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《加油！向未来》是一档由央视推出的大型科学普及实验节目，至今已成功播出二季，第三季已于日前正式开播，强势登陆暑期档。

东风汽车连续三季独家冠名，用东风公司党委常委、副总经理安铁成在发布会上的话来说，“东风公司既是科技创新的主体，也是科学精神的倡导者、科普事业的推动者。基于前两季取得的巨大成功，东风公司第三次与中央电视台携手，推出《加油！向未来》第三季，通过‘科学实验’的形式探寻生活现象背后的科学原理，以寓教于乐的方式，普及科学知识，拉近大众与科学的距离。”

科普节目，汽车企业，这两个风马牛不相及的事物，是怎么走到一起的呢？

东风汽车始建于1969年，是我国汽车行业骨干企业之一。经历了49年的发展，东风汽车已经成为了年销量超过412万辆，在乘用车、商用车双领域都取得不俗成绩的汽车品牌。2018年《财富》世界500强排行榜中，东风汽车取得了第65名的成绩。

但是汽车市场的变化是一直存在的，尤其是我国汽车市场。自2009年开始，汽车市场飞速发展，到2014年逐渐进入成熟期，短短几年时间完成了国外市场十几年，甚至几十年的市场容量增长。到2017年，我国汽车市场发展趋势十分明显，市场总量不断增长，但是增速趋于平缓，市场竞争激烈程度空前严峻。

虽然我国自主品牌汽车在最近几年取得了突飞猛进的成绩，并且在新能源政策的指导下不断扩大自身实力，但是自主品牌的综合实力仍然落后于国外品牌。在市场竞争日益白热化的现在，众多汽车品牌纷纷开始了品牌转型，不仅在车型特点上更加符合消费者的需求，在品牌文化上也纷纷推陈出新，锁定各自的目标人群，用品牌文化来培养品牌忠诚度，最终提升销量。

东风汽车作为一家老字号汽车品牌，在这个市场转折阶段，同样面临着来自各方的压力。东风汽车在产品研发与车型更新方面已经初步表现出了转型的成果，尤其是在新能源汽车领域，成绩喜人。但是在品牌形象方面，东风汽车没有选择大规模投放广告与大幅度终端优惠等传统手段，而是采用了投身于科普节目，不仅避免了传统传播途径的弊端，而且还能在节目中充分展示东风汽车的各项实力，在青少年群体中建立正面的品牌形象，树立东风汽车全新的年轻化、时尚化、科技化的新形象。

随着东风汽车在转型战略的不断深入，一个更年轻、更时尚、更有科技范儿的东风汽车逐渐形成，以新的面貌来应对激烈的市场竞争。

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