原标题:技术豪华赢口碑,晋升10万辆俱乐部,解读冠道崛起之道
►在车市微增长之下,车市红利正在不断被稀释。
不过,对于有准备的车企来说,这份红利还将继续。
截至2月,冠道累计终端销量突破10万辆,广汽本田的造梦能力在大型豪华SUV领域得到了再次验证。
要知道,在很多车企眼见汉兰达锐界的成功,开始把推新车型转向七座SUV时,广汽本田似乎“志不在此”,而是岁月静好地做自己的大五座SUV。
事实证明,广汽本田又对了,它对于“大五座”理念的另辟蹊径和高质高量的用户满意度,使得冠道迅速成长为破局中国SUV市场的“生力军”。
坚持大五座,不随波逐流
从2016年10月29日问世至今,冠道这款全球车型每月都在不断圈粉,去年6月18日逆势突破5万辆销量,今年2月突破10万辆销量。车市整体“微增长”,但这边风景独好。
究其原因,与冠道对中国式豪华体验的深刻思考不无关系。
作为全球车型,冠道诞生之初的目标就是“款待最重要的人”,其2820mm比汉兰达还长的轴距并非放不下三排座椅,宽度也同样优于汉兰达。
但冠道没有对“第三排存在即合理”随大流,并且坚持了自己的核心造车思路:即舍弃第三排空间,把二排空间做到极致。后排的腿部空间达到181mm,就像坐在家里的大沙发一样,这极大地满足了精英消费者对于尊享第二排的嗜好,很更好地契合了他们对于实用性及生活场景适用性的需求升级。
仔细想想,现在市面上的很多七座SUV,其第三排只能满足应急的空间需求,多出来的这两个“冷板凳”反而还影响了第二排乘客的乘坐体验,这显然与中大型豪华SUV的升级趋势是背道而驰的。
技术豪华,毫无保留
当然啦,光有无敌第二排显然是不够的,冠道还在豪华感和人性化上下足了工夫。
为了将强大与优雅做到极致,冠道将主要抓手瞄准了动力总成,并一击中的。
作为Honda旗下首款搭载Honda SPORT TURBO涡轮增压技术的SUV车型,冠道毫无保留地用上了技术宅本田堪称“殿堂级动力总成”:2.0T+9AT。
2.0T发动机,最大功率200千瓦,最大扭矩370牛米,基本达到了性能车的动力水准。要知道,宝马528的2.0T最大功率是180千瓦、最大扭矩是350牛米;而汉兰达的账面数据则是162千瓦和350牛米。
9AT的硬件来自ZF,但是软件部分都是由本田亲自调校的,从而得以与2.0T完美匹配。冠道于是也就兼得了强劲的运动体验与丰富的驾驶乐趣。
而240TURBO搭载“1.5T+CVT”,实现最大功率142千瓦,最大扭矩243牛米,具有超宽的最高扭矩范围(2000-5000转/分钟),燃烧效率高达38%,是目前全球热燃效最高的涡轮增压发动机之一,领先的设计如此优秀动力数据,让这台1.5T发动机具备傲视同侪的动力输出表现,甚至可媲美2.4L自然吸气发动机。
冠道的豪华感与人性化还体现在配置方面。全球首创的SBW换挡按钮、角度可调的中央显示屏、后排电动遮阳帘、最大开启角度90°的后车门等都相当人性化。LED氛围灯、双层玻璃和轮胎降噪处理,则衬托出了更为贴心的豪华感。冠道装备的Honda CONNECT智导互联、Honda SENSING 安全超感赢得了年轻消费者的比心;Apple CarPlay、Wi-Fi热点接入、前后排USB接口更是让体验过的用户由衷点赞。
经过比较,车透君发现,冠道几乎应用了本田所有的最新科技,多项技术是第一次在中国市场装备,并将部分豪华装备进行了下沉。
冠道在畅顺操控和尊享舒适之间达到了完美平衡,这种革新性的改变也因此催生了消费者对于大型豪华SUV的全新认知。
精准营销,强力圈粉
除了卓越的产品力外,车透君认为,营销体系是冠道收获10万名用户的重要推动力。
为了全面体现冠道的强劲动力、越级配置与优秀空间,广汽本田运用了“尖端体验营销”的概念,在2017年展开了“1 MILLION POWER DRIVE 劲速联城”冠道240 TURBO深度试驾活动。满载的冠道 240TURBO成功挑战45%极限坡和二次加速道路,广州、沈阳、武汉、成都、上海、青岛6站联城,让百万人感受到冠道 240TUBRO“强大而优雅”的车型魅力,也通过大量潜客、车主及媒体的亲身实测,全方位真实地展示出车辆的超高效能表现。
在产品营销中不断突出精确化、创意化和体验化,也使得冠道的品牌内涵深植于用户心中。
从反映市场认可度的指标——获奖来看,去年仅冠道一款车,便包揽了“2017年度最受关注中大型SUV”、“年度中大型SUV”、“年度都市豪华SUV”等十余个权威奖项。
在口碑相传之下,冠道的销量节节攀升也就在情理之中了。
行文至此,不难看出,冠道在产品设计、舒适配置和前瞻科技都有独到之功,其背后是广汽本田产品体系、制造体系、营销体系的整体实力体现。
二十载厚积而薄发,时至冠礼之年的广汽本田,不忘初心,坚持筑梦,朝着挑战2020年产销100万辆目标,继续拾级迈进。
凤凰网汽车公众号
搜索:autoifeng
官方微博
@ 凤凰网汽车
报价小程序
搜索:风车价