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【导读】11月份东风悦达起亚销量达到了50003辆，环比增长17.6%。

众所周知，因受多种因素制约和影响，韩系车在今年的车市中日子较为艰难，相比过往傲人的市场业绩，销量出现了大幅度的滑落。

对于今年以来发展不甚顺利的韩系车而言，自主品牌的挤压日益加剧，如今的产品智能化转型是为了在丰富产品配置、彰显品牌实力的同时夯实市场，并给予竞争对手有力回击。面对内外严峻形势，东风悦达起亚勇于担当、善于突破，深化机制改革、优化体系能力，在关键领域精准发力，近几个月销量节节攀升。

作为韩系车的主要代表之一，东风悦达起亚以改款换代车型和价格下探来赢取市场和消费者，多种措施齐头并进，销量逐渐踏上了稳中有升。进入2017年终冲刺最关键阶段，东风悦达起亚再传捷报，11月份东风悦达起亚销量达到了50003辆，环比增长17.6%，自今年6月起东风悦达起亚已连续6个月实现销量递增。

得益于前期持续深耕市场的积淀，新e代福瑞迪等新车上市带动品牌热度的持续发酵，以及诚意十足的车型促销活动，企业实现了销量大幅递增。其中，KX CROSS热销7948辆，小型跨界车灵动魅力日渐深入人心，上市3个月已达成销量19734辆。企业明星车型K3凭借出众的产品力一直深受消费者欢迎，11月销量突破18211辆，环比增长20.2%。此外，凯绅、智跑、KX5等主力车型在细分市场也收获颇丰，表现出色。

决胜市场，唯有推出有竞争力的产品才是王道。销量逐月提升的背后，是东风悦达起亚的新品投放战略起到关键作用。2017年，对东风悦达起亚来说可谓是“产品大年”，也是近些年来新品投放较为密集的一年。今年以来，东风悦达起亚主动调整产销节奏，积极投放新车型，优化改善组织体系，着力品质和品牌提升。该公司今年按计划成功投放了三款全新车型（KX7、KX CROSS、焕驰）、一款换代车型（新e代福瑞迪）、一款改款车型（凯绅）和一款新能源车（华骐 E300）。通过实施弹性生产节奏，促进了库存水平持续优化。

前有硬派豪华大尺寸7座SUV KX7尊跑实力征战市场，后有KX CROSS、凯绅、焕驰、新e代福瑞迪四款新车密集上市形成群攻效应，东风悦达起亚下半年密集投放新品，销量节节攀升。在11月的广州车展上，东风悦达起亚还为消费者带来企业又一全新SUV车型——NP。

为进一步强化市场营销的落地能力，东风悦达起亚还重新梳理和调整了部分职能，销售本部新设品牌营销室、销售管理室、销售支援室三个室级组织。为扩展东风悦达起亚的自主业务范围，加快市场反应速度，东风悦达起亚还将研究所升格为本部级组织，提升研发中心的业务能力。自6月起，东风悦达起亚销量连续6个月递增。9月、10月连续2个月销量突破4万辆，11月站上5万辆台阶。

9月26日正式上市的家轿焕驰，则将目标购车人群锁定为心怀汽车梦想的年轻家庭，是东风悦起亚打造的一款“咱老百姓的幸福家轿”，4.99万元起的诚意售价俘获消费者的芳心。

互联网重新构建了现代人的生活方式。踏着互联网所掀起的时代浪潮，时下年轻消费者的一言一行，无不渗透着互联网时代的烙印。人们对未来出行生活的畅想也随之开启——汽车与互联网组成的车联网时代。在11月7日，东风悦达起亚推出了全新福瑞迪，福瑞迪自2009年进入中国已经八年没有换代了，它定位于东风悦达起亚旗下一款紧凑级轿车，新车外观、内饰全面升级，首次搭载了中控触摸屏以及与百度联合开发的智能互联系统，将为消费者提供更加丰富的选择。

定位于年轻消费者的新e代福瑞迪是国内首款搭载百度Apollo平台DuerOS技术的车型，东风悦达起亚将之称为“会说话的互联网轿车”。此次推出的NP也搭载了东风悦达起亚与百度联合开发的对话式语音识别智能互联系统。由此来看，积极向智能互联化“转型”的东风悦达起亚，希望能够在中国市场通过抓住智能化与网联化的发展机遇，重回主流赛道。

而在今年11月17日举办的2017广州车展上，东风悦达起亚还为消费者带来了一款全新SUV车型—NP，NP是东风悦达起亚为中国消费者量身打造的一款智能互联网SUV，将于明年正式上市。

NP是东风悦达起亚为中国消费者量身打造的一款智能互联网SUV。NP在外观设计上打破了城市SUV一贯圆润秀气的风格，回归了传统SUV坚固硬朗的形象。作为一款互联网SUV，NP搭载了东风悦达起亚与百度联合开发的对话式语音识别智能互联系统，让驾驶更具智感，带来便利的驾乘感受。此外，NP还配备了深受中国消费者喜爱的8英寸高清触摸显示屏、智能钥匙+一键启动、电子手刹+自动驻车、全景天窗、后排空调出风口等丰富配置，进一步提升了车辆的品质感。

NP不仅拥有宽敞自由的车身空间、出色的动力与操控性能，在安全方面更是实力超群。通过搭载前方防撞辅助（FAC）、车道保持系统（LKA）、驾驶员疲劳提醒（DAW）、高级胎压监测（TPMS）、6方位安全气囊等众多安全配置，NP为驾乘者带来全方位的周全保护。未来还将应用全景影像（SVM）等领先安全科技，倾力打造无忧旅程。

就产品布局而言，东风悦达起亚当前的产品线较为丰富，除轿车产品布局涵盖了小型车、紧凑型车和中级车以外，其SUV产品线也覆盖了小型SUV、紧凑型SUV以及中型SUV。根据起亚发布的2020战略，2020年前将推出6款新能源车型，挑战年产销量十万辆新能源汽车的目标。目前已经发布的车型有K5混动版，还有5款车型会陆续发布上市，分别为K5插电混动版、Stonic、Soul EV、华骐300E、K3插电混动版，这些车型都将在2020年前发布上市，将助力起亚的2020战略目标。

自2002年成立以来，东风悦达起亚已收获了超过480万用户的青睐。在480万辆的新起点上，东风悦达起亚步伐再加速。东风悦达起亚将2017年至2018年定为“顾客感谢年”，深化开展“Family-Like Care”顾客服务，为消费者提供差异化的优质汽车服务，实现顾客满意度的不断提升，以此提升用户二次到店率。

到2020年，东风悦达起亚将挑战实现百万台产销目标，包括新能源汽车在内，将持续投放18款新车型。同时，将通过“新车型扩大及投入”、“新能源商品线强化”、“中国本土化车型研发”、“推进顾客至上经营理念”四大核心战略的实施，挑战实现100万台产销目标；到2025年，通过实施“New technology Leader”新技术引领战略、“Top quality Brand”高品质品牌战略、“First priority partner”合作共赢发展战略，争取进入中国汽车品牌TOP5。

除了奉上众多实力新车，东风悦达起亚在12月开启的丰富促销活动也将为心怀汽车梦想的消费者带来一场不容错过的购车狂欢。国家1.6L及以下排量乘用车车辆购置税按7.5%征收的优惠政策将于12月31日正式结束，有意向购买小排量车型的消费者无疑应该抓住这最后的“福利”机会。最后一个月，东风悦达起亚将全力冲刺，努力实现更好的销售业绩。

随着产品线的重新梳理和产品力全面提升，东风悦达起亚能否实现全面复兴，至少目前来看已呈现出良好的状态。