对一个汽车企业而言,销量当然重要,但是除了销量之外,还有没有更重要的评价指标?当然有,那就是综合竞争力。
销量和利润只反映一个企业当期的经营业绩,有一定的偶然性,而制度化的、可持续的综合竞争力才最终决定一个企业可以走多远。
“中国乘用车企业综合竞争力排行榜”项目,由一猫汽车联合创始人汪云青于2004年发起,至今已有11个年头。作为一个非商业性的研究项目,“中国乘用车企业综合竞争力排行榜”一直坚持客观、公正的立场,严谨、专业的态度,以图能为中国乘用车企业提升综合竞争力,薄有贡献。
2014年度“中国乘用车企业综合竞争力排行榜”,由一猫汽车、广州日报车天下联合发布,上海通用以93分的得分高居榜首,11度蝉联该榜单冠军,创造了一个行业奇迹,上海通用也是唯一得分超过90分的企业。上海通用2014年在销量上尽管只位居第三,但凭借在人才、研发、营销和公关等多个子项上的最高分,不仅蝉联总分第一,而且领先第二名9.5分之多!
北京现代跻身第一阵营
排名第二和第三的分别是上海大众和一汽大众,总分分别为83.5分和81分,东风日产以0.5分的微弱差距排名第四,同时跻身“80+俱乐部”;在销量上领先东风日产的北京现代,以78分的成绩位居第五,首次跻身第一阵营。
2014年度综合竞争力排名榜上,上述5家企业构成第一集团。“南北大众”的销量规模分居冠亚军,上海通用贵在全面均衡,东风日产、北京现代的营销能力在业界首屈一指。
华晨宝马领跑第二阵营
华晨宝马的销售规模不大,但其品牌和产品力超强,加上母品牌强大的研发能力,最终得分高达76分,领跑第二阵营;品牌和产品力同样强大的北京奔驰,由于规模和营销能力的差距与华晨宝马差距被拉开,甚至未能跻身第二阵营。
该阵营集中了一汽丰田、广汽本田、广汽丰田、长安福特、东风本田、神龙汽车等众多主流合资企业,以及长安汽车、比亚迪、奇瑞、五菱、长城等本土品牌,企业众多,分差不大,竞争激烈。任何一家企业,只要在某一两个环节上实现比较重大的改善,就有望提升自己在这个榜单上的位置
长安加冕本土品牌老大
长安汽车近几年异军突起,今年首度在销量上扛起了本土品牌第一的大旗,而此次在“综合竞争力排行榜”上位列本土品牌第一,才是长安汽车“本土品牌老大”的真正加冕。长安汽车以72.5分的总分,在排行榜上位居第八,也是本土品牌的最高排名。
本期,长安汽车在品牌、规模、产品力等方面都位居本土品牌第一;而比亚迪虽然市场表现不佳,但在规模、研发、成本控制方面均有一定优势,而其新能源车的技术积累、市场表现在业界都遥遥领先,为其加分不少,排名在本土品牌中位居第二。
在五菱宏光和宝骏730被计入MPV销量之后,上汽通用五菱的乘用车规模大幅提高,乘用车综合实力大增,在排行榜上紧随长安、比亚迪之后,与奇瑞并列本土品牌第三。
而原本领跑本土品牌的长城汽车,在2014年渐露疲态,经过调整后的奇瑞则渐露峥嵘,逐渐走出低谷,奇瑞捷豹路虎的投产也增加了奇瑞的盈利预期。
6家企业不及格
本期,得分在60分以上的企业,共24家,东南、海马等6个厂家得分低于60分,其中北汽股份本期首度以57分的得分跻身30强,排在第25位;而天津一汽则被挤出了这个榜单。这些企业整体竞争力不足,局部环节竞争力严重不足,已经面临淘汰的风险,随着市场竞争的加剧,未来有些厂家退市将是不可避免的现实。
相关链接:合资企业研发能力包含母公司实力
已有11年历史的“中国乘用车企业综合竞争力研究”,在反映企业长期可持续竞争力方面的严肃性,已经得到市场的检验,但是,研究本身也在不断微调,以使结果更加科学。比如,最初的“设计和研发能力”得分项,仅考虑企业本身的能力,这直接导致合资企业该项得分普遍较低,而本土品牌企业,相对在该项得分上往往占有优势,但是,合资公司双方母公司——特别是合资外方的研发实力,会在合资公司的产品上得到体现,所以,从2013年度始,在该项评价上,充分考虑了合资公司母公司的研发实力,受此影响,本土品牌企业在研发项上的优势被弱化了,排名也相应下滑,但是这样的结果显然更加符合实际情况。
除此之外,取消了“销量表现”、“盈利能力”两个子项,因为它们更是综合竞争力的结果,而非构成要素;同时,上调了“渠道”和“品牌”两个子项的权重,“研发能力”这一子项,也改为“设计及研发能力”,相应权重也由以往的10分,调整为12分。
随着车市的发展,品牌越来越重要,“品牌”子得分项的权重也调整为12分,与“研发设计能力”一起成为权重最大的选项。由于众所周知的原因,日系品牌该项得分有不同程度下滑,这也影响了日系合资企业的整体排名。
需要强调的是,综合竞争力,强调的是可持续性,它可以在一定程度上反映各企业的市场现实,但又不是市场现实的完全表现,那样的话,就成了销量排行榜,而不是竞争力排行榜了。
“中国乘用车企业综合竞争力排行榜”由一猫汽车、广州日报车天下联合发布,根据现有产品的市场竞争力、品牌影响力、研发实力、人才、企业文化和战略、营销和企业管理水平、渠道、供应链管理等一共11个小项逐一打分,总分为100分,对国内主要乘用车企业的综合竞争力进行排名。需要说明的是,各项得分为相对值,即每项表现最好的企业该项得分设为满分,其他企业以此为坐标相应得分。
2014年度中国乘用车企业综合竞争力30强排名 |
上海通用 93 |
上海大众 83.5 |
一汽大众 81 |
东风日产 80.5 |
北京现代 78 |
华晨宝马 76 |
一汽丰田 74 |
长安汽车 72.5 |
广汽本田 72 |
广汽丰田 71.5 |
比亚迪 71 |
长安福特 71 |
奇瑞汽车 70.5 |
上通五菱 70.5 |
东风本田 70 |
长城汽车 70 |
神龙汽车 70 |
北京奔驰 69 |
上海汽车 69 |
吉利汽车 68 |
DYK 68 |
广汽传祺 60.5 |
一汽轿车 60 |
北汽股份 57 |
东南汽车 54 |
华晨汽车 52.5 |
长安铃木 51 |
广汽三菱 51 |
海马汽车 50 |
制表:凤凰汽车 |
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