文/Autodealer
4月25日,DS全新一代产品的首款车型DS7终于在北京车展正式上市,长安PSA执行副总裁沈明均向全国消费者揭晓了DS7的上市售价(如下图)
DS7上市初期共推歌剧院版、里沃利先锋版、里沃利先锐版、帕西版和巴士底广场版5款车型,官方指导价为20.89-30.99万元。
Autodealer受邀在现场目睹了上市过程,也亲耳听到DS汽车全球总裁易博丰表达了他对DS7未来市场表现的展望。作为DS全新一代产品的首款车型,DS7的确在设计、科技、动力上有卖点,价格也算厚道,另外厂家为了让消费者能轻松购买DS7,还推出了“超低首付轻松提车” (首付6万起,尾款享超长还款年限,日供低至160元)和“5050省心” (首付50%,尊享2年0利率,部分指定车型享受车款、附加费等整合贷款服务)等多种金融方案。所有这些,对于DS经销商来说,无疑都是振奋人心的消息。
当然,Autodealer作为汽车行业的专业媒体,自然有更犀利的问题问向DS,比如公众眼中DS的渠道比较薄弱的现象,是否得到根本性解决?是否为今后加盟的经销商提供更加公平公正的竞争环境,以及能否切实减轻经销商的建店成本?
为此,我们联系了长安PSA沈明均先生,想听听沈明均面对这些问题,如何实话实说。
要点提示:
1、(DS)产品本身没有问题,但是我们(和买DS的用户、汽车经销商)的沟通确实是需要总结的。
2、我们的车需要靠经销商来销售卖出去,而品牌的推广,则由我们主机厂来主导。未来,还要让更多的人知道DS品牌,过去我们在这方面做得还是不够。
3、过去的确有这种(少数经销商串货的)现象,但是通过我们去年一年的变革和沟通,这种现象已经基本上没有了,得到了根本性的解决。
4、从去年开始,DS鼓励有实力的经销商,在一个大的区域里面去投放,利用他的渠道解决了我们服务的问题,同时也解决了下沉的销售问题。我们鼓励这种模式降低一些经销商的运营成本。所以我们在这上面做了很多调整,这是比较大的(变化)。
5、DS7的上市,我们和所有经销商进行了沟通,不允许加价销售。这样的话大家在一个公平的、让用户不吃亏的前提下,我们来推进这种模式。
6、关于DS7的上市,我们做了很多尝试,首先,在3月20号开始搞了为期一周的DS WEEK,在全国十一个大城市进行推广,强化DS知名度。第二,我们在全国27个城市进驻商业中心进行长期展示,目前看效果也是非常好的。
7、品牌的口碑一定是老客户沉淀下来的。所以去年下半年,我们专门成立了CRM部门,就是客户关系管理部门,要求直接能够倾听到客户的声音,跟车主接触。
8、去年因为我们的网点覆盖率不够,确实给我们部分老客户带来了一些保养、维修的不方便。为此我们也做了一些尝试,比如当地大的经销商去提供上门服务,去巡回服务做保养、检查等等,当然还是要再加强。
9、DS7这个产品,不管从设计、制造等等都花了很多功夫,比如在内饰上面,我们根据不同的(用户)需求设计了不同的版本,所以在内饰上面从选材、工艺还有包括配饰等等做了很大努力。今天有个用户说,感觉这个车是40、50万的车,而不是20、30万的。另外就是我们的发动机,因为我也是学发动机的,特别在乎这个,比如我们的45THP发动机,220马力、300牛米,远远超过一些普通2.0T的车。
10、我一定要让我们的经销商能够吃到定心丸,我现在推崇的就是公平、透明、兑现承诺,所以在商务政策这一块,我们绝对是不玩虚的,而现在(对于想加盟DS体系的经销商投资人来说)就像买股票是一样,是一个抄底的机会,我也希望能有更多的投资商朋友一起坐下来聊聊感受,然后再来做决定。
11、现在我们一个(DS)4S店,大概占地面积,我觉得是2000-3000平方就可以做了,而我们保证两个最重要的东西,一个是展厅,我们认为有600多平方左右的展厅,应该是比较好的,但是根据城市的不同有所差异。第二就是服务工位要保证,第三,我鼓励有能力的经销商可以共用钣喷(车间),不管从环保、投资都是皆大欢喜的事,所以大家可以根据自己不同的区域不同的地方,测算一下这样的投资,我认为投资压力就大大减少了。
12、我们在大的城市要有一个(DS)旗舰店,(增强)用户体验,在这个基础之上,我更鼓励向下面辐射的时候,我们建立更多的2S店,这个就是作为用户来讲,只需要两个东西,第一个就是体验的品质,这个品牌的格调,(要求)这些(用户体验)是不能降标准的,第二个要得到一个服务,用户要的是你服务的及时性,要的是你服务水平的一次修复率,这些是用户最需要的。
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