凤凰网汽车

原标题:风雨之中的一场“厦马威”，开启了宝马的2018“运动时间”

2018年1月7日，厦门。连续的阴雨让原本温暖的周日清晨变得凉意肆起,在普通人眼中的凄风冷雨丝毫没有影响汇集在厦门国际会展中心前的三万余跑者的如火热情。一样是一月的第一个周末，一样是风景如画的环海路线，第十六届厦门马拉松赛再一次如约而至，而同样如约而至的还有那辆静静停在起点前方的BMW i3。

本届马拉松已经是BMW i3作为厦门马拉松指定官方计时引导车所领跑的第四年，更是宝马与这条“最美马拉松赛道”牵手的第五年。

作为全球汽车行业的领跑者，宝马对于赞助马拉松赛事的“着迷”尽人皆知，从赞助世界六大满贯赛事中的柏林马拉松和东京马拉松，再到赞助上海马拉松、厦门马拉松等4个中国顶级马拉松赛事，宝马已经成为赞助马拉松最早、赞助赛事最多以及赛事赞助规格最高的豪华车品牌。而随着BMW i3等新能源家族的加入，宝马也成为了第一个将新能源和马拉松进行深入结合并广泛传播的汽车制造商。

如今的社会，你只需要一部智能手机，在一触之间便能实现与其他个体甚至整个世界之间的迅捷交流，人们不再需要信件，不再需要手表和书籍，“快”成为了唯一的追求。而人们也在此时失去了对于人生的“纯粹”体验。我们比任何时候都更在意结果，却忽略了过程的可贵。随着人们价值观的逐渐完善，更多的人逐渐意识到只有经历了难忘的过程，结果才显得更有意义。

“如果你渴望赢得什么，去参加100米比赛吧；如果你想去经历些什么，跑马拉松吧”，这也许是参加马拉松的人们最本质的想法。从皮肉之痛，到精神上的洗礼，再到最后一步一步超越自我达成既定目标，完成对未知的探索，这样得来的感受要比“拿来主义”得来的实在、欢喜的多，这也就是为什么马拉松越来越被人们喜欢和接受的原因，它已从一种单纯的极限运动变成了一种生活态度和生活方式。

作为豪华品牌的代表，宝马恰恰看中了马拉松的这一点特质，马拉松精神与宝马一直以来传递的运动精神和品牌理念不谋而合，而正因如此，宝马同样与帆船、马术、高尔夫等运动结下了不解之缘。

在百年的进化过程中，BMW已经不仅是一个“产品品牌”，更是一个“体验品牌”和“情感品牌”。宝马并不想通过其他手段硬生生的“灌输”给用户属于宝马的文化，而是通过诸如马拉松一类的体验活动陪着用户一起去经历，在经历中感受过程的价值和结果的意义，与用户一起实现真正的情感上的共鸣。

除了频繁支持体育活动，宝马还在各个领域通过全立体的渠道为客户打造非凡的体验：M嘉年华去年首次来到中国，让中国的bimmer嗨翻天；连续走过了11个春秋的BMW X之旅至今参与人数已达39万；升级后的BMW上海体验中心已迎接了超28万人来体验和试驾；即使是作为生产厂的铁西工厂也在去年评为国家4A级景区，全年接待量近2万人。

而随着2022北京冬奥会的日益临近，宝马又再一次抢得先机，将成为滑雪运动的最大赞助商，并已经在去年年末与从北京到哈尔滨的10家大型滑雪场签订了合作协议，让“悦冰雪，悦热血”在更多的人群中传递。

2018年已经到来，宝马再次以厦马为起点，继续通过更多创新的活动，与更多的用户产生情感共鸣。和宝马一起，用户经历和体验到的不只有纯粹的驾驶乐趣，更有别样的运动激情。