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“面对当下比较紧缩的SUV市场，我们不希望对云逸赋予太多的压力。我希望无论是经销商还是我们品牌自己，能够更从容的做到品牌和车型的结合。”

                                                 ----东风雪铁龙总经理 任光

随着中国西部地区汽车市场未来的发展规划，越来越多的车企瞄准了成都这个充满了热辣火锅香味的城市。8月31日，第二十一届成都国际车展正式拉开帷幕，新车亮相此起彼伏，好不热闹。在这其中，东风雪铁龙云逸也是得到了极高的关注度。

“面对当下比较紧缩的SUV市场，我们不希望对云逸赋予太多的压力。我希望无论是经销商还是我们品牌自己，能够更从容的做到品牌和车型的结合。”东风雪铁龙总经理任光在接受汽车有文化的专访时如是说。

夹缝中求生存，重塑品牌形象还是要从产品做起

任光对汽车有文化表示：“从去年上市的天逸到今年即将上市的云逸，我们希望的是不仅仅车型能被用户接受，更希望通过车型可以带动品牌向上，让更多用户喜爱东风雪铁龙。”

现下，虽然SUV市场在整体缩水，但紧凑型SUV市场目前看来还有很好的增长空间，虽然最近上市的探歌、C-HR都面临着比较紧缩的SUV市场，但任光表示于9月份上市的云逸与它们相比还是非常具有优势的。

任光表示：“在中国市场提倡绿色环保的今天，东风雪铁龙的小排量是走在前面的，我们的1.2THP发动机连续四年获得国际发动机大奖。云逸不仅继承了欧洲版的设计理念，其针对中国消费者需求所搭载的斑马系统和符合年轻人欣赏眼光的撞色设计都是我们的优势。而且，云逸11.58万的起步价格，不管是从车本身还是品牌本身来说都非常的有诚意。”

众所周知，东风雪铁龙在经历了前几年的销量下滑后正在凭借其在SUV车型的市场布局，逐步适应市场需求并重新走上了销量增长的车道。据统计，截止至2018年7月东风雪铁龙的累计销量达到74,257辆。

如果按照这个势头继续走下去，东风雪铁龙的年度销量很有可能突破至14万辆，而这也将成为东风雪铁龙自2014年以来取得的最好成绩。并且随着云逸这款车的投入，东风雪铁龙或将通过“全新承诺、全新关系、全新地点、创新体验”这四大支柱，重塑更年轻、更具活力和创造力的品牌形象。

“因你不同”要从自身做起，精神层面的沟通很重要

如今的汽车消费者年龄日趋下降，80后、90后甚至95后都逐渐成为购车主力，面对这个挑剔的消费群体，车辆单一的属性不足以满足他们的需求。如果想获得这一群体的青睐，就要不停的推陈出新，做到与众不同才行。东风雪铁龙为此提出了“因你不同”的品牌主张，但任光表示目前东风雪铁龙做的还不够。

任光说：“从4月25日到现在我们做的不是特别多，这一段时间我们自身的准备还不够成熟。未来更多的工作主要会放在硬件上，包括产品形象、服务软件的上线，内部功能的打造上。我们是想在能够给用户提供更好的产品体验和品牌体验的前提下做一些精神层面的沟通。”

他表示，东风雪铁龙不想因为做品牌而做品牌，要把品牌和车型做强关联和强结合才行。比如说此次云逸的预售就存在着一些与消费者精神层面的沟通。此次云逸没有在宣传时主要强调轴距、空间、以及多好的底盘和智能系统等，而是更多的去表示希望成为陪伴其目标消费人群——互联网原生代的伙伴生活一部分，希望云逸作为伙伴融入他们的生活之中。

东风雪铁龙这种做法确实是与以往的保守做法有着很大的不同，不过这对于年轻消费者来说却很有吸引力，毕竟对于大部分年轻人来说车已经不仅仅是代步作用，还是彰显品味主张个性，释放心底的躁动的生活中的好伙伴。从这方面来看“因你不同”或许要从自身做起或许才能变得更加深入人心。

现在所有的品牌在走向年轻化，用户的选择也越来越趋向个性化，基于这种变化，东风雪铁龙看起来调整的还不错，最起码在云逸这款产品上，我们能看到雪铁龙的蜕变。虽然任光认为目前“因你不同”的品牌主张还需要进一步完善，但对于未来任光表示信心十足，他认为明确的品牌的策略和营销方式的改变都是未来实现东风雪铁龙被消费者认可的关键。

喜欢上东风雪铁龙这个品牌最直观的方式是什么

在今年4月份的北京车展上，任光就曾表示，2017年至2019年，东风雪铁龙将分3年持续完成全网改造，并且通过打造“雪铁龙之家”城市展厅、开展城市巡展和搭建最具辨识度、最具时代风潮的车展展台，多维度触达年轻用户选车、购车、用车地点。

而在此次成都车展上，任光告诉汽车有文化，截止到目前全国已经有56家网点做完了全面改造，后续排队的还有100家左右。他说网点改造之后，用户对产品的感觉，对品牌的感觉，包括对店内销售的成交率都有已经很大的提升。短短的5个月时间能有如此大的改变，在汽车有文化看起来速度已然很快了，但任光表示自己并不满意，他认为施工进度其实还可以加快一些。

他希望可以通过更多网点的改造，让更多用户比较直观的感受到东风雪铁龙究竟是个什么样的品牌。而且任光还表示，东风雪铁龙在未来的三到五年内不仅要把所有的网络全部改造，而且这期间还要在让用户对东风雪铁龙形象感知更强烈，更时尚的基础上同步做出一些调整，从而让更多的消费者感受到东风雪铁龙的诚意。

任光在采访结束的时候说：“对于用户的态度能够彰显或者吸引一部分市场上的消费者对这个品牌的理解，我相信越来越多的消费者会越来越喜欢东风雪铁龙。” 我们有理由相信一个愿意为了消费者不断改变与进步的品牌值得更多的消费者喜欢。(图/文 王文姣)