原标题:新车定位说|身处“无人之境”? 全新大众CC猎装版将国产
2017年,一汽-大众大众品牌累计销量为140.5万辆,同比增长6.8%,超额完成2017年制定的140万辆的销量目标。不论在品牌还是在细分到各级别销量中,一汽大众都一直站在领跑者的位置。这种领跑不仅展示品牌实力,同时也昭示着消费者对于一汽大众的认可,也从另一个层面显示出品牌最懂消费者的需求。
超额完成销售预期也和创新有着直接的关系,但创新也是需要勇气的,在旅行车市场中,大众蔚领虽然不是第一个将旅行车概念引入国内市场的车型,但敢于尝试的勇气也让大众品牌在细分市场抢占先机。
一汽大众蔚领在2017年完成63248辆的销售成绩,月均5000+领跑着合资紧凑级旅行车市场。当然与竞争者并不多有着直接的关系。但也不可小嘘如别克阅朗、斯柯达明锐旅行版车型,这些都都是具有实力的竞争者。
这种创新的态度和敢于尝试的精神在一汽大众继续延续下去。就在近期中国国际招标网公示中,一汽-大众开始针对Arteon(国产全新CC)猎装版(Shooting Brake)车型进行技术改造项目招标信息,这也表示除Arteon车型外,猎装版车型也将会在后续国产。
当然,创新与尝试也要承担风险,在合资中型旅行车也不乏“先驱者”,一汽马自达在2006年就打造马自达6Wagon,由于定价和车型定位的因素仅上市一年就“草草收兵”。虽然目前市场找那个有一些可供选择的中型旅行车,从销售方式上看,均采用进口方式引入以满足多元化的消费需求,谁也不想承担国产后所面临的风险。
在设计和定位上,Arteon是CC车型的继任者,该车继承了CC车型性感的外观设计,其前脸造型基本延续了Sport Coupe GTE概念车的设计风格,将运动与优雅体现的淋漓尽致。
对于未来国产的猎装版(Shooting Brake)车型看,将会区隔目前以进口形式引入的大众蔚揽。虽然两者都属于同平台、同级别产品,但两者在生产方式上就存在明显的区别,另外在设计上也让受众者有所不同,毕竟Arteon的激进风格是蔚揽不能给予的。
未来,Arteon猎装版国产后并无直接竞争对手,这也将为上市后的定价留出足够空间。从另一个层面上看,凭借激进的造型以及国产后的价格优势等,Arteon猎装版将会蚕食如宝马3系旅行版、奔驰C旅行版、奥迪A4旅行版以及沃尔沃V60等本就不高的销量。
头条说:一汽大众大众品牌经过26年的发展,目前已经拥有了三大生产基地,在2018年之前,一汽大众大众品牌都是凭借轿车打天下,在今年出多款新车改款或是换代,更重要的是将有两款SUV车型的引进填补自身市场空白。未来,全新Arteon猎装版的引入,也预示着一汽大众多元化发展的未来。
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