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创意盘点丨这里有一支全部由百岁老人出演的汽车广告

2018年01月22日 21:32:51

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来源：排气管

原标题:创意盘点丨这里有一支全部由百岁老人出演的汽车广告

文/AutoKol

与其说创意广告，不如说这是三支纪录片，本期的创意视频集锦突出一个主题——真实。无论是三菱在100周年拜访百岁老人，还是雪铁龙的木质汽车模型制造，亦或是斯柯达的蹦极项目体验，车企们都企图纪录最真实的感受来引起用户的共鸣，打动人心。

匠心，为kaizen坚持一百年够不够？

2017年，三菱迎来了100周年的生日，如何诠释一个世纪以来企业对匠人精神的坚持？假若只是一味的宣称自己如何坚持难免苍白，也不免落了俗套。这一次，三菱剑走偏锋，探寻了几位值得尊敬的百岁老人拍了一支走心的视频。

Kaizen，意为“持续的改善”，是日本企业所信奉的生产哲学。三菱认为，匠人精神都是相通的，于是找到了为kaizen坚持了一百年的人。他们是日本第一位女摄影记者、是一生只做红豆的甜品师、是以育人为己任的剑道大师、是用绘画与世界对谈的艺术家。他们从属于不同行业，但普遍信奉：“去做别人没有做过的事情”、“不断的实验和学习”、“完美没有尽头”、“始终坚持不懈”、“前进是唯一的方向”……这些年过百岁的老人终其一生，在各自的领域中诠释kaizen、诠释何为匠人精神。

而作为主角的三菱汽车，在视频中的出镜率并不高，仅仅只是开头和结尾的两次露出。但贯穿始终的几位老人对kaizen精神的传递却与其不谋而合。在这支视频中，三菱就是他们、他们也是三菱。

一辆可以上路的木质汽车模型

在浮躁的的现代社会，我们追求效率，但也愈发对一些岁月打磨出的手工艺品情有独钟。木工工艺就是这样一门传统又古老的行当，木匠以木头为材料，伸展绳墨、精雕细琢，展示出一件件惊人的工艺品，比如木质汽车模型。这并不稀罕，但一辆仿真到每一个细节并且还配有发动机、可以上路的汽车模型恐怕就很少见了。

法国退休老人米歇尔·罗彼拉德花费六年时间，用苹果木、梨木和樱桃木纯手工制造出一辆雪铁龙2CV汽车。从上个世纪90年代，这位木匠便开始制作世界名车的微型木制复制品，迄今为止，这是最令他感到骄傲的作品。这辆实木汽车造型圆润的发动机盖是用一整块木头制作的，轮毂和座椅也皆由木材打造，必不可少的22条棱由木凿和砂纸打磨而成，该车还配有雪铁龙3CV车型的原始发动机，这为推动体积较重的木制汽车提供了动力。车子的木制结构起到了隔离的效果，可以防止发动机过热。

据悉，该车已经获批上路。当一位匠人把最引以为傲的工艺品展示出来，并且还最大程度的还原了它的原始作用，职业生涯也算是无憾了，而面对这件罕见的汽车工艺品，被选中的雪铁龙无疑是幸运的，当然，这辆车也被成功成为了雪铁龙官方在线博物馆的一部分。

蹦极+撞车，求生欲让我无法全屏播放！

年轻人为什么如此热爱极限运动，大概除了身体机能的良好支撑，更多是因为无法抑制那颗躁动的心。而塑造一个又cool又年轻的品牌形象，是大多数企业极力追求的，车企更是如此，所以利用匈牙利举办“狂欢节”的时机，斯柯达抓住了这一个与年轻消费者集中亲密接触的机会，做了一件令人印象深刻的事。

斯柯达联合了匈牙利广告代理公司Café Communications，在“狂欢节”的现场推出了名为“Skoda Jump Assist”的活动。为了宣传自家前方安全辅助系统，在狂欢节现场设置了蹦极项目，从视频中也能看出，斯柯达“心机”的在地面上铺了一张疾驰的汽车尾部照片，当人们一跃而下的时候，就会产生一种追尾的错觉。巧妙的是，当你越接近这张经过特殊的图片时，会发现它悄然变成了前方安全辅助系统的宣传海报，上面的文案是“放心，它会及时阻止你的。”