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8月30日下午5点左右，西南重镇成都太古里。原本阳光明媚的天空，突然飘起了豆大的雨滴。天气突变，一定有新物种出现。果然，上汽荣威Marvel X就降临在太古里隔壁的量子光。作为车界新物种，荣威 Marvel X在成都车展前夜空降量子光，而且荣威 Marvel X之夜也变成了一场高端西餐的晚宴。看来，上汽荣威 Marvel X这个新物种，是要玩转另类营销了。

体验营销从媒体人做起

何谓另类营销？另类营销独树一帜，避开传统营销惯用技法，为营销增色生辉。荣威 Marvel X定位于全球首款电动智能超跑SUV，当然在营销上就必须走另类营销路线。而在荣威 Marvel X之夜，来一场西餐晚宴，注定是一种另类的体验营销。这种营销，首先从第一个接触到的全国主流汽车媒体人开始。

荣威 Marvel X 之夜又是一次营销方面的创举，更加注重交流、交互、交心。以高端晚宴配合科技光影秀的形式打造了一次平等对话的发布平台，尊荣感体现在了活动的方方面面，这不禁让大家对于 荣威MARVEL X 这款智能新物种产品更加期待。

另类营销方面，除了拥有高品质产品，荣威光之翼MARVELX还为消费者打造了汽车行业首个新零售完整解决方案。依托上汽覆盖全国的成熟经销商网络，荣威深度融合数字化技术手段，用创新方法为用户打造买车、用车、售后服务全过程完美体验，并推出在售汽车服务中服务内容覆盖范围最大、服务区域覆盖范围最广的“超级用户服务计划”。

售后服务方面也是营销最为重要的一个组成部分。依托于上汽荣威APP,“超级用户服务计划”推出4项养修服务、1项保险保障、2项能量服务、4项出行服务四大板块共11项服务内容，致力于为用户打造“服务尊荣备至、出行彻底无忧、消灭里程焦虑、畅享异地出行”的四大特色服务体验，一键解决用户里程焦虑和充电烦恼，全服务场景覆盖提升用户感受。

看来，上汽荣威对于这个新物种做足了营销上的储备，而另类营销，则会将为荣威光之翼MARVEL X这个全球首款电动智能超跑SUV赋能。假以时日，市场销量将会给荣威MARVEL X以正面而积极的回馈。

除了BBA以外的豪华车之选

曾几何时，自主品牌开始了向上人生路。为了突破品牌天花板，自主品牌推出了多款高端产品。如今，荣威光之翼MARVEL X的出现，意味着市场上将又出现一款除了BBA以外的豪华车选择。

8月30日，全球首款电动智能超跑SUV荣威光之翼MARVEL X公布售价并开启公开预售：后驱版售价26.88万元，全驱版售价30.88万元。同时，荣威光之翼MARVELX还发布了“超级用户服务计划”的详细服务内容，全方位覆盖养修、能量、保险、出行4大用车场景。

荣威光之翼MARVELX如何敢叫板BBA豪车？

首先来看动力。续航能力，是制约用户选择新能源车的关键因素。不同于单纯增加电池容量的做法，荣威光之翼MARVELX采用高密度电池与双电机驱动，并全系标配iBooster智能电控制动系统和智能热泵空调系统两大尖端科技，能以最少的电量实现最大续航。在汽车专业媒体近日的对比测试中，荣威光之翼MARVELX在均速88km/h的高速工况下续航达到285公里，比肩国际顶尖电动车强者；而在均速32km/h的城市工况中，荣威光之翼MARVELX则跑出了403公里的续航，以2/3的电量跑出了国际顶尖电动车强者100%的里程，展现出荣威光之翼MARVELX在电动技术上的领先性和高效性。

在用户最关心的电动车充电问题上，荣威光之翼MARVELX推出的2项能量服务，将彻底消灭里程焦虑。基于覆盖全国287个城市的25万根安悦、特来电公用电桩，荣威将为超级用户车辆提供不限额度的充电服务；针对忘记充电导致半路缺电的情况，荣威为用户提供了定制车辆送电服务，快充10分钟即可行驶50公里，该项服务将在上海地区率先上线，并陆续普及到其他城市。

在智能科技方面，荣威光之翼MARVELX更是“智冠群雄”。荣威光之翼MARVELX全系标配更智能多元的斑马智行3.0-MARVEL专属版、先进实用的AI Pilot智能驾驶辅助系统、全球首套车道级AR-Driving实景驾驶辅助系统等智能科技配置。另外，荣威光之翼MARVELX还采用了铝合金梯形连杆后悬，打造50:50的纯超跑前后配重比，实现0.29Cd超低风阻系数和2.12的轻量化系数，再加上联合欧洲顶级团队的底盘调校，为用户带来媲美豪华车的驾驭感受。

由此可见，敢于宣称“全球首款电动智能超跑SUV”，荣威光之翼MARVEL X底气果然十足。

写在最后：

荣威光之翼MARVEL X成都车展前夜公布价格并开启预售，这让国内的年轻消费者有了除BBA之外的另一款豪车选择。而上汽荣威一直以来以另类营销著称。此次的量子光晚宴，再次为荣威的创新营销提供了一个广阔的舞台。相信市场和消费者能够感受到这种智慧和诚意，也会回报以高关注度和高销量。

（运营人员：何曙光）

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