凤凰网汽车

原标题:你知道雅迪赞助足球世界杯花了多少钱么？

2018年2月8日上午，国际足联与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布，雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方赞助商，雅迪也就此成为电动车行业全球第一家世界杯官方亚洲赞助商。

不管怎么说，雅迪这一票干得太帅了！全行业必须为他们打call！

这是自电动车这种独具中国特色的交通工具诞生至今第一次以这种华丽的姿态面向全球，它不像手机、万达、体育用品等等民族品牌，仅仅通过赞助FIFA在国际上刷个存在感，电动车是中国人自己发明的产品，并且短短二十多年间已经站到了全球顶级营销之巅，获利者并不仅仅是雅迪一家，而是中国整个电动车行业！

或多或少，它也会对即将生效的新国标带来点冲击，这一可以弘扬中国志气的庞大产业不能就这么毁在一纸奇葩条文中！

今天雅迪赞助消息刚刚放出，全媒体都开始对雅迪这一壮举发出赞叹，一是对电动车这个草根行业的刮目相看，二是对这一赞助费用的猜度，雅迪到底花了多少钱？

关于这项费用，作为中间商的“双刃剑体育”2月1日刚刚拿下雅迪订单，其母公司“当代明诚”上市公司就喜不自胜地向外界宣布这一重大利好，当天，该公司股票大涨！

2000万美元！ 按最新汇率6.3计算，约为1.26亿人民币！

单纯看这个数字其实和爱玛赞助“国家品牌计划”相差不多，但是雅迪之所以选择世界杯而不是央视，更多基于其全球化考量。

FIFA世界杯是全球最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的顶级赛事，因高关注度、高曝光率而成为任何商家都不容错过的香饽饽。毫不夸张地说，拥有FIFA世界杯和奥运会，你就拥有全世界。因此，真正让世界瞩目，一场世界杯就够了！

不过，雅迪为了这个国际化还有一项重大支出：搬迁总部至上海虹桥！

一个企业国际化的重要标志是总部所在地，上海是国际大都市，雅迪想要从这里走向全球再正常不过，不过花费可不小：3.71亿元！

也就是说，雅迪在2017年一年就为全球化目标至少花掉了4.97亿元！那么雅迪在2017年中报上赚了多少钱？

差不多花掉了这半年纯利的2/3！

虽然体育营销是品牌营销届一道绕不过去的坎儿，但其投入也是让大多数品牌望洋生叹的主要原因，而除了赞助的一次性投入外，后期落地营销预算也相当惊人，这也是兵家必争之地，不仅拼市场投入，更拼营销创意。雅迪需要深挖FIFA世界杯的IP价值，重点发力电动车和周边产品的开发。

而目前，与赞助新闻发布会同时开始的雅迪终端营销方案已经出台，这其中让利幅度一样惊人！

虽然雅迪这一大手笔战略的确让人替他捏了一把汗，但还是祝愿他们能走得更远！