凤凰网汽车

演艺圈玩“人设”屡见不鲜，对于这些流量明星来说，拥有一个好的人物设定无疑能聚集起更多的粉丝。而对于汽车圈来说，各大车企玩“人设”也不是什么稀罕事，哪怕没有刻意而为之，也或多或少给消费者留下了一定的印象。今天车业杂谈就为大家分享下眼中各大车企的人设形象。

本田科技控

在全球车企中，日系车对于人设的理解应该是最深刻的，匠人精神就是很好的表现，其中又以本田为最。本田作为日系三强之一，在日本本土汽车领域与老大哥丰田比起来要稍微逊色一些，不过在中国，本田却成功完成了销量逆袭，这与本田人设的建立有着一定的关系。

国内流传着“买发动机送汽车”的说法，同时也有本田黑科技的说法，不论哪种都是消费者对本田的赞美，可见本田科技控的形象已经深入人心。作为全球最大的引擎制造商，本田将自身优势和营销手段结合了起来，是一个成功玩“人设”案例。

马自达技术宅

无独有偶，另一家日系车企马自达同样营造了一个良好的人设形象。

谈及马自达，普通消费者会想到惊艳的魂动设计，而忠实的马自达粉丝则会想到转子发动机。上世纪60年代马自达为了避免收购危机，决定从转子发动机中找到一条出路，弄巧成拙地打出了名头，时至今日转子发动机也成为马自达响亮的名片，甚至少有人知道这种发动机其实是出自德国人之手。

在其他车企都放弃研究转子的今天，马自达仍选择了坚持，坊间有“马自达靠创驰蓝天和魂动赚钱了，又开始研究转子”的说法，这样的工匠精神让不少热衷技术的消费者被马自达圈粉，同时技术宅这一称呼也慢慢被马自达收入囊中。

大众商务人士

曾经有人采访大众车主，问他为什么选择大众，车主回答因为大众比较高级。相信许多朋友看到这里都会忍不住笑，或许有人会说这个车主不懂车，或许一些大众黑会拿这个故事嘲笑大众车主。但从另一方面来讲，这是不是说明了大众商务范儿人设营造得很成功呢？

在国内市场风生水起的大众品牌，一直走着沉稳的风格，开大众谈业务，天然就给人留下一种靠得住的感觉。但似乎现阶段大众也有意向年轻消费者示好，接连发布了新高尔夫、探歌等多款年轻化产品，或许未来大众的商务气息将不似目前这样浓厚。

Jeep硬汉

在许多人的观念中，并没有SUV这一概念，所有的越野车都被称作吉普车，这是Jeep产品过于优秀而形成的印象，由此也可见Jeep在越野领域的统治力。

Jeep拥有出色的四驱系统，凭借它，Jeep车克服了无数艰难险阻，成为了越野一族心中的理想车型，可以说每一个拥有硬汉心、越野情的男人看到Jeep都忍不住回头。克莱斯勒曾经为Jeep写过一句广告词，不是所有吉普都叫Jeep，其中蕴含的自信可见一斑。不过以硬汉著称的Jeep在现阶段的也有了圆润的设计，或许这就叫做硬汉柔情？

小结：玩“人设”是一个很讨巧的事情，结合自身产品的卖点，明确用户对象，营造一个迎合他们的形象，无疑能让自家产品卖得更好。像以上四个车企这样具有明显人设的车界大佬还有很多，不知道你更青睐哪家企业的人设呢？