凤凰网汽车

我们今天所处的时代，不是一个产品时代、不是一个顾客时代、也不是一个消费时代——因为消费的本质，已经不再是消费产品或服务，而是在消费某种生活方式——汽车便是其中一个典型。

机械是冰冷的，但品牌，是有温度的。汽车作为一种生活机械，它追求的是速度、是实用、是方便。而其品牌则会带给使用者更多心理层面的东西，或许是温馨、或许是激情、或许是奢华，比如路虎，这个富有冒险、发现精神的品牌给你带来的是“问号”，让你更乐于探索生活，探索未知。是的，选择一个品牌，其实就是选择了一种生活方式，这种品牌暗示将影响着你的心态和生活习惯。

在这个结果主导一切的快节奏社会

你或许需要一次发现之旅来净化心中的烦躁

发现，代表着人类探索未知的勇气，发现，概括了路虎品牌不断挑战和超越的决心。由此孕育而生的路虎“发现无止境”(Never Stop Discovering)活动也在一年又一年的实践中与广大媒体和车主朋友一起，探索、发现、亲身经历了一段段美好而难忘的旅程。

而今年，路虎“发现无止境 征越界限”探享之旅在9月19日再次启程，从高原古城西宁出发，途径松潘、成都，最终抵达康定。一路用发现未知的精神和勇气，突破地理界限，征越人与人的界限、征越被习惯束缚的心理界限。那些不曾见过的风景，多样的生活和文化，将在此次旅程中一一展现。

一次发现之旅可以净化心中的烦躁

至于最终发现什么其实并不重要

重要的是你享受到这段寻觅、发现的过程

作为“发现无止境，征越界限”的首段旅程，西宁至松潘地理复杂多变，路虎发现家族带领所有参与者感受征越地理界限的力量与快感。

征越河流界限：穿越狐跳峡黄河铁索桥

在第一天西宁至夏河县的行程中，需驾车横跨黄河狐跳峡段，驾越峡涧要道狐跳峡黄河铁索桥，在晃动的桥面和湍急水势之上驾车穿越，征服黄河古道之界限。

征越草原界限：寻找草原上最好的牦牛绒

路虎发现家族车队在第二天行程穿越西域草原，寻找草原上最好的牦牛绒。有一种叫“库”的牦牛绒，每头小牦牛每年只能产出100克的“库”。诺乐牦牛绒工坊便是用最古老的方式手工制作牦牛绒围巾把无人问津的牦牛绒变成“奢侈品”，并征服了欧洲市场，成为 Hermès、Lanvin和Haider Ackermann等品牌的定牌生产商。

征越地理界限：穿越青藏高原与四川盆地

凭借强大的越野性能，路虎发现家族车队集体穿越青藏高原与四川盆地，探索未历之景。而路虎发现系列出色的越野硬件以及其全地形反馈适应系统为一众穿越者提供强而有力的通过性，带领着他们发现不曾在地图上呈现的地方、过去只存在于图片中的景色。

在旅程当中，无论是来自大江南北的参与者之间，还是参与者与异乡人之间，路虎成为心灵沟通的纽带，将素不相识的人联系在一起。同时，通过各种界限的征服，也与路虎更亲密，人与汽车之间的关系其实就这么简单。

多年来，路虎发现家族以及全系车型始终秉承探索未知、永不止步的精神，踏上一段段传奇旅程。从“发现最美24小时”到“发现最美前线”，再到“未历之征”，路虎“发现无止境”车队已经行驶了2万余公里，经过30多座城市，在发现一路上真实美好的同时，也和内心的自我进行一次又一次的深度对话。如今，“发现无止境”探享之旅已成为路虎旗下最具影响力的品牌活动之一，而2016年，第四次“发现无止境”——“征越界限”之旅再次启程。

发现，不只存在于旅程

即使在你认为繁琐的生活中

同样也可以用善于发现的心去寻觅乐趣

“发现”代表着一种探索精神，是生活在城市里的我们所欠缺的。甚至可以说即使在旅程中，没有一颗发现的心，这趟旅程就没有了意义。而“发现”并不只是存在于旅程，我们同样可以以善于发现之心去面对我们现在所经历的繁琐生活，在平凡中发现触动心弦的事物。“发现”并不是一个结果词，相反它是一种进行性时状态，我们要享受的不是所发现结果，而是这种追求、寻觅的过程，这或许就是路虎品牌给人最深处的心理暗示。