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凤凰汽车讯 2014，注定是一个不平凡的一年。

“如今的启辰与恒大就像男女关系，刚刚取得结婚证，未来的路还很长，‘夫妻’之间的感情需要双方共同去挖掘。”东风日产乘用车公司副总经理任勇如是说。

2月17日，东风日产启辰品牌与广州恒大足球俱乐部联合举办了新闻发布会，正式确立战略合作伙伴关系。发布会现场，双方领导共同宣布此次双方的合作为战略性合作。

在数百家媒体面前，双方并没有对合作资金、年限等具体详情对外透露。东风日产市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊在发布会后接受凤凰汽车独家采访时说，“此次启辰与恒大的合作，至少为两年以上。”

“目前的恒大在中国是家喻户晓，是中国体育领域的NO.1，同时也成为各个企业赞助的对象。启辰能够攀上这个‘凤凰’，且投入巨资，说明其有着自己的未来战略考量。”某业内人士指出，启辰看似属于东风日产，但其内部管理、市场营销、产品营销等部门的岗位已经为中国人占据，结合东风大自主战略，未来这些部门的构成将会更多的反补东风战略。

凤凰汽车认为，车企体育营销，启辰不是先例，因为北京现代、华泰都正在或过去赞助过北京国安，此次启辰牵手中国足球领军企业恒大，看似一个普通的体育营销案例，实则凸显东风自主战略的“野心”构想。

“谣言”成真

2月8日，凤凰汽车率先报道了《车企体育营销 恒大获启辰亿元胸前冠名》标题文章，一时引起业内关注。

其中引述业内人士消息称，恒大已经与东风日产签订了一份价值一亿元左右的胸前广告合同，新赛季恒大球衣的胸前广告将会是东风日产自主品牌启辰。

至此，启辰冠名恒大胸前广告的新闻不断见诸各类媒体报道，启辰冠名恒大的新闻也为坊间津津乐道，一度认为这是车企开展体育营销的传播的重大案例，是帮助车企强化品牌影响力、扩大品牌形象的成功手段。

甚至有没有猜测：通过与恒大的有力结合，令启辰被更多人熟知，未来将有助于恒大的打开海外市场。

面对坊间各种猜疑及传播，东风日产则对这一新闻事件的真实性则是三缄其口，不可置否。

2月17日，随着东风日产乘用车公司副总经理任勇与恒大足球俱乐部董事长刘永灼双方互赠礼品，及恒大足球队队长郑智、郜林、埃尔克森等核心球员身着印有“东风日产启辰”前胸标识的球衣入场，一切谜团均已解开。

“经过三年的发展，启辰成功跨越了年销10万辆大关，成为中国合资自主品牌的第一。而恒大足球俱乐部也已跨入世界前40位，位列亚洲排名第一。我们双方的合作，可以用强强联合来形容。”任勇在发布会现场表示，双方是具有战略性的，未来在球迷文化、新能源车推广等更多维度上将携手共进，随着合作的深入，双方还会有更多合作空间。

助力大自主

自2012年东风日产启辰品牌成立起，启辰品牌一切市场公关活动均有东风日产市场部代管，可是自2014年春节前，变成启辰自设的市场部管辖，而东风日产市场部则起协调作用，这一细微变化充分体现了启辰来自东风日产而独立于东风日产的现状和决定。

一位不愿透名的启辰工作人员介绍，目前启辰汽车的研发、生产、营销等核心部门均有中方人员占据，所有人员都是为东风大自主战略服务，其中部分优秀人才也常会被调到东风集团内部任职。

而就在此前不久，东风汽车公司总经理助理、东风日产副总经理任勇一度传出“即将调任东风汽车集团公司，出任东风公司副总经理”的传闻，对于此事，凤凰汽车第一时间求证任勇本人时，其低调表示“关于任命与否都是集团层面的事情，就我个人而言，没有太多话语权，做好本职工作才是最关键。”

任勇自2000年开始加入东风汽车，担任东风汽车公司南方事业部副总经理兼风神汽车有限公司总经理。2003年起开始接手东风日产的工作，任职东风汽车有限公司党委常委、东风日产乘用车公司副总经理。

在任勇任职期间，东风日产在2008年贡献了在东风汽车将近三分之一的销量和近二分之一的利润，被称为东风“利润制造机器”。

除了高层人事变动外，2013年，东风雷诺合资成立，合资自主挂标东风。以及近期盛传的东风收购PSA在华上海研发中心及入股PSA的消息。在“自主强，中国汽车工业才能强”的当下时局，上述种种举动无一不显示东风发展自主、独立自主的决心和毅力。

在刚刚过去的2013年，东风日产销量达92.6万辆，超额完成年初制订的90万台销售目标，增幅保持两位数，居于日系三大车企总销量之首。

在路上

除了依靠各种营销手段提升品牌影响力之外，丰富的产品阵容是依然支撑品牌形象的根本所在。在陆续推出D50，R50以及R50X三款产品之后，启辰取得了良好的市场反馈。根据启辰的品牌规划，至2017年内将达成100万台的累计销量。

东风日产市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊说，“为支撑5年百万辆的目标规划，结合新能源汽车发展规划，近期启辰将会投放SUV车型，以形成轿车、SUV以及新能源三大领域，从而丰富旗下的产品阵容。”

去年12月13日，启辰发布了新能源汽车领域“交付120辆启辰晨风纯电动汽车”的示范运营交车仪式，为其新能源汽车发展注入新血液。

凤凰汽车还了解到，目前已有数百辆启辰晨风纯电动汽车在大连、武汉、花都等城市应用。

面对此次体育营销，叶磊还表示，双方从谈判到协议签订用时仅一个月，表示出很大诚意。未来的合作还包括日产及启辰汽车应用于恒大日常及比赛用车，合作也是全方位的。

“从某种意义来讲，启辰与恒大的合作可谓是启辰2.0的开篇之作。”任勇认为，“汽车梦”、“中国梦”，都是精彩生活的组成部分，我们也一直在朝这个方向在努力。

牵手恒大，对于启辰来说是一小步，但是对东风而言，是其走向成熟车企的一大步。