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原标题:送你一支带BMW logo的万宝龙，签在我的户口本上 | 不务正业的汽车品牌3

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在拥有成熟汽车市场的国家，汽车品牌不仅是汽车认知的一种，还代表了一种生活方式。就像保时捷这一类的超豪华品牌，不仅卖汽车，同时还卖高档太阳镜、手表、家具和其他奢侈品。汽车品牌生产衍生品的现象极其普遍，品牌的附加值被充分发挥。奔驰、宝马、奥迪、Jeep这都是我们常见的汽车衍生品牌。这些衍生品通过其他载体传播汽车品牌和文化，从而可以扩大品牌影响力，而更重要的意义在于培养未来的消费者。

对于拥有豪车的车迷们来说，这些品牌只在高端俱乐部中做些推广，就有了一大批个性化的追随者，在生活的方方面面满足了人们对车的迷恋。

而那些暂时买不起豪华车的人，可以买一件T恤、钥匙链、自行车。这样的话培养了品牌的认知度，通过小东西让他们对这个品牌有好感，等到有购买能力的时候这些人就成了汽车的消费群体，培养了下一代车主。每种汽车品牌蕴含的意义也不一样。这就是汽车品牌衍生品的奥妙所在。

那么，这些品牌所销售的衍生产品究竟是如何得来？又或许，它们背后是否还有着特别的故事呢？

王巍

成都中达宝马精品专员

走进位于成都机场路的中达宝马，延续了宝马品牌一贯的高人气，琳琅满目的展车前，驻足着很多等待购车的消费者。

而除此之外，一楼展厅中间位置的精品区域，也吸引了很多消费者的目光。“这个儿童电动车多少钱呢？”一位年轻的爸爸正准备给身边的儿子“配”上一台宝马，而他身边3岁大模样的小男孩，也迫不及待的爬上车去看看；除此之外，一对年轻的夫妇被橱窗中万宝龙的名片夹所吸引；他们旁边一位60岁左右的大爷，拿起了一把印有宝马logo的雨伞，仔细端详了一番。

不只是中达宝马，在很多宝马4S店，都设计了专门的精品区以及精品部门，用于展示和出售宝马LIFESATYLE的生活精品。“如果要追溯宝马生活精品的出现时间，恐怕要从1923年推出的宝马自行车开始。”中达宝马精品专员王巍向我介绍到。

悠久的历史积淀，让宝马在如今一众做精品系列的汽车品牌中，显得优势独存。从日常服饰、鞋履到帽子箱包、再到手表以及车模，宝马的精品产品已经涉及到生活的方方面面。“宝马的精品产品也分很多个系列，比如赛车系列、M系列、自行车系列以及儿童系列，目前我们卖的最好的就是儿童系列。”王巍说道。

在中达宝马的精品专区，儿童系列的产品尤为吸引人的眼球。除了很受小朋友喜欢的BMW赛车泰迪熊之外，还有宝马专门为孩子准备的遥控车模以及不同种类的踏板车、儿童自行车、电动摩托车以及电动车和玩具车。“很多车主买了宝马的车之后，就会到精品区为孩子也选上一辆，所以我们儿童产品也是卖的做好的精品之一。而宝马设计儿童车的初衷，也是为了让孩子感受到自己驾驭宝马的乐趣。”王巍说。

王巍表示，宝马从1923年生产自行车之后，真正开始着手做精品产品的时间应该是在2000年初，而宝马也是涉足精品领域最好的品牌。“宝马非常懂客户的多方面的需求，推出的产品系列也是根据不同的人群来定制。”王巍说。宝马的经典系列就是面向宝马的全体车主，旗下的衣服、帽子、雨伞、配饰等一系列都是经典款，适合大众，但是在用料和设计上都趋于国际化标准。

而M系列对标的就是宝马的性能车，所以也将激情澎湃、狂野等车型的特质融入到了产品的设计当中。像M系列推出的X-cat板鞋，除了外观采用了非常亮丽的银色之外，还采用了独特的碳纤维细节，鞋跟上也压印有M标志，并且鞋跟饰片上带有BMW M条纹，个性十足。

“除了刚才我提到的儿童系列卖的好之外，我们自行车系列也有很多车主购买。”王巍说到的自行车系列可不是一般自行车品牌代工生产出来的，它的钢架是由宝马自己研发出来的，而零件也是采用日本和德国的生产配件，所以在品质和骑行感受方面绝对有保证。

而最让王巍喜欢的，就是宝马与万宝龙强强联合，推出的BMW万宝龙系列产品。“这是万宝龙专门为宝马7系车型打造的一款产品，所以不管是名片夹还是公文包、护照夹上都能看到7的设计元素，这也是最近被问到最多的产品。”

特别鸣谢：成都中达宝马4S店

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