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原标题:创意视频盘点丨这年头，不会讲故事拍电影哪还敢混汽车圈

文/管小醉

昨晚，让各大品牌严阵以待的315“点名大会”终于尘埃落定，作为重点“关照”对象车企也不幸中招，在这里小编就不补刀了，而作为吃瓜群众的我们，看过热闹、操过心、吐过槽后，似乎还没能从紧张严肃的气氛中回过神儿来……

都说好的产品和营销是品牌的左右护法，今天就让我们以轻松愉快的心情，来看看这些既会讲故事又能将故事拍成电影的车企，是怎样将创意营销发挥到极致的。

演员在演出中一人分饰两角并不稀奇，但在短短几分钟内挑战五六个截然不同的角色还能让人不出戏，那就有些难度了。作为MINI大中华区代言人，女神汤唯就在为MINI子品牌JOHN COOPER WORKS推出的广告片《The Club》中在大秀演技，同时也将“为少数人独享”的品牌理念发挥的淋漓尽致。

短片一开始就有些故弄玄虚的剧情感，为加入神秘组织“The Club”，汤唯来到了同样是演员身份的俱乐部成员家中，并通过抽取的五张塔罗牌演绎五种人生，有穷途末路的乞丐，利欲熏心的艺术经纪人，英姿飒爽的狱警，惨遭家暴的孕妇，一心求胜的赛车手，在各种角色间进行有趣而大胆的挑战，展现了游刃有余的演技。尽管在“胜者为王”的关键赛局中她落于人后，输了比赛，可是她永不言败的态度获得了肯定，最终还是成功加入了“The Club”。

MINI为拍摄这支与众不同的极具电影视觉的广告片，放弃了传统广告公司选择牵手捷克著名电影导演 Alice Nellis，片中更是有捷克家喻户晓的演员Iva Janzurová和保持漂移停车入位世界纪录的车手韩岳倾情出演，带给观众极大的惊喜。而本片走与传统广告纪实风格大相径庭的奇幻剧情风格，也与JOHN COOPER WORKS 在 MINI 家族里的高端性能车定位相关联，演员不按套路出牌的多样人生更体现了MINI与众不同的处世哲学。

有没有试想过这样一种场景，当你奄奄一息躺在病床上，眼前闪现过人生的走马灯，你会想到什么呢？一个轰轰烈烈不留遗憾的人生是我们每个人都向往的，但是又有谁能真的拥有一个完美人生呢，奥迪的这则广告片似乎就是用一种无厘头的方式，呈现这样一种对人生更深层次的思考。

如同上文中设想的场景，片中弥留之际的老人躺在病床上，处处弥漫着哀伤的气息，然后画风一转，镜头以老人的视角回顾了他生前的种种重要时刻，骑着摩托车穿梭在大漠之中扬沙，在热带雨林中过着划船啃树皮的荒蛮生活，甚至与皇室私交甚好，他的一生似乎有无限的精彩，原来这位老人是一名冒险家，当他回顾完自己激情无限的一生准备离世的时候，奥迪来了一个起死回生的剧情神转折，伴随着奥迪2018 RS 5 Coupe的引擎声袭来，冒险家强烈的求生欲迫使他突然睁开眼睛并大吼：Wait！

这支来自于奥迪美国为2018 RS 5 Coupe推出的最新广告《Final Breath》，充满美式黑色幽默，打破了豪华汽车惯有的看起来高大上实则空洞无奇的广告套路，并在结尾打出“是时候更新你的遗愿清单了”。起死回生的创意当然也与2018 RS 5 Coupe的产品卖点结合的不错，传奇一生的冒险家没开到如此马力大、速度快的车子怎么能放弃生命。

关于残障人士尤其是儿童，总是让人揪心的话题，都说每一个身患残疾的孩子上辈子都是折翼的天使，而往往令人惋惜的是，这个世界上并没有那么多上帝来帮助他们实现愿望。丰田的这支广告片很暖，将目光集中到了残疾儿童身上，并在片中用自家的智能产品帮卧床的孩子实现愿望。

短片一开头就是一个小男孩独自躺在床上看冰球比赛的场景，突然悬疑的音乐响起，窗外的天色也暗了下来，这个行动不便的孩子宛如哈利波特一般突然有了魔法，伸伸手就让运动服、球杆和零食漂浮起来，并自动飞到他身边。正在我们大吃一惊的时候，偶然路过的妈妈揭开了真相，原来这些“魔法”都是丰田的智能机器人帮他实现的，这项智能产品不仅方便了小男孩的生活，还让他充满了童真的幻想，弥补了人生的缺憾，不由得让人心头一暖。

这支名为《Magic》的短片事实上是丰田中国为本届平昌冬奥会推出的系列广告之一，作为奥林匹克全球合作伙伴在合约期内迎来首次体育盛事，丰田汽车不仅将注意力放在冬奥会赛事这一固定情境中，更将目光聚集到了残疾运动员身上，旨在传达科技不仅能改变生活，更能创造生活的理念，就像片中的小男孩那样，通过智能科技体验到了奥运的乐趣。

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