原标题:“雪佛兰双雄”销量遇滑铁卢,科鲁兹迈锐宝的前景迷雾重重!
提到雪佛兰,其实我们能想到的首先是科鲁兹与迈锐宝两兄弟。不过近段时间,这两款雪佛兰旗下的经典车型的销量却不怎么好。在2018年2月,雪佛兰科鲁兹的月销量只有2745台,而更高一级的迈锐宝,也只有5444台。
恰好最近雪佛兰在海外发布了新款科鲁兹与新款迈锐宝的官图。今天我们就来看看为什么这两款车型在终端的市场表现上如此低迷,而新款科鲁兹与新款迈锐宝车型能不能成为一针重振销量强心剂呢?
科鲁兹迈锐宝,出道即巅峰?最初科鲁兹之所以能受到欢迎,很大程度上要归功于它硬气的外观。它确实击中了年轻人的一些需求:帅气,运动气息强烈,价格实在,年轻人易于接受。2009年,正值美剧《越狱》当红,科鲁兹请来男主角文特沃斯-米勒担任代言人。科鲁兹有棱有角的设计,搭配美国硬汉的气质,代言人与产品的高度契合。科鲁兹的销量持续火爆,一直占据紧凑车排行榜的前10位,任何年轻人买车都绕不开“科鲁兹”三个字。
而迈锐宝在2014年上市之初,也是邀请到了梁朝伟为其代言。一则《心回Malibu》的电视广告,加上《California Dreaming》的经典配乐,让迈锐宝在中国的知名度一下子就打响了。而迈锐宝这款车本身,也是很有亮点的。在当初那个君威还要卖到24、25万的年代,与君威同平台的雪佛兰迈锐宝,首先是售价上就要便宜了一大截。其次迈锐宝这部车的驾驶感受包括整体的隔音降噪水平,完全不在君威之下,在加上足够有情怀的车型历史加持,当时的迈锐宝确实是受到了很多消费者的欢迎。
换代就出问题开了个好头,只是没想到在换代车型上,科鲁兹和迈锐宝都出问题了。
2014年,新科鲁兹来到我们的身边,不过它却和前辈的风格截然不同。外观设计阴柔,造型圆润,蒙上车标说它是韩国车估计都没人反对。事实上,这款“新科鲁兹”是由上汽通用泛亚自主开发的车型,仅专供中国市场,但市场销量被严重打脸,至今在路上都没看到多少辆。那段时间的科鲁兹销量全靠经典款,也就是上一代来支撑。据知情人士透露,销量上,新科鲁兹的占比只有20%左右,剩下80%的销量全部来自经典款。不得不说,这是一款失败的车型。
两年过后的2016年,又一款全新科鲁兹上市了。它的前辈上市仅仅两年就惨被退市,全新科鲁兹身上担负着救场的任务。全新科鲁兹回归了美版富有肌肉感的造型,还想用第一代的打法,重新挽回丢失的市场份额,但市场已经不会给它机会了。
在迈锐宝这边,新款的迈锐宝XL也并没有像老款车型那么成功。首先是外观上,迈锐宝XL显得过于激进,反倒没有老款迈锐宝那么有品质感。其次是国产迈锐宝XL一开始把美国1.5T+6AT的动力总成换成了7档双离合,但这台双离合变速箱实在是不堪重用,在后期通用又换回了6AT。来来回回,至少是迈锐宝的口碑下降了不少。最后是在中级车价格整体下滑的今天,一部君威1.5T都不到20万了,这无疑对迈锐宝XL形成了挤压。
最后,我们还想提一下雪佛兰在营销上的问题。正如前文所言,原先我们看到科鲁兹就会想到越狱,想到迈锐宝就能想到梁朝伟。而如今的雪佛兰新车,在营销上的动作几乎是寥寥无几的,更别提什么广告代言了。
小幅度的“拉皮手术”雪佛兰把扭转销量颓势的重任,放在了中期改款车型的身上。日前,雪佛兰发布了海外版新款科鲁兹与新款迈锐宝车型的官图。
(2018款科鲁兹)
先来看科鲁兹。外观方面,新款科鲁兹最大的改变集中在了前脸造型上。新车依然采用上下双格栅的前中网设计,但下部大嘴式格栅尺寸相比现款车型明显更加夸张,同时其内部也采用了源自于科尔维特车型的中网纹路,看上去冲击力十足。此外,新车上下格栅中央相接处改为了镀铬条装饰,雪佛兰品牌LOGO也被放置于其上。
官方表示,新款科鲁兹的内部同样拥有几处升级,包括新的内饰配色、标配7英寸触屏、经过优化的车载蓝牙、画质更好且速度更快的车机系统等。
(2018款迈锐宝)
新款的迈锐宝,则更像是新科鲁兹的放大版。从外观来看,新车针对前脸进行了全新的设计,前进气格栅造型经过调整后,内部线条更加复杂,在加入了镀铬饰条后,使得前脸更加具有美式豪华感。前保险杠两侧的LED日间行车灯从现款车型上的C字型升级为了带状造型,与车头线条能够更好的融合。
(2018款迈锐宝)
尾部方面,新车最大的变化在于采用了全新的尾灯内部结构,Y字形的设计再加上LED光源的展现,使得尾部更加具有科技感。
小编语总的来说,新款科鲁兹与迈锐宝的改动只是在前脸与车尾,整体幅度并不大。所以如果要期望这两款车的销量有一个质的飞跃,估计是有点困难的。
产品改变不大,但是雪佛兰是可以在车型定位上做做文章的。比如进一步降低科鲁兹与迈锐宝的终端售价,使得两款车一上一下的来围剿比如思域,凌渡之类的普通紧凑级车,这或许是雪佛兰在市场上突围的一剂良方。
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