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原标题:品牌扣紧“双十一”步步撩拨剁手增销量 | BlueMC报告与AutoKol联合发布（2017年11月）

具有丰富自媒体运营经验的AutoKol，联合蓝标大数据BlueView旗下BlueMC团队，建立专业微信自媒体评估体系，推出直观展示汽车品牌公众号运营效果的排行榜。并凭借专业分析师团队，摘取优秀上榜案例做“榜单精彩点评”。多维度、丰富的行业解析，以严谨态度、专业视角打造专业点评汽车公众号第一品牌。

文/AutoKol

榜单格局：

本期榜单，国产和进口品牌的占席率均有所上升。TOP5名单变动较大， @吉利汽车在本期继续守擂，@奥迪与@梅赛德斯-奔驰事隔两月重回前五之列，BBA再聚首。11月整体榜单影响力较10月有好转，影响均值较10月提升8%。品牌声量整体表现相比10月有提升，54.5%的品牌声量相比上月有增幅（10月：7.7%）。

影响力趋势：

本月监测，59.9%的公众号较上月影响力有增长，增长比例有较大提升（10月：47.1%），主要带动者为国产与合资品牌。合资品牌影响力上升较为稳健，在连续三个月影响力上涨的公众号中占比50%。

上榜新星：

本期进入TOP30榜单的新星有7位，分别为@Jeep全境界、@林肯中国、@凯翼汽车、@五菱宝骏用户之家、@吉利控股集团、@特斯拉服务、@广汽本田。

双十一活动

双十一，一个被阿里爸爸带起来的举国购物剁手节。在这个躁动的节日里，本期盘点一下汽车品牌双十一营销效果如何。

双十一向来受到品牌方的格外关注。在这个持续了半个多月的大型购物狂欢活动中，汽车品牌方节前节后每个环节都不曾懈怠，发文热度从11月1日开始持续到17日，10日达到峰值，12日明显下降。那么，用户的关注度呢？用户关注热度的几个峰值均出现在节前，最高峰值出现在预热环节的11月7日，而在双十一节后，关注热度呈明显下降。内容上，节前初期以福利、秒杀、抽奖为主，提前解密双十一优惠，撩拨用户的剁手欲望；而后推出购车攻略、防破产指南等大招，在用户蠢蠢欲动的购车欲上再加一把火，最终成功引爆双十一的销量狂欢。

注：11.19号的峰值仅由一篇高影响力的文章带起，故不做分析。

注：榜单按文章影响力排名。

五菱宝骏

@五菱宝骏用户之家本期贡献3篇阅读量10w+的大牛文章，更是有5篇文章荣登11月BlueMC联合AutoKol发布的汽车品牌微信公众号文章影响力周榜榜单，文章平均阅读量3,5000+，点赞量140+，发挥不俗。

亮点一：热点加持福利引众人围观

@五菱宝骏用户之家文章标题具备明确文章内容指向，常规分为探新车、享福利、技术说与车友汇四个板块，向用户快速传递文章信息，其中，@五菱用户之家以福利文见长。在本期，@五菱宝骏用户之家本期阅读量10w+的文章内容全部围绕福利好礼，同时结合本月新车上市与感恩节热点，效果不错。

亮点二：巧用汽车精品预热新车上市

五菱品牌在新车-宏光S3上市前一周为其上市预热，推出了一批内外饰及通用类精品附件，吸引了大量用户围观，引发10w+的点击量，成功为新车吸睛。品牌方用全新配件成功触达已有车主，引发老车主对新车关注，持续刺激已有车主对品牌的期待，提高车主的忠诚度。其中，本月@五菱宝骏用户之家新车上市文章2篇，用力不猛，但效果不错，平均文章影响力高达2347.48，成为本期表现最好的一类文章。

© 以上内容由AutoKol联合PeopleView出品

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从2015年8月份开始，BlueMC基于60万+优质微信公众号的数据，从中筛选出150+最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析，从账号的影响力，活跃度，健康度等多维度指标进行考量，并对账号的综合表现进行深度挖掘与洞察。

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