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在2017 年，凭借品牌、产品、运营等全方位的进化，雷克萨斯向中国市场交出了一份扎实的成绩单。今年，截至目前，雷克萨斯在中国市场的累计销量已经突破12万台，提前实现了全年的销量目标，并将再次刷新雷克萨斯在中国市场的销量记录。

值得一提的是，雷克萨斯家族中智·混动车型在这一年得到了更多中国用户的认可。11月，智·混动车型的销量占比有史以来首次突破30%。在各种电动车型竞相争夺注意力的市场态势下，这样的成绩实在是来之不易。

生活方式化转型

今年，雷克萨斯发布了全新品牌口号Experience Amazing“领未见·探非凡”，开启了品牌新篇章，逐步实现从豪华汽车品牌向豪华生活方式品牌的进化。借品牌升级之势，雷克萨斯将通过更加适应中国市场的沟通方式，为中国消费者提供全方位的品牌体验，让用户和公众感受到雷克萨斯品牌的独特价值。

为了刻画雷克萨斯更鲜明的品牌形象，雷克萨斯在市场营销活动中也引入了很多生活方式元素，以建立与消费者深度沟通的情感纽带。浸入式的体验活动融入了很多与阅读、时尚、饮食和出行相关的生活方式互动，使雷克萨斯在豪华车市场形成了独树一帜的品牌特征。

产品全面升级

即将上市的双旗舰车型LS和LC将引领雷克萨斯产品层面的全面进化。全新LS和LC代表着雷克萨斯全新的设计语言，呈现了雷克萨斯对未来的解读、对豪华的思考。未来，以这两款旗舰车型为载体，雷克萨斯将在艺术、文化、设计、时尚等领域，开展更加多样化的品牌体验活动，为中国消费者呈现雷克萨斯品牌丰富的内涵。

更懂用户的经销商体系

雷克萨斯一直坚持“客户第一，经销商第二，厂商第三”的经营理念，与经销商伙伴实现共赢，这是支撑雷克萨斯稳健发展的坚实基础。通过与经销商建立平等对话机制，也让经销商参与到产品定价、导入的过程中，比如，在发布新NX最终的建议零售价前，就与经销商伙伴进行了充分的沟通。在中国的豪华汽车品牌中，雷克萨斯率先成立了经销商管理委员会，在厂商和经销商之间构建了一个常态化的对话机制，同时，还会定期举行经销商年会、大区会、小区会等。通过听取经销商的声音来帮助车企做出判断，这在汽车市场并不多见。

在当前全球消费升级的市场大趋势下，高端消费者对于豪华的理解和消费需求正在发生改变。新一代的高端消费者更加年轻、个性鲜明，他们对于品牌及产品也有着更加多样化的需求。雷克萨斯把他们称之为“探享家”为满足他们的需求，雷克萨斯通过品牌、产品、经销商，三个维度的升级，将自己的匠心优势更生活化地呈现。匠心是雷克萨斯不会变的一个内核，而如何能够让它更加生活化，让它和消费者更加贴近，是雷克萨斯接下来需要考虑的问题。