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原标题:【汽车人】新平台对标德系，纳智捷开启品牌焕新征程

机制调整落地、产品规划出炉后，品牌焕新正当其时。纳智捷从品牌形象、产品结构、价值生态等多方面做出创新与变革，可以看出全面变革的决心和魄力。“变不是颠覆，而是传承和进化。拥抱新思潮，将纳智捷打造为更年轻、更可信赖、更懂消费者的品牌！”吴新发说。

◎ 《汽车人》记者 张敏

历经市场沉浮的东风裕隆，正在继续寻求破局之路。

2018年伊始，纳智捷以一场不一样的发布会，开启品牌发展新篇章。东风裕隆总经理、纳智捷汽车销售公司总经理吴新发发布了纳智捷全新品牌理念，并介绍了产品迭代序列，通过科技、运动和节能环保三条产品基因的发展，实现产品力的颠覆性提升，支撑全新品牌价值。

东风裕隆总经理、纳智捷汽车销售公司总经理

吴新发

事实上，在品牌焕新战略发布之前，东风裕隆已于去年进行了大刀阔斧式的变革。2017年7月，东风裕隆在人、事、财、物各方面，从资金到企业文化进行重新梳理与整合，在国内市场开启全新的两岸合作模式。不久前，原启辰事业部部长叶磊的加盟即是东风裕隆启用职业经理人团队、落实人才市场化的表现。

在产品层面，东风裕隆提出了“510”计划，将在2022年前投放至少10款全新车型。其中， 2018-2019年陆续推出4款全新车型，涵盖SUV、MPV品系，2020年-2022年，将推出以全新模块化平台所打造的5款全系列产品。

机制调整落地、产品规划出炉后，品牌焕新正当其时。此次，纳智捷从品牌形象、产品结构、价值生态等多方面做出创新与变革，可以看出全面变革的决心和魄力。“变不是颠覆，而是传承和进化。拥抱新思潮，将纳智捷打造为更年轻、更可信赖、更懂消费者的品牌！”吴新发表示。

品牌产品进化

2011年进入中国市场的纳智捷，尚未走出自己的“七年之痒”。2017年，纳智销量距离全年目标相去甚远。面对市场大环境的变化和竞争对手的冲击，品牌、规模皆不占据优势的东风裕隆，想在市场销售层面实现大的突破相当艰难。

经营纳智捷品牌长达七年时间的吴新发，深切感受到外界环境和消费群体的改变。“一个品牌再出发，要在全球最大的汽车市场拥有立足之地，首先要明确它的品牌价值和定位。”在发布会后的媒体沟通会上，吴新发告诉《汽车人》，因此必须考虑品牌DNA的延续和进化。

伴随着市场格局、消费者的飞速变化，纳智捷提出了全新的品牌发展理念。与发展之初，纳智捷专注豪华与智慧不同，新的发展时期，纳智捷纳全球资源、纳消费者建议，坚持打造“智慧”（智）兼顾“运动”（捷）与节能的品牌定位。

品牌的进化，基于纳智捷对新时代消费格局的洞察。吴新发通过对90后消费人群的分析，提出了“对于渴望受到注目，活出自我个性的90后而言，纳智捷将提供领先市场0.5代的产品让你享受领先他人半步的优越感”的品牌理念。

纳智捷从品牌精神“ThinkAhead”出发，整合全球技术平台，降低成本，提升产品的效能和兼容性，致力于以合理的价格，让多数人可以提早一点享受到生活改变的美好，也在当今这个“超级用户”的时代，进化为“Enjoy Ahead”。

配合品牌焕新，纳智捷在产品迭代的过程中，裂变成了三条纳智捷DNA序列：科技、运动、节能环保，从而实现产品力的革新。

纳智捷全球汽车研究院院长、

裕隆集团华创车电技术中心总经理李俊忠

在技术层面，纳智捷正在研发全新的发动机和平台，“纳智捷将发展新世代2.0发动机，这款发动机升马力升扭力超越宝马B48，会率先安装在一款SUV车型上；此外，纳智捷还在研发世界一级的技术平台，将对标高档豪车。” 纳智捷全球汽车研究院院长、裕隆集团华创车电技术中心总经理李俊忠透露，纳智捷第三阶段发展中的新平台，现在的进度在进行原型车（平台）的调校、开发、测试验证，目标以保时捷为标杆。

未来，纳智捷的科技基因布局，将以全自动驾驶为终极目标，致力将阶段性的成熟科技，第一时间导入给消费者。纳智捷将推出“AI智能座舱”车型，旨在以AR科技产品，解决消费者痛点。同时搭载车联网系统，提供AR寻车、AR导航、24hr即时保姆、车辆管家服务。

运动方面，由 GTR之父水野和敏带领的GTR国际团队，秉承“以赛道为师”的开发理念，整合全球性能技术，将高端赛车的DNA植入家用车，并在2018年推出两款运动版车型。

多维度创新

2017年，东风裕隆在国内市场开启全新的两岸合作模式后，还斥资人民币6亿元成立了纳智捷汽车销售有限公司，作为品牌营销的运营主体。据悉，新销售公司除总经理外，所有经营团队均以公开竞聘的方式加入新销售公司。

2017年11月，纳智捷销售公司全新的营销团队正式亮相。资深汽车营销人叶磊加入纳智捷，任总经理特别助理，协助分管营销总部相关工作事项。发布会现场，加盟东风裕隆刚刚两个多月的叶磊全面介绍了纳智捷推出的营销创新举措。其中，当天宣布启动的“纳智捷新零售战略平台”，旨在整合互联网资源，打造新型汽车新零售模式，实现全开放、全体系协同作战。

东风裕隆总经理特别助理 叶磊

正如叶磊表示，汽车行业正迎来新的变革，互联网经济、大数据应用、工业4.0及人工智能，给汽车行业带来了新的发展机遇和挑战，而变革也正出现在汽车行业的各个细分领域，弹个车、快修先生等汽车服务平台正在成为越来越多消费者们新的选择。为迎合市场变革和消费者需求，纳智捷联合各细分市场的佼佼者，正式发布“纳智捷新零售战略平台”。

活动现场，纳智捷宣布，将与大搜车、弹个车、快修先生强强联手，以消费者为中心，从消费者需求出发，打造涵盖线下试驾体验、线上24h销售不打烊、电商金融渠道、维修服务渠道等服务的全价值链一条龙的新型汽车零售模式。此举是主机厂首次以社会化方式实现价值平台的搭建，实现了以社会化方式整合最优质的资源与渠道，全面优化消费体验，为消费者提供最便捷的服务。从行业角度看，这也是一次对传统汽车行业、汽车服务、汽车制造等领域的整合创新。

同时，为了与90后消费者更有效地进行沟通，开年伊始，纳智捷与浙江卫视正式开启战略合作，纳智捷U5 SUV将作为王牌节目《24小时》的指定用车，与节目嘉宾一起完成一场文化探寻之旅。

此外，纳智捷还将冠名全国5条高铁线，覆盖一二线城市，下沉到三四线城市。“纳智捷汽车号”高铁将与纳智捷品牌一起，服务更多消费者的出行生活。

“未来三年，我们在技术上的承诺，产品上的承诺，服务上的承诺，销售上的承诺，以及品牌价值的承诺将不断被落实，不断让大家看到我们的转变。”吴新发说。