凤凰网汽车

文/张天宇

2017年即将过去，在所有人都在扪心自问今年的小目标有没有实现的时候，车企们也开始了年终总结以及新年展望，宝马自然也不例外。12月15日，“2017 BMW迎新年媒体沟通会”比去年提早了1天举行，看来本年度取得了高质量发展的宝马已经迫不及待地要与媒体分享今年的战果了。

【汽车维基APP】作为主流媒体受邀来到了位于北京798艺术中心，宝马的代表车型与中式建筑组成了中西合璧的画卷，加以腊梅的点缀让现场充满年味，在传统与现代交织的沟通会上，宝马中国及华晨宝马高层表达了对中国市场的积极展望和更大信心。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示：“我们很满意在2017年取得高质量的增长，在2018年，我们将启动强劲的产品攻势，进一步提升客户的品牌体验，同时推进数字化创新。我们有信心迎来更为成功的一年。”

销量逼近60万，取得高质量发展

在即将过去的2017年，宝马在中国成功发布了14款新产品，BMW品牌以42款共154个型号的丰富产品组合来满足日趋个性化和多元化的客户需求，截止11月底，宝马集团在华共销售新车542362辆，与去年同期的472853辆相比大幅度增长14.7%。

11月单月，宝马集团在华共销售新车55293辆，同比增长12%。由于宝马X1、全新5系、国产1系三厢版的推出，宝马在今年增长的势头很猛，从目前的累计总销量上来看，宝马有望在今年突破60万辆大关。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示，2017年，宝马各主力车型表现出色，引领了细分市场的发展。从具体车型看，在紧凑型豪华车市场，年初上市的BMW 1系运动轿车攀升至每月4,000辆以上，进入第一个完整销售年的BMW X1在11月份超过了9,000辆；在高端领域，BMW 7系在上半年反超对手，和BMW X5一起，成为细分市场的冠军车型。

在国产轿车方面，BMW的优势更为明显。驱动销量的主力BMW 3系轿车前11个月同比增幅超过22%，月均销量过万，年中上市的全新BMW 5系增势迅猛，11月份单月销量已超过11000辆；BMW M在前11个月猛增60%。

强化客户情感，实行本土化战略

这一年，宝马不仅在销量上取得了高质量的增长，在可持续发展方面也有了长足的进步。面对超过300万的客户，宝马一直致力于提升客户关系管理（CRM）和售后服务，BMW和MINI品牌在国际售后服务客户满意度调查（IACS）中蝉联榜首。

具体方面，宝马于今年3月份揭幕了BMW上海品牌体验中心，为28万来宾提供了全方位品牌体验；8月份首次在中国举办的“BMW M嘉年华”弘扬了粉丝文化；在跑步、高尔夫、马术、文化、艺术、音乐等领域的线上和线下活动，强化了宝马与客户的情感互动。华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐表示，BMW不仅是一个“产品品牌”更是一个“体验品牌”和“情感关系品牌”。高乐还透露说，今年BMW将成为中国滑雪运动最大赞助商。

据高乐介绍，面对超过300万的用户，宝马也一直致力于在中国的本土化发展。经过在中国市场14年的耕耘，华晨宝马已连续11年成为沈阳纳税额最大的公司，如今，坚持以“在中国，为中国”为发展理念的华晨宝马进入了全新的发展阶段，今年本土化将更加深入。这其中包括华晨宝马遵循工业4.0建设的新大东工厂、建立新研发中心和全新的动力电池中心，因此，宝马也成为了第一家自主生产电池的豪华车企业。

（沈阳新大东工厂）

（华晨宝马动力电池中心）

推进“第一战略”，加强“四化”建设

除了宝马在华的销量、客户以及本土化发展以外，2017年，宝马集团也在全球范围内全面实施“第一战略”，这其中包含未来产品、技术以及服务以及未来新业务等拓展等多方面发展计划。在“A.C.E.S."即自动驾驶、智能互联、电动出行和车辆共享及服务等方面均取得了良好的成果。

与此同时，宝马集团将在2017年实现电动车销量的第二个10万辆，成为全球最大的电动车生产商之一。目前，宝马集团已经注册了从BMW i1到i9，以及BMW iX1到 iX9的产品名称。到2025年，BMW新能源家族将增至25款，包括12款纯电动汽车，覆盖旗下所有品牌及车系，预计销售占比达到15%-25%。

康思远表示，中国作为宝马全球战略落地和创新的重要组成部分，也一直是宝马集团推进“四化”出行领域的先锋市场。在电动化领域，2018年，宝马在中国提供的新能源产品将增至6个车系，构建国内最强的豪华新能源车阵容；在数字化领域，已有超过100万辆具备智能互联的BMW汽车行驶在中国的道路上。

在自动化领域，今年11月，一辆BMW 7系已经在国内实景展示了第四级自动驾驶，标志着宝马自动驾驶的本土化研发迈向了新的高度。在共享及服务化领域，今年12月，宝马集团的汽车分时租赁品牌“ReachNow即时出行”已在成都落地，以100辆BMW i3升级版组成的纯电动车队为中国客户提供了更加低碳、环保的高档共享出行生活方式。

明年推出16款新车，开启“BMW X之年”

按照宝马对于明年的规划，宝马集团将延续公司的既定战略，聚焦客户和业务质量，追求可持续增长。2018年，BMW和MINI将在国内市场推出16款新产品，加上2017年才面市的全新BMW 5系和创新BMW 6系GT等新车，BMW的进口和国产阵容将焕然一新，驱动品牌可持续增长。

其中，创新BMW X2将为年轻客户提供一款极具个性的运动型多功能轿跑车；全新BMW X3将于2018年实现国产，以富有冲击力的设计、超越同级的创新装备和互联科技引领新豪华消费趋势；更多BMW X家族的新车将陆续亮相，将BMW X家族全球累计销售550万辆的辉煌业绩推向新高，在此基础上，宝马将在明年迎来“BMW X之年”。

在全球市场方面，宝马集团将于未来一两年陆续发布创新BMW 8系、创新BMW X7、创新BMW M8、新BMW i8 Roadster等重要车型，提升宝马在大型豪华车领域的市场地位，并开启BMW美学设计的新一轮突破。中国市场将以此为契机开展新的品牌攻势，以BMW大型豪华车专属的呈现方式和豪华体验活动诠释BMW对豪华的理解，提升品牌的感召力。