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原标题:既然志在先端 自然引领潮流 东风本田品牌口号再添新元素

Honda都是一个注重驾驶乐趣的品牌，我们提供多种多样的交通工具，为消费者带来各式各样的驾驶感受，坚信梦想的力量，迎接挑战，不断突破，一直是我们的精神图腾。”7月22日晚，东风本田汽车有限公司总经理夏目达也，在上海世博中心的品牌发布会上，说出这番话。

继四年前，东风本田首次在上海外滩发布“Stay ahead”志在先端品牌行动后，身着一身时尚休闲装登台的东风本田高管，将品牌内涵再次拔高以与时俱进。而在过去的四年里，东风本田以年轻化和潮流感打造的一系列包括第十代思域、竞瑞等车型，都在市场上取得了优异的成绩。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷则满怀情感的说：“时光荏苒，东风Honda迎来了成立15周年。十五载的春华秋实，五千四百多个日夜砥砺，岁月与世事不停流转，但东风Honda对品牌的坚守却始终不变。”

从出行到精彩

此次品牌发布会的会场布置格外有创意——在发布会T台的两侧，东风本田的全车系阵列，在高清屏幕环绕氛围下，布置在舞台的玻璃地板下方。这也是迄今为止汽车企业发布会中，舞台上方没有出现“车”的第一次。

东风本田内部人士并未就这个创意做更多解读，但在发言中，夏目达也提到：“现如今，汽车不再只是满足于出行的交通工具。人工智能、共享出行、大数据应用以及新能源、自动驾驶等发展趋势尤为凸显，我们正身处于一个日新月异的世界。”

原本主打年轻化和运动化的东风Honda，如今要顺应新的需求，为“车“添加进更多元素，郑纯楷将之总结为三大定义： “更科技、更时尚、更自如”，对此，他解读也用了三句话：

“Stay ahead.，就是始终和年轻人的步调保持一致。契合他们需求，满足他们的审美，我们相继推出了第十代CIVIC思域、竞瑞等年轻化车型，掀起了一阵阵新风潮。

Stay ahead.，就是让时尚的特质贯穿始终。无论现在还是将来，从产品特色到企业风格，用时尚的元素，融入每一个细微之处。让每一位车主都伫立在潮流的最前沿，去引领最前卫的生活方式。

Stay ahead.，就是把运动的天性，注入到每一个驾驶者的基因。我们组建自主运营车队DHRT连续参加汽车赛事，努力让每一个喜欢东风Honda的人都能感受到挑战的魅力，今年我们也将继续参与汽车赛事，向冠军发起挑战。“

在郑纯楷的描述中，东风本田的“车“已经走向了拟人化的设计，而且，在原有的品牌口号基础上，未来东风Honda的产品，将从出行转化为年轻人更崇尚的潮流品，即，从出行到精彩！

2023年挑战产销百万辆

主力消费人群更加年轻化的趋势，已经注定这是一个不断变化的市场。而东风本田的科技基因当中，Honda原本就是一个涉足机器人、航空制造、汽车摩托车等多个领域的“科技达企“。

在年轻人的眼中，颜值和核心技术只是门槛，已经更加懂车的新一代消费人群，对车的内外要求更高。与此同时，从2018年上半年的行情表现来看，国内汽车市场已经抵达了峰值水平，且整个市场行情由业内预计还会继续增长的SUV转向了轿车……年轻人更热衷运动、个性、时尚的产品，因此，东风本田适时升级了品牌口号，以“给年轻人更多“为未来方向指引进一步发展。

郑纯楷表示，东风Honda将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果，同时融合年轻时尚元素，为消费者带来极致驾乘体验。此外，东风Honda还将一如既往地贴近年轻消费群体，把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域，让车主永远伫立在潮流的前沿，去体验最前卫的生活方式。

当然，在品牌口号的升级之后，今年10月份，东风Honda最新科技打造的INSPIRE车型即将上市，这也是品牌升级后的首款代表车型，而到了2019年，还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型。正值十五周年的东风本田，今年的东风Honda产品布局已经完成；而到了2019年，第三工厂也将建成投产；至2023年，东风本田将达成年产销100万的“挑战1+”目标！实际上，这一全新品牌口号，正是东风本田新五年的冲锋号，对于消费者来说，也将能在不久的未来，看到东风本田的带来更精彩的汽车生活！

新闻链接

东风本田十五年历程

2003-2013年

品牌建设起步期，东风Honda以小规模起步，滚动式发展为方针，销量稳步增长，企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”，成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

2014-2017年

品牌建设的飞跃期，东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化，启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代！

2018-2023年

今年东风Honda产品布局已经完成；2019年，第三工厂将建成投产；2023年，达成年产销100万的“挑战1+”目标。