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新年伊始，我要为故宫和奔驰这对CP打call！｜查姐说

2018年01月31日 12:13:35

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来源：驾仕派

原标题:新年伊始，我要为故宫和奔驰这对CP打call！｜查姐说

本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人赵小查。

1988年，倪恺第一次来到中国的时候，就去过紫禁城。当时和一位同事开着一辆G-Class，就停在故宫面前的空地上，他形容当时“面对着偌大的紫禁城，谈了谈工作和人生”。

这座全球闻名的皇宫，是倪恺对中国最初的惊叹号。

30年之后，代表梅赛德斯-奔驰，与故宫签下业内首份公益战略合作，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺用一个中文词汇对我说了他的感受：荣幸。

1月29日，故宫博物院内的建福宫花园敬胜斋，梅赛德斯-奔驰星愿基金与故宫博物院公益战略合作签约仪式，亦是我第一次来到这所乾隆帝最喜爱的宫殿。我在童年、少年、工作之后各来过三次故宫，这是第四次，却最有所不同——星期一正是故宫博物院闭馆的时间，一脚跨进宫门，走过迂回的游廊，有跨进历史的穿越感。

而这个位于不平凡地点、布置却并不奢华的签约仪式，最打动我的地方，在于它不是商业合作——一般人想到奔驰和故宫合作，大抵也不过是赞助一些文物修复，如果大到一座宫殿的修复，那自然有了点“冠名”一般的作用，实在是值得大肆宣传一番——这一次，完全不是。

梳理了一下故宫和奔驰的这次合作，可以归纳为几点：

1、公益教育：以奔驰500所希望小学为触点，举办传统文化宣传与教育活动，特别是为贫困地区希望小学的孩子们开展多项公益活动。表现形式的话，会有带贫困地区孩子们来故宫、以及带着故宫知识去到希望小学举办课堂等；

2、文物保护：对威胁古建安全的砖石病害合理取样、科学监测、实验分析，保护故宫这一全社会共同的文化遗产；

3、文物研究：提升故宫文物保护修复中无损分析与有机分析能力，对数量庞大的藏品进行更加深入地研究；

4、文化交流：推动世界古代文明专业领域研究国际交流与合作；

5、宫殿修复：包括对年久失修的景福宫深入展开“研究性修复”，以期恢复历史原貌，早日面向公众开放；

这次奔驰和故宫的这些合作内容，显然是度身定制，然而这些，却是奔驰一直都在做的事。即将迈入第8个年头的奔驰星愿基金，对非物质文化遗产的保护、对自然遗产的保护、对希望小学孩子们音乐艺术素质方面的关注，可谓是深入而有机地呈现在这次与故宫的合作当中。

而在签约仪式上，这次合作就已经以非常生动的方式开始了，故宫博物院现场为青少年发展基金会、星愿基金资助的北京市大兴区行知学校等小学捐赠了故宫知识书籍《最好的皇宫》。接下来的时间，这本书，以及关于故宫、关于中国传统文化的许多知识，将通过星愿基金，来到遥远的山区、贫困的乡村，那些渴望知识的眼睛，将看到一道为他们专门开启的故宫大门。

这两年随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》的热播，故宫并不仅仅是一个旅游景点和皇家宫殿建筑群，而成为一个非常接地气的文化符号。它所承载的厚重历史，与当下飞速发展的时代之间，形成了奇妙的化学反应，一方面令人肃然起敬，一方面亦令人感到真实可亲。

如果说这世界上的确存在一些事物，只需要一个名字，而无需解释过多，就能够让人意会它所代表的符号、它所承载的意义，那么毫无疑问，“故宫”是其一，“奔驰”亦如是。前者是中国古代文明的符号；后者则是汽车文明的奠基者。仅仅是这两者的携手本身，无须解释，就足以称为2018年最值得关注的品牌事件。

而更有深意的是，1月29日签约当日，是梅赛德斯-奔驰132周岁的生日，亦是汽车被发明的132年。132岁的奔驰与600岁的故宫，仿若是当代汽车文明与中国古代文明的致敬——以文明致敬文明，以极致致敬极致。

驾仕后记：

2018年伊始，奔驰与故宫的携手令汽车企业公益再次站上了新高度。这也是这次合作尤为不易的一点：颇具商业价值的话题，却以公益作为触点，能够修为出这样的克制，奔驰在品牌建设层面的功力可见一斑。

不要小看这些品牌建设，正是由于从进入中国那一刻开始就将CSR（企业社会责任）放在极其重要的位置，奔驰无论销量高低、排名第几，始终都是市场上最值得尊敬的那个豪华品牌。如果说豪华品牌以及车主们的形象，一个极端站在了“为富不仁”，那么奔驰的品牌形象显然站在另一个极端，那就是“达济天下”。这一切靠的不是轰轰烈烈一件事，而是非常多且可能很细小的举动。

我只说一点内行人才懂的信息：从奔驰进入中国市场的2007年开始，CSR的经费就是从销售奔驰新车时，提取100到200元不等的固定投入；而一般的企业CSR经费是在市场营销经费中支出。按照2017年奔驰60.88万辆的销量来看，仅2017年，奔驰星愿基金的池子里就有近亿元可用资金。公益资金的源头保障足以说明，为什么很多企业的公益项目做不长久、难以持续，但是奔驰的公益却能够细水长流、持之以恒。

因此，每个奔驰车主足以感到骄傲。毕竟每买一台奔驰车，等于为奔驰星愿基金捐献了200元钱，无论是对大熊猫的保护、对自然遗产的保护、对五百所希望小学孩子们的成长呵护、直至对故宫、对中华璀璨文明的保护——奔驰公益的每一步，都有车主的一份真实付出。

这是真真实实的达济天下。