凤凰网汽车

李斌和李想，是聊到汽车媒体时绕不开的两个名字。一位是易车网创始人，如今造车新势力蔚来汽车的创始人，曾经出行独角兽摩拜单车的董事长；另一位是汽车之家创始人，现在亦投身于车和家的造车项目。 易车和汽车之家目前均是行业领跑的平台级媒体，“二李”也是标杆级人物，从创业、上市到如今的华丽转身切入制造领域，可以说中国汽车市场近10年来的异军突起，与这两家垂直媒体“巨无霸”的崛起密不可分。

PC时代媒体的价值在于传播，作为汽车媒体行业中内容产品最为全面的平台，这两家垂直媒体几乎占据了PC汽车内容的绝大部分线上流量，同时也是多数用户解决买车、购车、用车需求的首选。但是随着移动互联网的风起云涌，新兴的手机用户对于汽车内容的需求正在从图文、视频形式，向着更加完美的用户体验、更有价值的交互传播演进，媒体平台的价值核心已变为交互。这个时候一家集合了直播、语音问答等创新交互产品为一体的汽车垂直平台诞生了，它就是水滴汽车App。 

“水滴汽车”这个名字来自于作家刘慈欣所著科幻小说《三体》。“水滴”是《三体》中来自宇宙先进文明三体的高科技探测器，全部由强互作用力紧密锁死的质子与中子构成，无坚不摧。在末日之战中，仅一个水滴就摧毁了人类太空武装力量2014战舰，并且封锁了太阳的电波功能。而打造水滴汽车App的团队正是由一群充满想象力坚守传媒价值的人组成，这群创业者热爱科幻、热爱《三体》，坚持着对优质内容的追求，拼尽全力将“水滴汽车App”打造成汽车垂直交互时代的先行者。

谈起水滴汽车最初的构想，这个团队惊奇的发现如今交互、直播、语音、付费问答，这些看似离手机用户都体验过的移动互联网产品，在汽车垂直领域却鲜有平台去尝试，纵使这些媒体平台连接着国内GDP占比超过5%的庞大产业与每年新增3000万用户的消费市场，但在创新层面，在适应移动互联方面，却显得过分迟滞。于是，水滴汽车团队提出，“交互”一定是撬动新传播时代的支点，无交互不传播、无跨界不营销的运营理念，势将催生汽车垂直媒体的一次彻底革新。

“交互”最通俗的理解就是互动，通过互动传播能够带来高效率信息获取，实时沟通、交流远比文字、录制视频能更加直观准确的得到自身需要的信息。为此，水滴汽车分别打造了直播、付费问答、值乎、原创栏目四种形式，为用户提供最纯粹的交互体验。

直播作为当下交互性最强的媒介方式，可以实现内容产生者与用户之间的零距离、实时沟通，透过屏幕将用户带入场景，真切触摸到内容。为此，水滴汽车App搭建了“云端4S店”这一创新场景，推选4S店金牌销售晋级为专职主播，为用户提供足不出户的4S店全场景体验和即时沟通。专业的试驾场景也同样被搬到线上，水滴汽车邀请职业赛车手作为车型产品的评测官，用户逐帧看到的评测内容都是无可修饰的100%真实场景，这在以往图文与视频时代，是无法想象的，也正是太多的修饰与伪装，让我们丧失了对专业媒体的尊重，而直播天然的解决了这一桎梏。

付费问答在水滴汽车平台上被命名为“敢问敢答”，只要是关于车的问题“你敢问我就敢答”，这样的底气源自于超过百位汽车行业大咖入驻水滴汽车平台，保证每一次回答都是权威而真实的，并且60秒语音回答进一步提升了用户的感知与体验，是一种全新的内容定制手段。

内容营销所产生的价值，就是将用户导向产品本身形成销售行为，也是内容营销最极致的方式。“值乎”将内容打造成为工具化属性，全部内容围绕“用户消费决策”这个核心点来打造，用户在被内容打动的瞬间可直接导流至购买商品的页面，改变以往内容营销无法直接向销售转化的尴尬处境。

水滴汽车APP自2017年7月25日正式上线至今，完成了11个月的初期探索，对于汽车领域的价值交互有了更为深刻的理解，在结束了雏鹰时代后，水滴汽车App即将步入的快速发展期，《爆款发布会》、《证真证伪》、《这是真的吗？》等一系列全新打造的直播栏目蓄势待发，持续为用户提供最真实的价值体验。相信在不久的将来，“交互”一定会成为用户探知汽车垂直领域的首选工具，这也同时意味着水滴汽车App将如同《三体》中的超强武器一般，颠覆整个汽车媒体行业。

文/徐再冉