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​运动员张继科站在《跨界歌王》的舞台上一展歌喉、演员兼段子手的周杰在《跨界喜剧王》中说起了相声、马云爸爸也在今年主演微电影《功守道》完成了自己的梦想，一系列看似“不务正业”的表现都带来了意想不到的奇效，在节目收视率节节攀升的同时，公众人物们也重新积攒了人气，赚足了粉丝，这就是“跨界”的力量。

汽车营销当然谙熟“跨界”的规律，而体育赛事就是他们心目中的理想对象。盛大的赛事往往受众极广，无论是观看现场比赛还是直播，车企品牌高频率的“刷脸”对提升品牌认知度有着巨大帮助。

传统豪门车企已经把跨界体育营销玩的很6，说起网球你会想到奔驰，说起帆船赛你会想到沃尔沃，说起德甲你会想到德国大众。中国作为全球最大的汽车市场，车企们一定不会放过跨界体育赛事营销的机会，那么，说起中国游泳队，说起马拉松赛事，甚至说起英雄联盟全球总决赛的时候你又会想到谁呢？

宝马 最与时俱进的体育营销

难道是因为宝马有个“马”字，所以与马拉松赛事结下不解之缘？早在1972年，宝马就赞助了慕尼黑奥运会马拉松项目，这个项目也使用了宝马的第一款电动车BMW 1602作为计时车。

40多年来，宝马已经成为柏林、东京马拉松的冠名赞助商，同时在其他顶级马拉松赛事同样能够看到宝马的身影，而BMW i3电动车作为赛事引导车也频繁出现在赛事中，不断刷新“存在感”。

马拉松作为挑战自我，超越极限的运动，与宝马品牌精神契合，受众人群也都为30-45岁的精英人群。为了寻找受众更广，影响力更强的赛事，宝马也与时俱进，与世界最长马拉松团体接力赛合作，促成2017BMW越山向海人车接力中国赛。

比赛一改传统马拉松残酷比赛形式，将马拉松与越野接力相结合，五人一组完成比赛。赛事还邀请到体育界、文艺界明星前来助阵，吸引了全球数万跑步爱好者的参与。新的赛事模式不仅参与度更高，更具有挑战性，且传递了健康向上，挑战自我的理念，与宝马的运动气质相符，明星组合的加入进一步提升了赛事关注度，将营销效果发挥到了极致，不愧为跨界营销的老前辈。

奔驰 定位最准的体育营销

当你看到费德勒奔跑在球场上，优雅地挥动球拍，反手击出一记致命回球的时候，你就应该知道网球是一项颇具美感而又激烈的运动。而与这项运动相配的，无疑是奔驰优雅从容的豪华品牌气质，以及极高的性能品质。

从上个世纪90年代开始，奔驰就极其精准的寻找到了这项与自身品牌气质相配的运动，并且一直致力于全球网球事业的发展，一做就是近30年。从最初与ATP结缘，到2008年与中国网协建立合作关系，奔驰将体育赛事营销蔓延到了中国。

好在中国网球选手也算争气，一姐李娜的崛起唤醒了中国对于网球运动的热情，吸引了大批爱好者的关注，也持续坚定了奔驰赞助中网的决心。

10年过去了，虽然李娜早已退役，但奔驰已经为中国打造了成熟的网球赛事。今年的中网，奔驰更是覆盖了星徽尊享、赛事活动、生活方式和社会公益的方方面面，同时用更为丰富的车型阵营和现场互动实现用户的近距离体验，找寻时下年轻人动感、时尚的个性追求。奔驰不忘发展青少年网球运动，为中国网球发展提供综合平台。一系列专注于网球的工作，让奔驰收获了意想不到营销效果。

沃尔沃 最具性价比的体育营销

熟悉汽车圈的人说起帆船赛，一定会想到沃尔沃品牌。沃尔沃帆船赛是世界上历时最长的职业体育赛事，也是全球顶尖的离岸帆船赛事。可即便如此出名，今年更有中国赞助商赞助船队，但中国对于帆船赛的关注度仍然不高。毕竟中国内陆城市居多，离海较远，无法感受赛事的魅力。

当然，沃尔沃的营销不会如此单一，在帆船赛无法在中国得到营销效果的时候，还有职业高尔夫中国公开赛坐镇。

近年来，中国高尔夫运动的核心爱好者已经超过40万，而高尔夫运动的“高端”属性，让这批爱好者本身就与豪华汽车品牌的用户高度重叠。沃尔沃的车主年龄分布大约为33-39岁，职业多为医生，律师，会计师等高知人群，这与喜爱高尔夫这项运动的人群十分契合。

沃尔沃中国公开赛中国最高级别的国际职业高尔夫球赛事之一，沃尔沃为此次赛事的总投入约为6000万左右。然而，此项投入的回报也是非常丰厚的，仅沃尔沃公开赛在全球的直播收入，就达到总投入的5倍至6倍，即最高达3亿元人民币，当然是很具有性价比的投资。

而除此之外，在赛事举办期间，沃尔沃通过新闻媒体的报道实现了广泛的品牌露出，同时赛事给沃尔沃带来了很多B2B的商业机会，使沃尔沃中国高尔夫公开赛实现了其营销价值。

长安福特 最悲情的体育营销

长安福特一直保持着很高的体育赛事赞助活跃度，其中最为知名的莫过于长安福特助力中国足球队。然而，国足的成绩还是一项稳定。第一场虽败犹荣，第二场主场惜平，第三场功亏一篑，第四场生死大战，第五场理论出线，第六场遗憾出局，第七场荣誉之战，第八场左右大局，第九场下届练兵。

国足为我们留下了悲情的结局，但长安福特还要在体育营销上重拾信心。今年是长安福特冠名赞助中国足球协会超级杯的第三年，赛事吸引到上万人来到现场摇旗呐喊，电视机前也有数百万球迷关注着超级杯比赛。

除成年足球赛事之外，长安福特还助力青少年的培养和发展，能感受到，长安福特对足球是痴心的热爱。很想问长安福特一句，明年还会赞助中国国足吗？国足虐你千百遍，你待国足还能如初恋吗？

吉利 最会借势的体育营销

2017年世界游泳锦标赛，中国游泳队收获三金三银四铜，完美地结束了本届世锦赛。与中国游泳队同样收获满满的，就是他们的合作伙伴吉利汽车。

吉利汽车借势营销的能力实在令人佩服。搭载腾讯平台推出品牌世锦赛主题页，联合腾讯真相栏目对泳坛人物进行深度报道，观众还可以在页面互动为游泳健儿助威。无形之中提升了品牌形象的认知度和关注度。

同时，吉利还推出了一档专题节目盘点中外游泳大神，用镜头记录孙杨每一次训练中的拼博精神和夺冠斗志，将体育精神与品牌形象进行深度捆绑，巩固强化吉利的中国品牌形象。

吉利汽车还开展了以“泳坛封神榜”为主题的泳坛人物志报道，分别对叶诗文、傅园慧、徐嘉余、孙杨进行了一场趣味报道，把甲鱼小哥徐嘉余比作小哪咤，把傅园慧这个元气少女比作邓婵玉，让吉利品牌焕发出一种更有活力的的气质。

一场比赛，吉利竟然能挖掘出无数契合点，这是吉利借势营销的胜利，也是一场情感营销的胜出。

奇瑞 最具全球化眼光的体育营销

当各车企都将目光放在国内体育赛事上的时候，奇瑞已经将自己的全球化营销战略延伸到了南美的足球赛场。2017年年初，奇瑞率先发力，助阵智利天主教大学竞技俱乐部，支持智利体育事业，进一步强化奇瑞在海外市场的品牌影响力。

足球与音乐相同，可以跨越文化、信仰、种族的障碍，成为全世界共同的语言。奇瑞将体育的活力、向上的文化魅力与奇瑞年轻、时尚的品牌体验相融合，使奇瑞的品牌形象深入到全球每一位爱好运动的消费者心中。

除此之外，吉利在海外同样履行着自己的社会责任，通过赞助奥组委、赞助国家足球俱乐部及开展体育赛事广告投放等方式，助力伊朗、智利、巴西、埃及、阿根廷、中东等市场的体育事业，为当地体育发展贡献力量。

作为扎根海外市场17年的汽车企业，实现海外营销更有挑战性，只有不断自我突破，才能收获令人满意的品牌营销效果。

领克 最受宅男喜爱的体育营销

宅男最热爱的运动当然就是电竞了，谁说电竞不是运动？奥委会都认证电子竞技为正式的体育项目了。

2017年最受关注的电竞赛事无疑就是英雄联盟S7世界总决赛，日益发展的电竞行业吸引着无数宅男的关注，也吸引了大批资金注入，成为了赞助商眼中的香饽饽。

汽车如何借助电竞来营销？领克就来告诉你答案。可能是受到各大综艺节目的启发，领克01成为中国赛区1号种子EDG俱乐部专属用车，这也为领克上市做了充分的预热。要知道，这次比赛汉语直播源峰值高达9634万，远高于去年NBA总决赛全球1200万的观看人数，想必领克一定在这场直播中收获了不少的年轻粉丝。

在如今这个需要流量、关注度的时代，领克找到了最接近目标消费人群的方式，展现品牌形象和价值，可谓一招致胜。

​传统营销看得太多，容易让人感到乏味，就像单一的歌唱、喜剧表演，缺乏新颖的看点。“跨界”的模式则消除了界限，让运动员上台唱歌，演员去说相声，企业家去演电影，将不同领域的人聚集在同一个舞台上，这样才能满足人们日益增长的物质文化需要。车企在体育营销中，同样感受到跨界的力量，无形之中就能将品牌形象深入人心，既传递了品牌精神，又扩大了受众范围，何乐而不为呢？