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原标题:一汽-大众：全面释放 “新消费生态”下的先发优势

随着人们生活水平的提高和消费理念的转变，特别是80、90后年轻消费群体的崛起，中国迎来了强劲的消费升级浪潮。

消费升级作为一种现象级的变革，在汽车行业也有着鲜明的表现。J.D. Power 中国汽车销售满意度研究 (SSI) 发现，影响中国车主购车的价格因素从2000年的首要因素下降到2017年第五位，而品牌、品质、颜值和技术，成为购车前四位的原因。在市场表现方面，以今年上半年为例，轿车市场整体同比下降3.3%的，其中紧凑级和中低端市场分别下滑5.57%和9.8%，中高端市场却逆势实现了9.21%的同比增幅。

所有的迹象都表明，汽车市场的消费升级已经进入了实质性阶段。而这对于汽车企业来言，正如一汽－大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌，在2017三亚·财经国际论坛上致辞所说，“拥抱新消费生态，是摆在每家车企面前的重要课题”。

一汽－大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌

“新消费生态”崛起，车企变革势在必行   

立足当下，放眼未来，全球以互联网+、人工智能、大数据、云计算为代表的几大趋势愈加明显，新消费生态已经崛起，其核心在于不断升级的消费需求。

既然趋势已经明朗化，汽车行业唯有顺势而动，才有可能抓住全新的市场风口。深耕中国市场多年、深刻洞悉国内消费者需求的一汽-大众已高瞻远瞩地开始布局，抢占未来消费时代的“制高点”。

在历经半年多时间系统地调研之后，一汽-大众不久前发布了“2025战略”，被喻为“指引一汽-大众前行的战略”。官方目前没有透露关于该战略的更多细节，但是从孙惠斌的专访中，依然可以发现不少线索。

产品战略方面，一汽-大众将优化产品结构，全面布局SUV产品，推进新能源车快速发展，2025年新能源车型将至少占总产量的25%；新业务布局方面，一汽-大众将进入移动出行领域，向车联网和移动出行发力，力争在全国一批重点城市达到市场前三，实现100%的车联网前装率，为用户提供更加多元化、智能化的出行解决方案。

一汽-大众对聚焦创新的诠释早已深入到企业血液中。“一汽-大众在巩固现有业务的基础上，将不断夯实体系能力，加速拓展新业务领域，推进企业走向灵活、高效和现代化”，孙惠斌表示。他还透露，一汽-大众将“促人、车、社会和谐”的企业愿景微调为“创卓越出行服务，促人、车、社会和谐”，传达出一汽-大众在移动出行和绿色出行领域有所作为的决心和信心。

先发优势  行创变之道

看得出，面对消费升级的大趋势，一汽-大众已经规划出了明晰的路线图，而这也让人们对这家处于行业领军地位的老牌车企，充满了更多的期待。

无论是产品、服务层面的创新，还是全新业务领域的开拓，一汽-大众成功的要诀就在于始终坚持创变之道，增强了企业的体系竞争力，提升了品牌和产品的活力与生机。而这一点从一汽-大众今年以来的整体市场表现，即可看出端倪。

今年以来，在整体乘用车市场同比微增、竞争日趋白热化。尚未推出SUV、产品覆盖率只有41%的一汽-大众大众品牌，在重重挑战下，终端销量累计达125.5万辆，同比增长 6.7%，这样一种逆势增长、跑赢大盘的表现，可称惊艳。

成就的基石，归根结底还是产品实力。不得不提到一汽-大众的两款主打车型。

这其中，迈腾自去年全新换代以来装备了多项比肩C级车的科技配置，在坚守德系高品质的基础上，为品牌再次注入了创新、科技、时尚、年轻的因子。今年1-11月，迈腾累计销量192,525辆，同比增长30.2%。

迈腾的成功，得益于长期的品牌积淀、过硬的产品实力和创新的营销方式。连续10个月领跑B级车市场，迈腾以“B级车领导者”的先发优势，相继为“金砖五国峰会”、“党的十九大”等重大活动服务。而此番携手三亚·财经国际论坛，也凸显了迈腾与会议的高度契合。来自全球2000多名极具影响力的时代精英正是迈腾用户形象的典型代表——思想者、创造者和领导者。上市十年来，销量逾130万的迈腾也创下了德系B级车在全球单一市场销量增长最快的记录。

而另一款车蔚领，也在2016年底牢牢把握住了“先发优势”。从市场地位来看，蔚领上市一年来终端累计销量已突破5.5万辆，截至目前为止超过6.2万辆。敢为人先地唤醒了中国旅行车市场。

从品牌营销来看，围绕生活美学，与其他品牌跨界联合，打造“蔚领生态圈”，推广“4+2”新旅行文化，为中国的旅行车市场镀上了“情怀”的光辉，把“诗和远方”带到了现代人快节奏的生活之中。蔚领在潜移默化中也塑造了国人的旅行生活方式，向他们分享生活中的积极向上与美好。

谈到2018的“产品大年”，孙惠斌表示，届时将有多款新产品陆续投放市场，从而进一步拓宽产品线，除了备受市场期待的一汽-大众大众品牌两款SUV车型外，采用了全新平台、全新设计、诞生在全新工厂的宝来MQB也将问世。继大众、奥迪之后的“第三极”，一汽-大众的“第三品牌”也将在2018年适时发布。

消费升级这一市场趋势，让本就活跃的中国汽车市场充满了变数。顺应新消费生态大势，坚守创变之道，是一汽-大众获得成功的根本原因。随着新战略的铺开和创新聚焦，一汽-大众的先发优势已然明显。抢占了消费升级时代制高点的一汽-大众，未来还将带来更多的惊喜。