如今,汽车品牌在新媒体圈的活跃度越来越高,用户对汽车品牌的关注度也逐渐增高。从4月开始,我们将与DataWhisper自媒体数据平台合作,推出汽车品牌微信订阅号榜单。究竟自主品牌与合资、独资品牌会碰撞出怎样的火花呢?一起往下看吧。(以下汽车品牌都为汽车品牌订阅号简称)
【科普时刻】
DW指数(Data-Whisper Index),是由原始数据参照基数通过计算公式推导出来的标量数值,主要从运营稳定性、整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力和原创能力六个方面综合衡量的整体表现分值。值越大,标明账号营销传播价值越大。
统计范围:DW指数、阅读量、评论量、点赞量、发文量、推送次数、10万+数量、文章发布时间等。
DW指数综合排名前100
吉利汽车继续居于榜首,“业务能力”毋庸置疑。值得肯定的是,奥迪“喜提”了本月的季军。
总阅读排名前20(含点赞)
汽车品牌在新媒体圈的活跃度越来越高,直接体现在了阅读数量上。吉利汽车毫无悬念,拿下了榜首。
总评论排名前20
评论多体现的是话题的参与度,很多人原意参与发表自己的观点,而不是只做一位旁观者。本月,蔚来汽车将荣威汽车挤下前三,蔚来后起之秀啊!
推送次数排名前10
近几月一直被这几个主流品牌公众号占据着。仅排名发生略微变化。
发布篇数排名前10
本月广汽新能源与成功汽车的的排名位置与上月排名互调。
文章常用发布时间
12点-18点和18点-22点依旧是热门发文时段,深夜发文的公众号依旧较低。而一直稳定在清晨发文的北汽新能源,在综合排名(23名)和总评论排名(5名)也取得了不错的成绩。
部分汽车品牌公众号内容分析
每月10万+时刻又到了!4月究竟有哪些公众号的文章上榜呢?又会出现了哪些让你印象深刻的文案呢?点开下图即可获取。
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1、10万+文章的厂家或品牌构成
4月份,荣威的10万+产出数量超过了吉利汽车。但在DW指数综合排名榜上,要想超过吉利汽车,还需要在推送次数和发布篇数上多加努力才行。
2、自主与独资品牌数量对比
高举自主品牌大旗
3、10万+文章的内容构成比例
4篇讲活动、1篇讲销量、11篇讲产品。
部分10万+文章案例及点评
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1.【梅赛德斯-奔驰】听说奔驰出了个饭盒?
标题:“奔驰”与“饭盒”,新颖的搭配就足够吸引人。
内容:除了饭盒,还出了剃须刀、拖鞋、床垫,真是科技改变生活。
2.【吉利汽车】吉利汽车3月销量超12万辆,一季度销量38.6万辆,同比增长39%
标题:“我们每个月卖的车都比上个月多”
内容:吉利汽车每月月初都会固定推送“销量月报”。一目了然,这对于消费者来说是一个很实用的信息。
3.【荣威ROEWE】这么多人都围在这,北京车展上到底有什么好看?
标题:看的人也好奇,到底有什么好看的呢?
内容:当然看的是荣威的车啦!没有过多的文字描述,而是用图片直接让用户感受到现场的氛围。
4.【福田时代汽车】畅“祥”五一小长假,超级好礼“菱”回家。
标题:用谐音字代替,突出本篇推文有“礼”相送。
内容:参加游戏送礼品,能提高用户的关注度。文风比较俏皮亲切,拉近与用户的距离感。
5.【猎豹汽车】你为什么爱MATTU ?
标题:提问式的标题,同样会增加用户的好奇心。
内容:文案不是本文的重点,而在于排版。自从百雀羚的横屏海报一炮而红后,横屏浏览可以偶尔在排版上使用,让用户尝个鲜。
4月的10万+文章,小编个人偏爱梅赛德斯奔驰的这篇「听说奔驰出了个饭盒?」。标题能勾起用户的好奇心,内容又能对标题做出解释,一气呵成不拖泥带水,10万+的标配哦!
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