猛发展和其在全球经济政治格局中的地位不断提升，中国品牌的崛起已经成为一种必然。与此同时，在很多行业，诞生了一批与传统的国产品牌风格迥异的新国货品牌。从美特斯邦威的国民大品牌广告战役，到小米的新国货运动，到罗永浩推崇的工匠精神，再到“董小姐”放豪言要做完爆洋品牌的电饭煲，无不预示着新国货时代的到来。

在汽车后市场，纳能也与上述品牌处于同样的市场环境之下。一方面，中国的汽车后市场的市场规模正在处于高速增长期，前景十分可观，据了解，早在2009年，中国已跃升为全球第一大汽车消费市场，也是仅次于美国的全球第二大润滑油市场。来自Kline & Company的数据显示，中国润滑油市场需求量已占亚太地区润滑油市场需求量的46%，而亚太需求量占全球的43%。如此巨大的市场之中，已经具备了容纳更多品牌的先决条件；另一方面， 外资品牌以及传统品牌固守中国市场多年，在市场份额和销售推广方面形成了很大优势。正如《创新者的窘境》中所阐释的，这些老品牌的优势在新的市场环境下也会成为他们创新的包袱。随着时代的变化，新的用户群体终将代替旧有的用户群成为主力人群，对于他们而言，以纳能为代表的新国货品牌或许更有吸引力和情感连接。

五大价值 成就一个新国货品牌

不过，要成为一个众望所归的国货新品牌的担当，仅仅拥有良好的外部环境和时代契机是远远不够的，除此之外，它至少还需要具备五个方面的价值，即强大的技术专利、过硬的产品品质、对消费升级的精准把握、对环境保护的一以贯之和用户的长期依赖。

纳能的创新与发展，正在逐步彰显这样的特质。第一，纳能润滑油拥有自主核心专利技术，该技术能够大幅度提高润滑油的效能，从而使纳能润滑油在发动机中的使用效果大大优于市场上绝大多数品牌。

第二，纳能旗下的主力产品“晶球”系列纳能牌润滑油因其高效的性能荣获交通运输部“国家‘十二五’期全国重点公路水路交通运输节能减排产品推广项目”的称号，同时也是中国汽车运动联合会会员部的战略合作伙伴，其良好的品质正在得到政府和行业的认可。

第三， 根据马斯洛需求层次理论，当吃饭穿衣这些基本的生活需求满足之后，人们就会试图追求精神、休闲这些更高层次的需求。随着人们的生活水平和购买能力的逐渐提高，人们对汽车类产品的追求也将从价格导向转向品质导向。纳能润滑油定位中高端市场，品质远超国标，很好的满足了人们在消费升级趋势下更高的消费需求。

事实上，人们消费水平的高低往往和一个国家的时代发展有密切关系，一个品牌的崛起，往往取决于它能否满足当时当地人们的消费需求。以上个世纪后半叶日本的经济发展为例，二战后的初期，日本经济陷入崩溃，百废待兴，不仅基本的温饱成了问题，连经济恢复所需的青壮年劳动力都十分缺乏，因此那个时候，日本只能发展一些没有科技含量的制造业，日本制造是廉价和低质量的代名词，然而，短短三十几年的时间内，随着日本国民收入的大幅度提高，人们有能力购买更好的商品来改善生活，企业的实力和技术水平也大幅度提升，于是，日本的制造业经历了多次升级迭代，最终成为全球范围内首屈一指的高质量产品的输出国，日本成为全球第二大经济体。

而中国最近三十多年的国民经济发展历程与彼时的日本极为相似，改革开放初期，无论是政府、还是企业、还是亿万百姓，都在致力于解决温饱问题，对“品牌”几乎没有概念，这也导致国货品牌在这段时间内的发展受到很大局限；但随着人民生活水平的提高，人们开始有了读书、看电影等精神层面的需求，在穿着方面也追求一些更有品质的服装，也就是2000年前后人们俗称的“进口货”、“名牌”、“洋品牌”等，而一些像郁美净、大宝、英雄钢笔等国货中质量过硬的品牌也崭露头角，政府也积极鼓励海尔、宝钢等企业与国际品牌巨头展开较量；随着社会的不断进步，我们的企业在各行各业都有若干品牌崛起，并开始在欧美各国抢占市场份额。尤其是在高科技和互联网领域，我们的华为、联想、腾讯、京东等完全具备了与国际巨头一较高下的实力。这不仅是企业发展的需要，也是社会经济转型的必然趋势，更是中产阶级群体队伍壮大的支撑下，消费升级和消费者需求逐渐进化的必然产物。当下，中国正在迎来制造业升级迭代的关键期，这正是我们的新国货品牌脱颖而出的最好时机，而纳能就是其中的典型代表。

第四，纳能润滑油可大幅度减少尾气排放，节省燃油6-13%，同时，纳能润滑油在工业生产方面的应用也能够使用户大大降低能耗成本及设备维保费用；在中国环境与经济发展的矛盾不断加剧，纳能的经营管理理念正顺应了我们社会对环保的要求。

第五，纳能拥有覆盖全国的经销商网络和一批铁杆粉丝，他们已经成为纳能新国货品牌的重要支撑力量，而这些铁杆粉丝的口碑传播可以为纳能带来具有叠加效应的营销效果。

基于以上五大价值主张，纳能正走在新国货品牌的崛起之路上。在此次发布会上，汪峰坦言，他在初入摇滚圈的时候创作的歌曲稍显粗粝，却因为执着于将每一个歌词每一个音符反复推敲而赢得了亿万听众的支持。这与纳能润滑油异曲同工，或许没有耀眼的包装，但品质却经得起任何人的严苛审视。