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凌晨00:00开启上市、3亿人群参与互动、APP每秒并发值超过17万、5000万用户福利……

看到这儿，或许你第一时间想到的是BAT中的某一位爸爸又开始推新品、造节日发福利了。但是，我想告诉你的是，这次绝不是BAT乐此不疲的购物节，以上的操作来自于一家汽车品牌——欧尚汽车。

听到这儿，是不是有些不可思议，是的，我也跟您一样。

欧尚携手腾讯，上演互联网营销新玩法

9月10日00:00起，欧尚汽车联合腾讯打造了一场“欧尚COS1°潮W@N上市”发布会，吸引微信平台3亿用户参与互动，更有一众媒体人深夜不睡，守着手机亲身经历这么一场前所未有的超级社交平台上市！

此次欧尚COS1°上市，在微信朋友圈引发刷屏式互动，连腾讯汽车都改名“腾讯汽车and欧尚汽车”，这是腾讯汽车史上首次与车企品牌共同发布新车上市，互联网营销崭新一面拉开了！同时，腾讯7大APP参与其中，腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器同步发布上市信息。

官方透露，欧尚styleAPP每秒的并发值超过17万，微信朋友圈覆盖人群超过3亿，腾讯七大APP覆盖了90%的网民。业内从来没有如此大规模的产品发布会，此次营销完全称得上是汽车行业的标杆案例，值得所有车企学习。

下面让我们以欧尚COS1°潮W@N上市这个案例来剖析一下，这场发布会的亮点有哪些？

一、找准了合作伙伴

无可否认，欧尚品牌如今正处于转型提升期，品牌风格越来越趋向于年轻化。同时，腾讯是最受国内年轻人欢迎的互联网巨头，微信作为腾讯旗下日活量最高的社交媒体，更是年轻人的聚集地，他们更开放，更天马行空的同时，更敢于对自己的工作生活负责，更“潮”更会“W@N”。欧尚汽车洞察到腾讯年轻化社交平台的属性，与腾讯联合建立与年轻用户之间沟通的桥梁，传递年轻化的品牌理念。

二、营销手段更契合

在整个上市期内，欧尚汽车官方一改之前的传统营销方式，开启戏精模式，上演一场“曲折离奇，反转不断”的营销活动：

首先，8月下旬欧尚官微小编开启戏精模式，给出了多套天马行空的上市方案：去月球、去珠穆朗玛峰发发布会，实在是脑洞大开。

紧接着，围绕用5000万打造上市，这笔钱该怎么花，在知乎、微博发起话题，引发了广大网友的讨论。

8月底，宣布将在嘉峪关上市，豪迈大气的效果图震撼了每一位网友的心灵，然而一周后惊现反转，欧尚汽车宣布嘉峪关上市发布会取消，将打造中国首个不开发布会的上市。

尤其9月10日的上市，更是亮点不断，这还是一场史上最早的上市发布，让所有人在醒来的第一刻就能感受到这个热点，体验欧尚汽车送上的福利，另一方面，发布会整体只有15s，简单明了，新奇好玩。

欧尚COS1°以创新的潮流好玩的营销方式开启了汽车行业营销的新篇章，让我们不禁惊呼：一家传统车企也能这样玩！

三、实惠带来持久的贴心，更暖的温度

欧尚COS1°这场发布会不走寻常路，告别传统铺张浪费的线下发布形式，将原本用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利：当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保养（单次价格200—300元）、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。此外，9月10日上市当日，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。

以上礼品选择绝非随心而行，每一种都完全符合当代年轻群体的喜好，是欧尚汽车在洞察年轻消费群体后的“小心思”，欧尚汽车“以客户为主导”的品牌理念，并无虚言。

四、产品是基础

当然产品是一切的基础，欧尚COS1°同样令人惊喜，其共计发布了型、感、悦、妙、智等5款自动挡和型、感2款手动挡共7款特色各异的超高质价比车型，售价9.38-14.58万元。

灵动的外观，4830*1868*1775mm大尺寸空间，2+3/2+2+2/2+2+3/2+3+2 共计4种灵活座椅布局，还有1.5T高功版发动机+爱信最新一代6AT黄金动力组合，发动机最大马力178Ps，最大扭矩265 N.m，远超20万级合资SUV 2.0L自吸+CVT无级变速。不仅如此，其拥有众多领先配置，包括并线辅助、车道偏离预警、主动刹车/主动安全系统、前/后驻车雷达等主动被动安全配置，以及符合年轻消费者喜好的ACC全速自适应巡航、电动尾门等，质价比超高。

欧尚COS1°还搭载欧尚车信系统，作为首款脱离移动终端的车载社交系统，可以实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊、添加个人标签、实时排行打赏、快捷查找好友等社交功能，打造属于欧尚COS1°（科赛）社交圈层，是欧尚style生活服务平台的第一入口，真正地“通过一辆车，认识一群人”。

最后，看到不少人在说，欧尚汽车的营销是“套路满满”，的确，欧尚这一波“剧情曲折，反转不断”的上市营销将潮流、好玩贯彻到了极致，完美贴合自身年轻化的品牌转型方向。与腾讯的联合营销称得上是点睛之笔，凸显了欧尚汽车的精准洞察，这场覆盖3亿人超级社交平台上市，则是以用户为主导品牌理念的精彩呈现，在此看来，欧尚已经完全掌握了新时代互联网营销方向，未来必将引领汽车行业营销发展。