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原标题：一场国粹盛宴，看网红吉利如何玩出内涵新段子？

图文 | ZW

高速增长的吉利炙手可热，今年2月，吉利品牌击败南北大众成为单一品牌销量的冠军，其高达19.32%的增速贡献中，帝豪功不可没。

帝豪异军突起，一方面说明吉利是了解中国市场的，另一方面也说明吉利有近虑、远忧，帝豪带有自主品牌低价竞争的强烈风格，这就是吉利所看到的问题所在。

我们通常会用“有钱、有闲、有内涵”来评价一个优秀的人，品牌如人，它是鲜活的，是可以感知的，所有的感性最终叠加为大众心中自我量化的标准，这就是品牌的价值。对于不愁销量的吉利来说，如何赋予品牌的新内涵、新认知、新价值显得格外重要。

毫无疑问，博瑞的诞生是吉利产品发力的重要转折点，也是其命运转折点，博瑞的存在是吉利冲击合资B级轿车市场最牢固的支点。为什么自主品牌做不好B级轿车，并不是产品本身的问题，而是消费者认知的问题，最大的认知漏斗就是缺乏品牌内涵，也就是我们通常所说的品牌影响力的短板。

这或许就是吉利博瑞文化之旅的目的所在。从山东、杭州、广州、成都一路走来，博瑞担负着中国传统文化传播大使的重要职责，通过丰富的传统艺术再现，吉利想借博瑞道“所蕴·岂止所见”（人话“我们其实很有内涵”）。吉利副总裁、销售公司总经理林杰曾说“每一位客户都是一粒种子，吉利后百万时代不油腻”，其实标志着吉利“外表清新森林系，内心金刚又暴力”的营销新方向 。

中国的传统艺术有着鲜明的地域特点，就以戏剧而言，国粹是京剧，但同时还有黄梅戏、越剧、川剧……，博瑞文化之旅最大的特点就是因地制宜，引发艺术与观赏者的情感共鸣。这一次，博瑞文化大使走进川渝，川剧、变脸、吐火、顶灯等传统艺术便成为其中最亮眼的艺术表现形式。

一场川剧盛宴

这是博瑞发给车主的新名片

3月31日，“所蕴·岂止所见”吉利新博瑞川渝文化之旅在重庆天地19画廊上演。作为中国传统文化传播使者的吉利新博瑞这一次以川剧脸谱装扮自己，带领大家走进以川剧为代表的川渝文化，一起感受民族文化的璀璨瑰宝，一起领略川剧传承千年的创新与融合。

川渝文化丰富多彩，川剧作为典型代表更是名扬海外。活动现场第二十七届梅花奖得主吴熙为大家表演了川剧《人间好》，一幅幅戏彩流水，一出出错落锣声，美轮美奂的舞姿，余音绕梁的嗓音，将川剧的博大精深展现得淋漓尽致。

川剧表现形式多样，川剧大师们还为现场观众表演了变脸、吐火、顶灯等，为大家带来了一场试听盛宴。除精绝的川剧表演之外，整个掺茶过程行云流水，滴水不落，充满玄机妙理的长嘴壶茶艺表演更是让现场观众惊叹不已。同时，活动现场还准备了丰富的体验活动，例如手绘脸谱、川剧角色表演等，吉利新博瑞车主在亲身体验了川剧丰富的文化内涵和技艺的同时，还获得了吉利新博瑞送出的车椅腰靠、晚安灯、加油卡等礼品。

值得一提的是，活动现场特别邀请到梅花奖（中国戏曲最高奖项）的获奖者，著名川剧表演艺术家孙勇波先生。正如他所说：“吉利汽车作为中国传统文化传播大使，将二十四节气融入博瑞，主动担当起传播民族文化的责任，格局之大，令人敬佩。同时，这也是行业内首次将传统文化与汽车结合的经典案例，大胆的融合创新值得大家学习和借鉴 。”

不止是自主轿车新标杆

也是自主品牌新名片

早在2016年，B级车市场萎靡不振和SUV挤占市场的双重压力下，吉利博瑞逆势而上，销量一举突破5万辆，赶超韩系车：在整体B级车销量榜排名第九，超过了起亚、现代等主流车型。时至今日，博瑞依然长期占据15-20万自主轿车销量排行第一的位置。

吉利新博瑞自2017年8月1日上市以来，已经获得了10多万车主的信赖与认可。对于吉利汽车来说，博瑞的成功不仅仅在于销量的持续增长，也是中国自主品牌向高端迈出的坚实一步。从出生以来，“最美中国车”变成为博瑞的标签，不仅如此，博瑞陆续成为外交部外事礼宾指定用车、驻华使节用车，此后更多次成为中国-中东欧博览会、G20杭州峰会等国际盛会、高峰论坛的官方指定用车、2018年服务全国两会。从小美到大美，考验的就是营销功底。

可以说，吉利博瑞是中国制造业的新的缩影，更是中国汽车正在打造的国际新名片，这张名片背后，最重要的就是品牌的格局和价值考量。

写在最后

吉利为什么能成功？笔者认为重在一个势字，既有认清现实的顺势而为，也有百折不挠的逆势而上。在激烈的市场竞争中，它有让对手心惊颤的现实性产品，在新一轮的竞争中，它也有战略布局的尝试与胆识。这一点，从沃尔沃、戴姆勒两大著名的收购战、领克品牌独立运作完全可以看出它的野心，

面对甚嚣尘上的新能源市场，吉利 “博瑞 GE”将于今年7月正式亮相，7-8月内上市销售。新车是一款插电式混合动力车型，采用了一套由1.5T发动机+7速DCT双离合变速箱组成的插电式混合动力总成。显然，“博瑞 GE”将成为吉利进攻新能源车市最鲜明的符号，或许一两年后，我们将会看到吉利在新能源车市的虎狼身姿 。

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