上长城跑步就算“壕”了？魏总还要冠名世界杯！
原标题：上长城跑步就算“壕”了？魏总还要冠名世界杯！
记忆深处的长城，永远带着河北人特有的朴实特质，纵使低调，但也稳重踏实。
不过自从去年WEY品牌的出现，似乎一改外界形成的固有认知，长城也开始在这条自主向上的大路上“高歌”猛进。而WEY品牌广告中长城董事长魏建军在长城上的那一跑，在代表着宣发发力的同时，也在丈量着难以估计的经费，因而也给人们留下了近乎于反转的印象。
但这还不够，你们以为长城魏总上长城跑步就算足够“壕”了？或许就是要继续深化这种“反转”，所以新年之交时，人们又在湖南和江苏双卫视的跨年晚会上看见了哈弗以及WEY的身影。
似乎这还远远不够，于是长城仍继续坚持在宣发上做文章，而最近长城又曝出了更大的动作。
2018什么最让全世界期待？答案或许因人而各异，但是对于大多数男人们来说，答案就一定是世界杯赛事了。
或许就是抱准了这一固定认知，长城狠下心来，又一次豪掷，用超2亿的投资，认购“央视2018年世界杯顶级合作伙伴”。
1月24日，在央视于北京举办的2018年世界杯广告资源认购仪式上，十余家企业参与了“顶级合作伙伴”和“赞助商”的认购角逐。
而经过激烈竞争，有5家企业成功认购成为“世界杯转播顶级合作伙伴”，另有10家企业认购了“世界杯转播赞助商”，两种冠名方式底价分别为2.39亿和1.65亿。纵观这个竞标成功的企业榜单，长城赫然排在一类冠名赞助商的行列，这即意味着，长城要再次在品牌营销上任性一回。
对于这次长城一口气抛出两个“小目标”的举动，外界普遍认为是长城意欲深耕品牌影响力的一次豪赌，毕竟连同世界顶级赛事一起做体育营销，有助于提升消费者的品牌认知同时增进情感认同。此前也有诸如现代赞助世界杯，奥迪赞助高尔夫球赛等成功的体育营销案例，所以这次长城的知名度也必将随着赞助世界杯而有所提升。
不过值得注意的是，体育营销这类方式实质上是一种借助于文化的营销，而这种文化方面的积累，也并不是一朝一夕就完全足以打下良好宣发基础的。仍以现代为例，现代赞助足球比赛长达12年，由此才能使这种体育营销的效果得到长时间的累积与贯彻，并在特定范围内的用户集群中稳定品牌形象。
由此，虽然长城此次手笔很大，但是能否一举被国人熟知，还需要看其具体选取的宣发方式以及所能达成何种程度的效果。而从稳健派到激进派的转变，既是一种“变招”，也面临着一定的风险。毕竟，抛开成本高而论，更改以往的既定“标签”，也意味着必须面对变革的阵痛。
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