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IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”。现在那特指那些具有商业价值，并能长期跨媒介进行内容运营的作品。

IP的概念兴起于上世纪90年代的美国动漫产业，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。现在每年好莱坞超级英雄电影数量只占10%，却创造了80%的利润。除漫画改编电影获得成功之外，好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润。

但另外一个动漫IP大国日本，日子却不是那么好过。日本每年漫画和动画有200至300个左右新作品产生，但第二年的存活率都不到10%。

除了动漫IP外，随着直播和网红的崛起，个人IP的概念在中国受到了关注，其价值也得以指数化提升和显现。

所以

怎样才是有商业价值的IP？

伟大的IP拥有哪些要素？

如何成功营销一个IP？

IP有哪些商业模式呢？

普通人能成为IP吗？

8月11日晚8：00，张小盒的创造者，陈格雷老师将会结合自己多年广告人、创业者、品牌运营推广者的经验，为大家带来一些不一样的行业观点。

本期主题：如何运营一个IP

主讲人：陈格雷

分享时间：8月11日（周四）晚8: 00

上课地点：果壳空间微信群

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2. 回复“报名”，并按提示操作

著名动漫形象张小盒的创作者，也是著名营销和创意人。

曾经四次获得国际实效广告艾菲奖（EFFIE AWARDS）、中国广告节全场大奖、艾菲奖评委，被评为中国十个广告创意人之一，并编写书籍《中国十大品牌战国策》。

广告代表作“百度更懂中文”之唐伯虎气老外吐血系列等，开创中国病毒化网络营销和社会化营销先河。

2007年，开创中国著名成年人动漫品牌张小盒，获CCTV年度十大创业青年奖。

盒成动漫旗下主推动漫形象——张小盒，获海内外各种动漫奖项超过50项。以其形象制作的衍生产品款式种类近300种并与超过20家国内外企业授权合作，授权商渠道合计超过4800家销售网点，旅行箱、数码配件备受美誉。现正筹备张小盒大电影、网剧及张小盒星球产品创新中心，并开办1001潮漫星系。

IP概念的渊源

怎样的IP是有商业价值的

伟大IP的必备要素

什么样的IP不容易成功

IP推广的营销手段

IP的典型商业模式

除了动漫，普通人或品牌能成为IP吗?

Q1：果壳空间微信沙龙在哪里听课，什么形式？

A：果壳空间微信沙龙采用微信群聊分享的形式，通过语音、文字等与听者互动。开课前，孵化菌会拉报名者进入分享群，请进群之后修改群名片，格式：姓名+公司

Q2：为什么入群要实名认证/绑定银行卡？

A：这是微信的规定哦，加入500人大群需要实名认证/绑定银行卡。

Q3：为什么我报了名，却没有被拉群？

A：孵化菌一般会在活动前一天的下午拉群。由于孵化菌是手动拉人，没有及时入群的朋友请耐心等待，实在不行就小窗Ta几次。报名在讲座开始前两小时截止，不要太晚来哦。

Q4：为什么我私信孵化菌，Ta总不理我？

A：孵化菌活动期间会专心通过小伙伴的报名申请，维护讲座群纪律，因此一些私信Ta可能会来不及回复，希望您的理解和支持。

Q5：入群之后能说话么，发广告吗？

A：分享开始之前为禁言期，禁止广告与恶意刷屏行为，违者将会被孵化菌移除群聊。分享后会有导师答疑时间，大家可以提问与导师互动。

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