近日,乘联会公布了2017年MPV细分市场的销量情况,2017年累计销量202.69万辆,同比下降17.4%,但中大型MPV如别克GL8、艾力绅等车型保持了高速增长。《车壹圈》认为,2018年中大型MPV依旧会保持增长态势,别克GL8依旧会保持该细分市场的冠军位置,被寄予厚望的传祺GM8有望成为“黑马”,并对GL8形成一定的威胁。
中大型MPV逆势增长
(仅展示销量前15中部分车型销量情况)
从数据上我们可以发现:除了别克GL8、艾力绅等主流合资中大型MPV车型保持了高速增长外,其余销量几乎全线出现了不同程度的下跌,尤其是以五菱宏光和宝骏730为首的自主MPV车型,同比出现了两位数的跌幅。
中国经济的高速发展,消费水平的提高以及所谓的二胎政策的到来,消费升级促使消费需求发生转变,消费者对商用及家用MPV提出了更高品质的追求。五菱、宝骏为代表的自主品牌,以其高性价比和兼用性占据了三四线市场。
而对于一二线城市消费者来说,他们对家用/商用的MPV要求则更加严苛,对空间、配置、产品稳定性等有更高的要求,需要综合能力比较均衡的产品,最终成就了别克GL8的市场地位。因此,随着消费的升级,兼顾家用和商务的高品质中大型MPV将持续成为市场新的增长点。
谁能动别克GL8的奶酪?
别克GL8、艾力绅等销量持续走高,主要得益于它们的品牌影响力、技术、性能、空间、舒适性等方面,能够较大程度地满足一二线城市的消费需求。尽管业内有“买不起别克GL8,就买瑞风来用于接待”的段子,但从目前别克GL8的销量是瑞风的2倍之多,再加上商务接待特有的“面子”标签,感觉瑞风机会不大;而艾力绅与奥德赛总销量只是GL8的零头,又处于青黄不接的阶段,因此,他们根本不可能对GL8产生实质性的影响。
除了现有的榜单车型外,很多人把关注度聚焦到传祺GM8身上。传祺GM8定位为“全场景奢享大型MPV”,兼顾商用与家用。从目前的产品力上来看,别克GL8作为一个老品牌,品牌溢价能力强,三大件稳定性较高,且拥有更长轴距,相对更大的空间等竞争优势。
而传祺GM8除了外观、动力等方面外,尤其是同等价位的舒适性以及智能配置,则是远远超过了别克GL8,使得性价比直线拉伸,这一点是自主品牌先天的优势。高端、时尚、个性化、智能化等标签,作为未来高端MPV的标配,传祺GM8做得相对较好。
除了自身产品优势外,在营销方面传祺GM8也有“套路”可寻。传祺GM8作为广汽传祺三“8”战略的最后一棋,标志着传祺全面完成轿车、SUV、MPV的高端产品矩阵。在其之前传祺GA8、GS8已经完成了前期的探路,尤其是传祺GS8的市场表现更是可圈可点。在中大型SUV市场上,2017年传祺GS8斩获了超10万辆的销量,一跃晋升为该细分市场的冠军,对汉兰达等合资造成巨大冲击,为传祺GM8突围高端MPV市场形成良好的背书。
小编认为,别克GL8虽然有着先入为主的优势,“后来者”传祺GM8的出现势必会对别克GL8造成一定的威胁,但短期之内依旧无法撼动别克GL8的市场地位,即便动了别克GL8的奶酪,能不能大口咬到嘴里,就看能不能复制“大哥”传祺GS8的成功模式了!
凤凰网汽车公众号
搜索:autoifeng
官方微博
@ 凤凰网汽车
手机应用
凤凰网汽车&凤凰好车