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本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者吴昊。

什么是品牌价值？相信不同的人会有不同的理解，很可能是某个品牌的产品给予消费市场带来的实际体验，也可能是某个品牌自始至终所宣扬的一种理念，亦可能是某品牌对于整体市场向前发展的推动作用。在很多不同的领域，我们都能找到高品牌价值的典范，汽车市场也是如此，而就在最近发布的2018年中国上市公司品牌价值Top100的榜单中，我们也可以很清楚地看到高价值汽车品牌的存在。

对于第一次听说这个榜单的朋友来说，它是比较陌生的，其实说来也简单，这个榜单是由权威学术机构与专业财经媒体联合调研而来，这个榜单的权威性无需置疑，它拥有了清华大学经济管理学院中国企业研究中心多年积累的品牌理论研究优势，以及每日经济新闻对资本市场敏锐的洞察力，可以说是目前中国范围内，上市公司品牌价值评价的最权威榜单。

数据显示，2018年中国上市公司品牌价值榜TOP100品牌价值总和达到了惊人的98777亿元，这其中，汽车行业共有八家企业上榜，品牌价值共达到了7296亿元，占品牌价值总和的7.39%。这八家车企分别为，

第4名 上汽集团 4514亿元；

第48名 长城汽车 612亿元；

第51名 东风集团 601亿元；

第71名 比亚迪 379亿元；

第79名 长安汽车 356亿元；

第88名 吉利汽车319亿元；

第96名 潍柴动力 258亿元；

第98名 广汽集团 257亿元。

站在一个汽车专业媒体人的角度来看这个榜单，笔者觉得长城汽车的品牌价值无疑是最亮眼的。首先它是8个入围百强的汽车企业中，排在第一的自主车企，它领衔了包括比亚迪、吉利在内的诸多中国品牌。其次，作为一个民企，能够在企业品牌价值的榜单上突围至前50名，本身就是一件非常难能可贵的事情。

很多朋友可能要问了，这里的品牌价值所体现的数字到底意味着什么？这其实也正是笔者今天想说的，除了漂亮的营收数据以外，长城汽车已经拥有了非常高的市场价值，他们在品牌影响力、满意度和溢价能力上的优势，其实才是决定了“612亿”这个数字的根本因素。

漂亮的营收数据

根据长城汽车公布产销数据显示， 2017年长城汽车全年累计销量为1070161台，全年SUV累计销量938282台，成绩相当优秀，其中哈弗SUV 全年累计销售851855台，剩下的销量则全部来自于长城汽车的高端品牌WEY。如此优秀的销售成绩，给长城汽车带来了1011.69亿元营业收入，成绩相当可观，这也是拔高长城汽车品牌价值的先决条件。

品牌影响力和满意度同步提高

目前的长城汽车在自主车企的阵营中拥有无与伦比的影响力，他们旗下拥有长城、哈弗、WEY、欧拉四大品牌，产品涵盖 SUV、皮卡以及新能源车等品类，拥有四个整车生产基地，具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力，下属控股子公司 40 余家。从企业的规模来看，长城汽车拥有引领中国自主品牌的资本。相关统计数据显示，2017 年，长城汽车资产总计达 1105 亿元，这样的航母级企业规模，对于整个行业的影响力不言而喻。

除了“硬件”的影响力非常可观之外，在“软件”的影响力方面，长城汽车也充满了看点，他们拥有研发技术人员 1.8 万人，并且在日本、美国、德国、印度、奥地利、韩国设立研发中心，从全球化研发布局上来看，长城汽车已经走在了前列。并且长城汽车在智能驾驶，物联网、共享出行、大数据、新能源等领域也有了很多实质性的成果，这些都是长城汽车“软实力”的体现。

在客户满意度方面，凭借着优质的产品，长城汽车在国际、国内两个市场一直保持着领先优势，并且拥有了非常不错的口碑，这也为其带来了连续 15 年保持了全国销量第一的优秀成绩。在终端服务方面，长城汽车开创了渠道管理的先河，通过变革服务理念，建立以诚信为基础，以追求客户满意的目标激励体系，让品牌满意度快速提升，这对于提升长城汽车的品牌价值无疑有着不可磨灭的积极作用。

写在最后

其实不仅在中国上市公司品牌价值上，长城汽车已经站得了很重要的一席之地，在国际舞台上，长城汽车也扮演着大咖的角色。在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布的“2018全球品牌500强”榜单，长城汽车的品牌价值超越特斯拉、法拉利，荣登中国汽车品牌榜首。相信随着时间的推移，长城汽车一定能够带领中国自主汽车取得更好的成绩。（文/吴昊）

邱小铖，江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度，邱小铖就是那么任性！