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前段时间，英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布的“2018全球最有价值汽车品牌100强榜（Brand Finance Auto &Tyres 2018）”，来自中国的SUV品牌哈弗以68亿美元位居全球第16，不仅成为最有价值的中国汽车品牌，而且超过法拉利(第17)、特斯拉(第19)等国际知名品牌。

不止于此，在这个因世界杯而迅速进入狂热模式的夏季，哈弗品牌还成为CCTV转播顶级合作伙伴，将借势这一大IP活化营销，以双料冠军之姿，与消费者共度世界杯冠军荣耀。

中国第一就能让哈弗满足？

近年来，在中国SUV市场火爆的背景下，专注于SUV的哈弗成为绝对赢家。“中国第一”、“价值排名压倒法拉利、特斯拉”，是哈弗2017年超过85万台的年销量和巨大品牌影响力的直观体现。而2018年的哈弗显然并不满足于此，从这次哈弗成为CCTV世界杯转播顶级合作伙伴便看出其自我突破的决心不小。

世界杯作为全球足球体育的盛宴，是与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。或许中国足球不是最出色的，但中国球迷绝对是最热情的，世界杯虽然没有中国队，但中国曾以5200万的单场收视人数创下了世界杯收视的最高纪录。可以说，世界杯转播的收视率在中国是相当高，特别是今年世界杯的东道主俄罗斯与中国的时差只有五个小时，这是继02年韩日世界杯之后对中国观众最有利的一届，届时，观看世界杯转播的中国观众人数势必会比往届更多。而成为CCTV世界杯转播顶级伙伴的哈弗，势必能借助世界杯赛事中的高频亮相，迅速引爆话题流量。抓住热点，迅速出击，这也足够窥见哈弗品牌的雄心壮志。

哈弗借势2018年俄罗斯世界杯IP热点，不仅是为品牌打造一场体育营销的大事件，更是哈弗完成品牌营销转型的重磅砝码。

借势世界杯 哈弗能得到什么？

随着购车人群迅速年轻化，哈弗从品牌到产品也越发年轻、有活力。这次牵手央视世界杯转播是哈弗营销转型的一大创新。从世界杯的观看人群年龄分析来看，资深球迷观看人群中，51%为80后，33%为90后，而普通球迷观看人群中，52%为80后，25%为90后。从学历分析来看，学历在本科的观众比例到达了46%,大专达到了26%。这与哈弗年轻、高学历的用户群体高度切合，而这次借助世界杯IP热点，势必会让哈弗走进泛公众语境，更加贴近用户群体，也会让更多年轻高学历的消费者更加了解哈弗。同时，借助此次世界杯转播，也让哈弗向品牌年轻化转型更进一步。

不仅如此，从2017乘用车大数据来看，汽车用户68%为男性，25-34岁的用户占据53%，而学历在本科以上的达到了58%,这与世界杯观众画像高度契合。可以预见的是，哈弗在世界杯期间势必会成为汽车用户口中高频词汇，而流量的引爆也会让哈弗的销量踏上新台阶。

冠军精神高度契合？

拼搏向上，目标激励，团队荣誉，这是世界杯所倡导的精神，而从中国第一品牌，再到借助世界杯转型向上，哈弗品牌又何尝不是在向消费者诠释这种精神？

2005年哈弗SUV问世，2018年哈弗品牌独立5周年，短短时间哈弗完成了科技、安全、品质和销量的一次次飞跃。主动出击，变得更强，是哈弗对SUV市场竞争白热化的最好应对，是对这个时代最好的致敬。而向上拼搏的哈弗目前已经拥有超400万哈粉,成为了当之无愧的SUV品牌领导者。

但哈弗还在不断提升丰富型谱，全面提升产品，刚刚过去的北京车展发布了更年轻化的F线产品。F系作为哈弗在年轻群体细分市场的开拓者，以年轻消费者为核心，洞察他们的真实需求，以更多元化的产品风格、更丰富的潮流配置彰显活力，以更时尚的造型满足年轻消费者的个性需求，以更青春的语言融入泛80、90后的生活所打造的全新产品系别。这不仅让哈弗更加贴近年轻消费者，更进一步牢固哈弗SUV领导者的地位。这股拼搏向上勇做领导者的精神更是与世界杯的竞技精神、冠军精神高度契合。

写在最后

长城汽车作为中华民族自主品牌，与央视强强联合，借势高流量的世界杯IP，向全国人民展示了中国制造的崛起，值得每一位中国人为之骄傲和自豪。超400万哈粉的心弦也为之跳动。同时，这也是世界杯精神在哈弗品牌的又一次传递。在这场世界性的体育盛宴中，球星们艰苦而顽强的参与着比赛，实现自我超越，恰如长城人每天进步一点点的企业精神，而这种精神也会随着赛事潜移默化的沁入到消费者心中。

成为一时的王者并不难，难的是巅峰之上再一次的自我超越。未来已来，相信拼搏向上的哈弗有更大的舞台。