凤凰网汽车

【导读】又到新年了，“每逢佳节营销忙”。春节，在中国人的传统节日中是最重要的节日，各大车企绞尽脑汁想要在品牌或产品的宣传营销上有所建树，无论从创意还是形式上都需要既走心，又走肾，目的就是在新年未迎来开门红。现在，车企营销战火已经点燃，看看哪个更令你惊艳！

NO.1吉利汽车

【案例名称】敢行敢出色

【关键词】情感营销

【案例描述】

“敢行敢出色”吉利帝豪GS行摄计划，作为紧扣“敢行敢出色”主题，摄影师可根据对主题多维度的理解上传包括人文生活、城市风光以及帝豪GS相关同框照片，与你一起分享我们的精彩。

【案例点评】

今年春节前，帝豪GS联手视觉中国，通过“第一次”的摄影形式，用镜头记录年轻的腔调，用色彩表达年轻的态度。吉利帝豪GS营造出了“敢行出色”的小资情调，对标了年轻人对当下生活的定义：活出动静！同时将吉利帝豪GS“活出动静”的slogan巧妙导入到了年轻受众心中，完成了一次精准出色的营销。

NO.2梅赛德斯-奔驰

【案例名称】礼敬中华文明 传承万载经典

【关键词】公益营销

【案例描述】

国内汽车行业里把公益做得好的车企其实不多，能让人记住的就更是凤毛麟角。最近，奔驰与故宫博物院签署公益战略合作协议，将对故宫博物院在多个领域开展公益战略合作。此次的重点之一是对对年久失修的景福宫深入展开“研究性保护”，以期恢复历史原貌，早日面向公众开放，具有现实意义，其关注度和影响力可想而知。

【案例点评】

1月29日，梅赛德斯-奔驰迎来了它132岁的生日，在中国，梅赛德斯-奔驰以携手故宫签约公益合作项目的特殊方式为自己庆生。132岁的奔驰与600岁的故宫牵手，借助双方优势资源展开合作，擦出传承人文之道的“公益火花”。奔驰在中国又一个引人关注的公益大手笔，可以看作是在豪车竞争中占居文化高地的新动向，亦是品牌传播新的表现方式。

NO.3江淮汽车

【案例名称】2017十大经济年度人物评选

【关键词】事件营销

【案例描述】

2017年是江淮汽车连续第三年助力“十大经济年度人物评选”，从瑞风M5到瑞风A60再到瑞风S7，江淮汽车始终用臻致品质，与亿万网友共同见证激荡时代下经济领袖人物的荣耀与梦想。

【案例点评】

“十大经济年度人物”今年已经举办了第三届，多年来积累了庞大的粉丝数量和市场基础。2017十大经济年度人物在新浪财经、人民日报等众多平台的推动下，收获了亿万网友的关注，可以说，瑞风S7在短时间内获得了极高的传播效应。

此外，任何一个汽车品牌都有其调性。十大经济年度人物传达的核心价值观是：他们是中国商业圈层“创新性、颠覆性、前瞻性、成长性、持续性”五大维度的主要代表，引领着商业之美，带动着产业创变，是名副其实的时代“驱动力”。江淮汽车瑞风S7通过赞助，塑造了自己“大•智•慧•行”的核心价值，而这一切都得以有效的广泛传播，在消费者心中引起共鸣。

NO.4长安汽车

【案例名称】智跑重马，一路长安

【关键词】体育营销

【案例描述】

“智跑重马,一路长安”！2018长安汽车重庆国际马拉松预热赛正式启动，数百名跑友齐聚重庆，激情洋溢的展开了新年以来首次跑者的聚会，共同奔赴万象更新的2018年。

【案例点评】

至2018年，长安汽车与重庆国际马拉松开启了第五年的合作，长安汽车将以十场重马训练营的方式迎接2018重庆国际马拉松的到来。马拉松追求极致，追求健康的精神也延伸到了长安汽车的新能源领域，传递与更多用户共享绿色的态度。此外，通过赞助2018重庆马拉松，长安汽车向世人倡导“前进”为主导的马拉松精神，传递“前进，与你更近”的品牌理念，鼓励更多人加入跑步，一起用实力为人生喝彩。

总结：一场成功的公关营销活动都是为了尽快提升市场占有率、继续提升销量。各路车市“将相”争夺市场份额的热度已经达到燃点，或许只有这样才能将品牌持续活在消费者心中。但是除了深入骨髓的营销手段外，产品的不断创新，不断突破，才是企业唯一的生存之道。