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在1月28日举行的凯迪拉克品牌新年媒体沟通会上，凯迪拉克公布了2017年一份令人振奋的成绩单：2017年，凯迪全年累计销售173,532辆，同比增长高达47%，远超豪华车平均增速，旗下多款主力产品占位主流豪华车细分市场销量前列。这也是凯迪拉克继2016年销量首次跨越10万辆里程碑之后，再次创造在华销量的历史新记录。

“2017年是凯迪拉克品牌全球发展重要的一年，在这一年，我们向全球化发展目标迈近了一步。”凯迪拉克全球副总裁兼凯迪拉克市场营销部部长安德里斯-沙夫博士表示，2017年凯迪拉克全球销量356467辆，同比增长15.5%；凯迪拉克中国销量同比增长47%。2018年，凯迪拉克将勇敢开启品牌发展全新篇章。

据凯迪拉克市场营销部品牌总监刘震透露：“2018年，在迎来入华十五周年纪念的时刻，凯迪拉克也将在品牌战略方面从‘新市场’、‘新技术’、‘新服务’、‘新平台’四大维度拓展独具风范的凯迪拉克‘新豪华’体验与价值。”此外，凯迪拉克还将推出一款全新SUV以进一步扩展在华品牌阵容。

“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”。车市红点认为，近年来随着凯迪拉克聚焦“风范”、打造“新美式豪华”，已经使得其品牌形象更加鲜明、从而获得了更多消费者的关注与选择。作为中国主流豪华品牌中增长最快的一个，凯迪拉克持续领跑豪华车第二阵营，不仅是品牌的创新，还包括在科技制胜、瞩目设计、震撼性能、智能互联、服务体系等领域，还包括对于细分市场的开拓、更好的体验与服务。

品牌发展进入新阶段

在过去的2017年，凯迪拉克在华全年累计销售新车173,532辆，同比增长47%，中国也首次成为凯迪拉克全球最大销售市场。新的一年，凯迪拉克制定了200,000辆的销量目标，预计同比增长15.6%。

据凯迪拉克市场营销部品牌总监刘震介绍，凯迪拉克2017年豪华车市场占有率为6.5%，继奥迪、宝马、奔驰之后排名第四。与此同时，中国已成为凯迪拉克品牌全球最大市场，且连续保持22个月两位数以上累计同比增长记录，实现远高于行业的平均增幅，这都标志着凯迪拉克品牌发展步入了新阶段。

众所周知，豪华车第二阵营的变奏，凯迪拉克的表现尤为突出，直观的表现则是从销量与排位上的迅速提升。而这背后，我们认为，实则是凯迪拉克对于竞争日趋白热化的豪华车市场的深刻洞察。

伴随着互联网的浪潮、技术的不断迭代，这个时代人们对于豪华的需求也在以越来越快的速度不断被刷新。

“新豪华”的提出正是凯迪拉克在这个时代对豪华快速变化与创新的洞察，“新豪华”不仅是一个定义，一种审美，“新豪华”是最强的变量。对凯迪拉克而言，“新豪华”是不断拓展认知的边界，不断以胆识与创新的精神打破传统，新豪华就是勇敢的开始，不断带来新的可能。

新技术助推产品升级

就产品和技术而言，凯迪拉克更加聚焦科技、设计、震撼性能、智能互联等领域，将“新美式豪华”通过一款款重磅产品得以丰富与升华。

据了解，在相继推出了CT6插电混动版和XT5轻混版两款新能源车型后，凯迪拉克还将于今年推出一款全球战略车型——XT4，并进军全新的细分市场。

与此同时，凯迪拉克全新一代移动互联体验CUE再度升级，带来更人性的页面设置与定制化体验，更智能的语音识别与智能导航，更便捷的输入方式与使用体验，带来车载智能互联新体验。

更值得关注的是，SuperCruiseTM自动驾驶辅助系统将首度搭载在旗舰车型CT6上，并于不久后在中国正式上市。

SuperCruiseTM自动驾驶辅助系统唯一在高速公路可以释放双手的驾驶辅助技术唯一在高速公路可以释放双手的驾驶辅助技术凭借独创的驾驶员注意力保持系统和高精度地图数据两大核心技术，整合车道中央行驶保持系统和自适应巡航系统，在符合道路交通法规的前提下，是业内首个可实现在高速公路上释放双手的智能驾驶技术。据悉，在引入中国前，该系统将不断针对中国法规、路况等进行调整并完善。

“新豪华”聚焦用户体验与价值

根据官方公布的信息，凯迪拉克经销商数量在2017年底已突破200家，2020年这一数字将扩大到300家，这将进一步提升凯迪拉克在中国销售渠道的覆盖范围，从而助力销量的持续快速增长。

在我们看来，除了经销商销售与服务网络稳定增长、健康发展，还有对细分市场的精准把握和开拓，凯迪拉克的“新豪华”能够深入人心，更在于提升用户的服务与体验。

这其中包括凯迪拉克品牌对经销商展厅进行了全新升级，凯迪拉克专席管家、会员尊享租车服务和Mr.Cadillac互动答疑栏目等特色服务，连续6年推出Vday性能秀表演，并去年首次采用夜场表演的方式等。

据介绍，2018年初，凯迪拉克品牌还积极拓展公益平台，启动“小狮子计划”公益项目，携手互联网教育领域的专业团队，激励每一位愿意留在家乡投身教育的乡村教师，通过连接互联网优质教育资源，勇敢开始改变自己，实现优质资源共建共享，让每个孩子享有到公平而有质量的教育，成就改变中国乡村教育的伟大。

2018年，凯迪拉克还将继续依托E-Service智能化电子服务系统、MyCadillac智能手机应用以及安吉星OnStar车载信息通信服务系统构建智能化服务体系，打造互联网新模式下的全方位客户服务体验。

2018年下半年，凯迪拉克品牌空间（CadillacHouse）将在上海落成揭幕。未来，它不仅将成为凯迪拉克品牌最新产品瞩目展示的重要平台，它更是凯迪拉克品牌与各领域合作伙伴深度联手刷新“新豪华”认知的重要实践。

综上看来，凯迪拉克品牌步入发展新阶段，并非只是销量与增幅上的单纯表现，而是整个品牌已经从多维度全面进入了健康发展状态。我们认为，聚焦“新市场”、“新技术”、“新服务”、“新平台”四大维度的打造，持续加强品牌的跨界营销活动、更好的体验和服务，将有力助推凯迪拉克“新豪华”更进一步。