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回首2017丨功守道之两极分化的MPV市场

2018年01月19日 21:58:13

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来源：排气管

原标题:回首2017丨功守道之两极分化的MPV市场

文/小白

2017年，乘用车共销售2471.83万辆，同比增长1.40%，增速比上年回落13.53个百分点。其中，MPV销售207.07万辆，同比下降17.05%，是三大市场中跌幅最大的。其实拿到最终数据时，小编对于MPV的表现并不感到惊讶，毕竟月月都呈下降态势的MPV市场经常在销量会议上被点名。而让小编感到好奇的是，抛开SUV市场不谈，MPV是近期较为热门的话题，并且不少车企都选择在2017年推出MPV车型来试水，类似启辰M50V、长安欧尚A800、别克GL6、瑞风M6、传祺GM8等，但结果表明，即便车企们动作幅度不小，却像隔靴搔痒，无法一击即中MPV市场的G点。

数据来源：中国汽车工业协会

从上述表格中看出，五菱宏光一枝独秀，53.7万辆的成绩坐稳MPV冠军宝座，足足甩下第二名宝骏730近27万辆，“神车”名号果然不是闭眼吹。排在第三位的别克GL8虽然距离前两位有着很大的距离，但根据别克GL8的市场定位和售价来看，同比上涨82%的成绩在印证了自身产品力的同时也让我们再次坚信中高端MPV在中国大有可为。话不多说，我们来为MPV市场排兵布阵，守擂者自然是五菱宏光无疑，攻擂方也是老将宝骏730和别克GL8。

守擂者：五菱宏光
攻擂方：宝骏730、别克GL8

数据来源：中国汽车工业协会

看到折线图的小编真真感叹：前三名的销量可谓真的是一个交点都没有......

先来看神车五菱宏光，可以看出，在2月-3月经历了起伏后的五菱宏光，在4月又迎来了一波骤降，随后便一直在3万辆左右徘徊，最后在10月-12月再次重回顶峰。整体比较符合今年车市的规律，全年低迷，并集中在“金九银十”月发力。

这款曾经创下无数销量纪录，并在秋名山留下无数神话的车型，近几年可以用“风光不再”来形容。具体到各个月份，五菱宏光在6月（3.45万辆）和9月（4.02万辆）的成绩甚至不如大众朗逸和哈弗H6。

其实，不仅是五菱宏光销量下滑，同定位的车型都呈现出萎缩的趋势。小编认为不妨称其是消费水平的升级，虽说二胎政策刺激了MPV市场，但由于消费群体开始向90后转移，加之经济水平的提高，类似五菱宏光的车型已经无法满足大家对于外观、动力和舒适度的要求。再加上价格低廉的SUV车型层出不穷，也在一定程度上瓜分了五菱宏光的市场，像长安的CX70，定位7座SUV，在长宽高和轴距方面均优于五菱宏光，起价也只有5.99万，而类似这样的车型市场上还有很多很多......所以，未来留给五菱宏光的难题也显而易见，是继续扩张已经趋于饱和的四五线市场？还是跟上趋势贴合当下消费需求进行产品力的大幅升级和涨价？答案也许并不容易。

同样遭遇的还有排在第二名的宝骏730，全年销量同比下降近26%左右。作为打响“家用七座MPV“名号的车型，懂得在快要发展成红海的MPV市场中培育蓝海细分市场，利用“家用化”的特点与当时市场上的其他产品区隔，上市之初也曾造就过“宝骏速度”。如今，宝骏730的风光也有些许暗淡，这与目前竞争越来越激烈的MPV市场有很大关系，在宝骏730之后，各大车企的类似产品也开始纷纷上线，无一例外均以吊打宝骏730为目标，像北汽幻速H5、启辰M50V等，外观时尚、配置全面、价格低廉，而它们的存在抢占了宝骏730不少市场。

除此之外，虽然2017年的车市不太理想，MPV市场的表现也差强人意，但每月的TOP10榜单中依旧不乏新的身影出现，例如长安欧尚A800、长安凌轩、宋MAX、GL6等，都是今年刚上市不久的新车型，它们的出现则更加深刻的提醒着宝骏730，在保证高性价比的基础上，还要注重品牌力的提升。在消费需求日益升级的环境下，空间和配置或许早晚会让位于品牌和品质，所以宝骏品牌还有很长一段路要走。

最后来看别克GL8，与前两者不同，别克GL8在2017年的表现可以用惊艳来形容，同比上涨82%在MPV市场中可谓是分水岭般的存在，这也是为何小编在标题里用两极分化来形容2017年的MPV市场的原因，至于为何GL8如此受欢迎，小编认为有两点原因。

首先，二胎政策的放开，催生了一批要去买MPV的车主，虽说市面上也有不少7座SUV，但第三排空间实在无法恭维，很多二胎爸妈都是在对比过7座SUV和MPV车型的第三排之后，果断投入到MPV怀抱的。而当下MPV市场热销的车型，一类是以宝骏730为主的靠性价比取胜的家用MPV；另一类是以别克GL8为主的中高端MPV，这两款车其实代表着的是以20万作为分水岭的两类目标受众。

其次，消费升级，中高端MPV市场扩大。在满足多座位实用性需求之外，经济宽裕又对产品品质和品牌有需求的消费者往往会直接把目光定位在20万以上级别的合资MPV上。而这一级别，说实话，高有奔驰V-Class，中间也就只有GL8啦。所以，GL8的热销是铁定的，毕竟选择本就不多，品牌和口碑都靠谱的就更不多。

写在最后：

虽然2017年MPV市场并不景气，但这或许也如小编所言，2018年MPV市场将会提振并重排坐次，消费升级会让中高端MPV市场走高。放眼新车，别克GL6、传祺GM8、宋MAX等在年底纷纷上榜，所以2018年的MPV市场或许还有另一番景象。

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