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今年的北京车展上，两组横幅可谓是吸足了眼球，一组可能是目前车展上性价比最高的的营销方案，而另一组可能是这届车展上最大的丑闻。同样是横幅，对企业的宣传效果可谓是天上地下。

 1 ，宝沃横幅巧妙蹭热点

车展上的营销方式多种多样，新车发布、概念车展示、靓丽车模、明星站台、媒体直播、印有高清美图的巨幅广告等等。但是偏偏就有厂家不走寻常路，执意要做北京车展上的一股清流，它就是宝沃。这次宝沃品牌缺席北京车展，但是它的海报却贴了一路。

走在通向北京车展的主干道上，道路一侧的横幅格外引人注目，颇有点以前贴大字报的错觉。首先映入眼帘的就是那句“虽然我没有来，但我的祝愿始终不减”。这句话明显带有一点调侃的语气，同时这种新奇的营销方式也巧妙的刷了一波存在感。北京车展作为行业内的顶级车展，几乎所有的主流汽车厂商都会来布展。而宝沃这次却选择不参展只拉横幅，确实有点出乎大家的意料。

宝沃推出的第一款车型---宝沃BX7，以其完善的动力匹配、成熟的底盘调校、宽敞的车内空间、丰富的配置程度在中型SUV市场广受好评。后来推出的BX5以其较低的入门价格给消费者带来了实实在在的实惠。

其实宝沃这次缺席北京车展采用的是一种“错峰出行”的理念，因为北京车展厂家众多，很难获得理想的宣传效果。所以宝沃定于5月9日19：19分在北京898国际会议中心举行自己的品牌日，届时宝沃BX6和BXi7将会上市。其实小智认为这种错峰反而是一种明智之举。

而善于搞噱头的宝沃自然不会放弃北京车展这个绝佳的机会，想尽办法也要蹭一波热点。那么类似于名言警句的小清新文字横幅就成了性价比最高的宣传方式了。

确实，这种独树一帜的风格会让人有来到了文学展的错觉，达到了一定的吸睛效果。下面小智就简单展示几张宝沃在北京车展的大道上贴的宣传标语。

其中小智觉得“勇气是所有美德中最重要的”这句话很有含义。宝沃敢于打出“德系豪华”的概念进入市场，确实是一件很有勇气的事情。事实证明，宝沃也确实做到了豪华的水准，所售的BX7和BX5在同级别中配置都是十分丰富的，同时价位也比较亲民，让消费者多了一个选择，期待5月9日宝沃品牌日的表现。

 2 ，准车主拉横幅维权，众泰现场极度尴尬

同样是横幅，宝沃达到了很好的效果，可谓事半功倍，而下面这家车企就没有这么幸运了。

2017年上海车展上，保时捷CEO Oliver Blume带高管来到众泰的展台闹得沸沸扬扬，足以看出众泰在造型临摹方面的能力之强。众泰也将此事件做为一次很好的营销，毕竟能被保时捷高层探馆确实是一件值得吹嘘的事情。

而今日的北京车展，众泰恐怕怎么也想不到自己的展台上来的人物又让自己火了一把。不过这次来的可不是什么保时捷高管，而是众泰的衣食父母——SR9的消费者。

据悉该消费者于去年11月份交了购车款，可是时隔半年SR9却迟迟未予交付，无奈只能到北京车展众泰展台上拉横幅维权了。要说众泰SR9，素有“保时泰”的称号，花费较少的金钱就可以获得保时捷同款的设计，对很多人还是有很大诱惑力的。

而购买SR9的消费者在资金上一定是不怎么宽裕的。你去年11月收了人家的购车款，到现在还不予交车，消费者心中的体验肯定是非常差的。而且这种一拖再拖的方式也不是处理问题的态度，消费者不被逼急了也不会出此下策到车展去拉横幅。

恐怕这件事情之后“保时泰”又多了个新称号“拖延泰”了。本来喜欢抄袭的形象已经被广大人民群众所诟病，现在又在服务上出现了这么大的漏洞，众泰在大家心目中的形象恐怕又要大打折扣了。希望众泰能妥善处理此事，并且通过这件事情找到自己经销渠道的问题，给消费者带来更加完善的购车体验。

小智结语

以上算是北京车展上发生的两件意想不到的事情，很巧合的是两件事情都与横幅有关。不过一个利用横幅巧妙的做了一次精彩的营销，而另一个被消费者拉的横幅搞得极度尴尬。由此可见，如何利用好北京车展来提升品牌形象确实是一门值得研究的学问。

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