原标题:口碑激活年 东风标致“升蓝向上”初心不改
在国人眼中,东风标致作为法系品牌中的中高端车型,尽管前些年显得低调,但并不妨碍它高品质上档次的品牌口碑。或许法国人特有的浪漫主义色彩,融合产品中所创造出的魅力更具诱惑力。近几年,东风标致所表现出凌厉的进攻姿态令人吃惊,除了在细分车型上做得更细致丰富外,产品也非常接地气,让喜欢这个品牌的人暴增。
诚然,东风标致今天在中国市场所呈现的强劲势头,都离不开过去的积淀。传承200余年品牌文化积淀,配合“设计之美、品质之实、科技之悦”的价值定位,东风标致始终致力于为消费者不断诠释着全新的驾驭感受。
2016年,在继“升蓝计划”之后,东风标致再次吹响品牌提升的号角,推出“升蓝向上”新品牌发展计划。
“东风标致要在未来5年的发展中,通过‘升蓝向上’发展规划,成为中国汽车市场优秀的主流品牌。”正如东风标致所言:“未来5年将会推出18款车型来完善现有产品布局,在服务领域的诸多举措成为差异化竞争的亮点”。
时至今日,东风标致的品牌、产品全面发力,都离不开围绕着“升蓝向上”,东风标致始终致力于在产品、技术、体验三个层面的全面提升。
打造极具竞争力的产品矩阵
随着东风标致“升蓝向上”品牌计划的发布,拉开了由“产品向上”、“技术向上”、“体验向上”三个核心模块带动的全新时代。
随着汽车轻量化、电动化、网联化、智能化、共享化的到来,以及主力购车人群日益年轻化的趋势,东风标致抓住审美升级、品质升级、服务升级的机遇,将从产品、技术、体验三个层面发力,实现产品更新换代以及平台到造车工艺的全面升级。
针对产品,东风标致组成包括轿车和SUV在内的,两条较为齐备的产品矩阵服务消费者,满足了中国消费者日趋丰富的用车需求。
截至目前,东风标致已经向中国市场投放了9款品质卓越的产品,包括5008、4008、3008、2008四款SUV车型,以及408、308等五款轿车车型,形成了轿车和SUV完整的产品矩阵。
去年,东风标致凭借5008、4008在各自细分市场的出色表现,奠定了东风标致在SUV市场的地位。而作为明星车型的5008,自上市以来关注度持续攀升。
在推出东风标致5008七座版后,今年4月,东风标致又推出五座版,随后又全新2008互联版,满足消费者对高品质SUV 的多重需求。除此之外,2018年4月10日~5月31日,购买东风标致408豪华版即可免费更换11.6英寸原厂精品大屏,为消费者提供了更多用车选择。
技术牌成为“引体向上”加力
显然,领先的技术无疑成为东风标致克敌制胜的法宝。早在2016年,东风标致就提出的“汽车互联化”,并应用在产品中。2018年,针对智能网联汽车,东风标致推出搭载中国本土车载系统Alios的全新2008互联版,显示其在智能技术领域上的优势。
近年来,紧随“轻量化、小排量、高效能、高环保”的汽车动力技术最新发展潮流,东风标致相继推出了连续八年获得“国际发动机大奖”的350THP PureTech涡轮增压直喷发动机,380THP PureTech涡轮增压直喷发动机以及230THP PureTech涡轮增压直喷发动机等动力总成,带来高动力低油耗的更愉悦驾乘体验。
未来,作为“技术向上”的重要内容,“E动战略”也将全面升级,全新变速箱及发动机将陆续搭载在未来产品中,插电混合动力及纯电动等新能源车型也将逐步实现量产。
据悉,插电式混合动力(PHEV)发动机预计2019年5月达到投产能力,并将搭载在神龙公司旗下双品牌(东风标致、东风雪铁龙)3款主力车型上。
在电动化、网联化、智能化的领域,东风标致凭借其雄厚的技术实力不断推出极具市场竞争力的产品。在丰富标致在中国市场的车型,提升品牌竞争力的同时,也满足消费者更高效、经济、环保的产品需求。
2018东风标致的“口碑激活年”
去年7月至10月,东风标致以一场“X008”为主题的“享,往远方 动·感X008 SUV体验营”活动辐射全国30多座城市,近万名“狮粉”零距离与5008、4008这两款车型亲密接触,通过一系列科目试驾、场地试驾,直接体验这款明星车型的产品魅力。
卓越的产品,出色的服务形成良好的口碑,而充分的体验也提升消费者认知,2018年,借助“口碑激活年”,东风标致将品牌狮粉体验营活动贯穿全年,持续深化以“设计之美、品质之实、科技之悦”为核心的品牌价值,提升消费者体验和认知。
在打造汽车品牌文化的同时,东风标致注重厂商商关系密切,从激活网点意愿、营销动能、团队干劲上为出发点,在提升终端作战能力同时也进一步拉近和潜在客户的距离。诠释新的品牌价值定位,释放终端活力。
精准的品牌定位,明确的战略部署,加之产品、终端等方面的全面激活,让东风标致“口碑激活年”变得充满激情与斗志。而对于消费走向的准确把握,让东风标致能够从德智体三个方面提前布局,精准激活市场终端口碑,从而赢得“中国汽车市场优秀的主流汽车品牌”荣誉。
可以看到,在由“产品向上”、“技术向上”、“体验向上”三个核心模块组成的“升蓝向上”品牌计划的行进中,东风标致以坚定的意志、稳健的步伐一步步践行梦想,实现着目标,为品牌发力而全面蓄势。
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