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自主品牌将怎么面对接连价格下探的合资品牌？

2018年05月02日 16:48:01

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来源：汽车观察家

在2018年北京车展上，德系传统三强的奔驰宝马奥迪纷纷展出了自己的平民化产品，在十分吸引人的价格攻势下，让那些喜欢但无力负担BBA的消费者，可以认真考虑，要不要购入奔驰A级或宝马1系或奥迪A3，加入BBA大阵营。国外品牌的下探，对处于上升期的自主品牌来说，绝不是一件好事。市场份额就这么大，国外品牌的价格下探，势必会影响到自主品牌的销量，在这个大环境下，自主品牌应该怎么应对这场挑战呢？

首先来说，自主品牌最大的优势就是接地气，自主品牌，永远是最了解我们国人用车需求的。我国人口众多，即使汽车销量连年飞速上涨，也无法改变人均保有量低的现实。平均每个家庭（3-7人）一辆车的客观情况下，汽车空间大小就成了头等大事。对空间的高要求，促使7座SUV的出现。自主品牌由于没有关税等一些列额外费用，所以能够以较低的价格出售大空间的车型，这是国外品牌所没有办法比拟的。

然后就是配置。国外品牌的车型，处于品牌定位与收益的考虑，入门级车型上，无论是动力配置还是舒适性配置，都会一定程度的缩水。而自主品牌就不会这样，自主品牌的高性价比是吸引消费者的重要原因之一，尤其是在舒适性配置上，自主品牌的厚道，让国外品牌不禁汗颜。

最后就是新能源浪潮。新能源车是蔚来发展的大方向，是历史发展的必然趋势，在现阶段，由于我国的新能源车鼓励政策十分优厚，在买车补贴和新能源号牌的双重驱动下，我国的新能源车已经逐渐的形成了相当可观的规模。国外品牌不仅在技术方面不占据领先位置，而且很难获得自主品牌的政策优惠，即使品牌号召力很强，但是毕竟实用才是硬道理，仍然是无法与自主品牌相抗衡的。